床上用品調研 床上用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析2024

• 方蔓桃 2024年2月6日 來源：百度 725 43
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我國家紡行業(yè)的銷售模式經(jīng)歷了“跑馬圈地”、“線上線下融合”、“電商發(fā)力”三個發(fā)展階段，“互聯(lián)網(wǎng)+家紡”的生產(chǎn)銷售模式成為行業(yè)趨勢。網(wǎng)紅經(jīng)濟的火爆，帶動了國內(nèi)家紡行業(yè)銷售模式的進一步轉變，各品牌均大力發(fā)展直播帶貨渠道，聯(lián)合大主播打造爆款產(chǎn)品，提高品牌知

家用紡織品又叫裝飾用紡織品，與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構成紡織業(yè)的三分天下。作為紡織品中重要的一個類別，家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”，它在營造環(huán)境中有著決定性的作用。家紡行業(yè)可以分為床上用品、布藝產(chǎn)品、毯子及旅行墊、餐廚用織物制品、地毯、毛巾以及其他制成品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國床上用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

我國家紡行業(yè)的銷售模式經(jīng)歷了“跑馬圈地”、“線上線下融合”、“電商發(fā)力”三個發(fā)展階段，“互聯(lián)網(wǎng)+家紡”的生產(chǎn)銷售模式成為行業(yè)趨勢。網(wǎng)紅經(jīng)濟的火爆，帶動了國內(nèi)家紡行業(yè)銷售模式的進一步轉變，各品牌均大力發(fā)展直播帶貨渠道，聯(lián)合大主播打造爆款產(chǎn)品，提高品牌知名度。數(shù)據(jù)顯示，2020 年床上用品類的主要上市公司，水星家紡電商收入占比近 50%，富安娜電商收入占比超過 40%，羅萊生活占比近 30%(具體均以實際為準)。不僅是銷售模式，“阿里犀牛智造”的出現(xiàn)，更是將“互聯(lián)網(wǎng)+家紡”模式推向家紡行業(yè)發(fā)展的技術前沿。

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國網(wǎng)上零售額137,853億元，比上年增長4.0%。全年實物商品網(wǎng)上零售額119,642億元，比上年增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%。

從出口情況看，2022年我國出口床上用品135.47億美元，同比下降15.46%，其中美、歐、日傳統(tǒng)市場下降明顯，東盟市場仍保持較高水平增長。從內(nèi)銷情況看，床上用品市場消費動力總體偏弱，傳統(tǒng)銷售旺季營業(yè)額較上年下滑較為明顯。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1095家床上用品企業(yè)2022年內(nèi)銷產(chǎn)值同比下降6.02%。

目前，盡管床上用品行業(yè)的頭部品牌已經(jīng)陸續(xù)推出兒童床品，但是兒童床品的發(fā)展仍略顯滯后?！?0后”“90 后”父母的品牌意識較強，對兒童床品的款式、質量、環(huán)保要求更高，兒童床品時尚化、品牌化的趨勢逐漸形成。兒童床品市場逐漸成為床上用品市場競爭的藍海。

我國是床上用品消費大國，也是輕工業(yè)紡織品生產(chǎn)大國。我國床上用品面料和填充料共消耗纖維約700萬t，主要為棉和合成纖維，兩者合計約占總量的90%。填充物用量約占40%;面料(含芯被類產(chǎn)品內(nèi)膽面料)用量約占60%。在填充物用料中，合成纖維居多，占填充物的70%以上;而在面料中，棉制品居多，占面料用量的60%左右。

作為人們生活必需品之一，針對于床上用品方面，2021年全國重點大型零售企業(yè)床上用品零售額同比增長5.7%，與上年相比，零售額增速大幅下滑的態(tài)勢得到逆轉。床上用品平均單價明顯上升，其中床上用品套件同比上漲了44元。

從床品的價格來看，價格在0元至99元以及100元至299元這兩個區(qū)間的產(chǎn)品較受消費者歡迎，產(chǎn)品的銷量、銷額、市占率也領先于其他價格區(qū)間。截至4月份，0元至99元區(qū)間的產(chǎn)品銷量為5700萬+，銷售額為24億+，市占比約為26%;100元至299元這一價格區(qū)間的產(chǎn)品銷量為1900萬+，銷售額為32億+，市占比約為34%。

不過，值得注意的是，產(chǎn)品價格在900元及以上這一高價區(qū)間的銷售額將近17億元，市占比超過17%，占據(jù)較大的市場份額。

床上用品行業(yè)市場機遇分析

目前，國內(nèi)床上用品企業(yè)的增長方式仍然主要依靠產(chǎn)品質量提升和營銷渠道的擴張，但建立在品牌基礎之上的質量、文化時尚等眾多因素差異優(yōu)勢在競爭中的作用正日趨明顯。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民物質生活水平有了較大提高，消費者對床上用品的消費不再僅停留在對生活起居等基本功能的滿足上，而更要求床上用品與消費者的生活方式和審美文化相吻合，對床上用品設計、面料甚至生態(tài)和保健等功能提出越來越多的要求，以產(chǎn)品風格和產(chǎn)品功能為特點的品牌消費時代已經(jīng)來臨。

床上用品市場規(guī)模擴大，逐漸向高端化發(fā)展，在此背景下，不少品牌都在尋求蛻變與轉型，有的品牌在產(chǎn)品品類上下功夫;有的修煉內(nèi)功，實現(xiàn)彎道超車;有的則轉觀念、強變革，扎實推進品牌高端戰(zhàn)略。

國內(nèi)涉及家紡產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)較多，行業(yè)集中度低，無品牌產(chǎn)品仍然占據(jù)較大的市場空間。近年來，隨著我國人均可支配收入的增長，人們在家紡消費的過程中出現(xiàn)了更加注重品牌和質量、重視個性化和功能性等新特征的趨勢，越來越多的消費者開始關注睡眠質量，愿意為高品質的家居生活付費，他們更加注重產(chǎn)品的健康性、安全性、防護性，更加關注產(chǎn)品的品質和體驗，人們在家紡方面的支出、消費頻次不斷提升。

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