去屑洗發(fā)水行業(yè)市場需求及未來前景分析

• 方蔓桃 2024年2月28日 來源：百度 429 21
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為確保洗發(fā)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解洗發(fā)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)中，細(xì)分為洗發(fā)產(chǎn)品市場、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場、美發(fā)產(chǎn)品市場、染發(fā)產(chǎn)品市場、生發(fā)產(chǎn)品市場，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護(hù)發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

如今，隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，對洗發(fā)護(hù)發(fā)相關(guān)用品的要求也逐漸提高，由原來單一的清潔功能到更注重洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的功能及護(hù)理效果。因此，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的品類不斷增加，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場規(guī)模也不斷擴(kuò)大，整體趨于穩(wěn)定發(fā)展。

根據(jù)電商數(shù)據(jù)分析平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷量為2300萬+，產(chǎn)品銷售額為14億+。

為確保洗發(fā)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解洗發(fā)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能洗發(fā)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

在頭發(fā)這片茂密的叢林里，馬拉色菌擁有絕佳的生存條件。事實上，馬拉色菌是一種酵母，它在我們所有的頭皮上定居和進(jìn)食。它在近一半的人群中，導(dǎo)致了頭皮屑的產(chǎn)生。

很多人認(rèn)為頭皮屑多是頭皮沒洗干凈，其實可能是過度清潔導(dǎo)致的。專家指出，過度去油或破壞頭皮屏障，造成其他問題。頭皮油脂過度分泌，建議使用含有酮康唑等抗真菌藥物成分的洗劑，從源頭殺滅馬拉色菌。另外，也要改變飲食油膩、作息不規(guī)律的不良生活習(xí)慣。

在技術(shù)進(jìn)步及市場需求的推動下，洗發(fā)護(hù)發(fā)的品類在不斷增多。原來僅僅由洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素組成的黃金CP已經(jīng)被市場新需求所打破，越來越多的細(xì)分品類加入進(jìn)來，如發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、頭皮清潔膏等等，不斷豐富著這塊尚未完全開掘的市場。

頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，身體皮膚的12倍，頭皮薄弱程度僅次于眼皮，如果頭皮生態(tài)平衡遭到破壞，輕者表現(xiàn)為頭油、頭癢、脫發(fā)、頭屑多等，重者會使身體內(nèi)部環(huán)境失衡，導(dǎo)致內(nèi)分泌失調(diào)等亞健康問題。

頭屑是頭皮的角質(zhì)細(xì)胞脫落產(chǎn)生的。正常生理狀態(tài)下，頭屑一般以<0.02mm的細(xì)小顆粒脫落，這種情況下頭皮也是光滑的、無肉眼可見的頭屑，所以說咱們頭皮健康的人可能也有頭屑，只不過它們是在“偷偷地”不被察覺地脫落。

從產(chǎn)品銷額來看，洗發(fā)水市場中的銷額TOP10品牌分別為：海飛絲、清揚、潘婷、瀟灑、飄柔、沙宣、蜂花、儒意、力士和多芬。其中，海飛絲品牌及清揚品牌的市占比較高。截至4月份，海飛絲品牌的銷額為1.3億+，市占約為12%;清揚品牌的銷額為8000萬+，市占約為7%。

目前市面上的去屑洗發(fā)水常添加的去屑成分有：酮康唑、二硫化硒、吡羅克酮乙醇胺鹽、水楊酸、果酸、煤焦油、硫黃、吡硫翁鋅和氯咪巴唑等，每一種成分針對頭皮屑增多具有一種或幾種作用途徑。

洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團(tuán)旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團(tuán)，花王公司的詩芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產(chǎn)品牌，如百年潤發(fā)為代表的第二集團(tuán)和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構(gòu)成的第三集團(tuán)三大類品牌集團(tuán)。

去屑洗發(fā)水行業(yè)市場機(jī)遇分析

隨著顏值經(jīng)濟(jì)及新消費風(fēng)潮的盛行，越來越多的消費者開始將目光投到頭部的護(hù)理和美化上，頭部洗護(hù)逐步上升為個人護(hù)理的重要環(huán)節(jié)。同時，頭發(fā)頭皮產(chǎn)業(yè)也在不斷細(xì)分化和品類化，這也帶動了洗發(fā)護(hù)發(fā)市場的廣闊前景。

我國洗發(fā)護(hù)發(fā)與個人護(hù)理行業(yè)幾乎同步發(fā)展，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)70年代，大致經(jīng)過了小作坊起步、工業(yè)化生產(chǎn)、海外品牌收購、國產(chǎn)品牌層出不窮等階段、當(dāng)前行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，一方面國產(chǎn)品牌憑借電商渠道優(yōu)勢以及產(chǎn)品質(zhì)量的創(chuàng)新在洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)中的市場份額越來越高，另一方面隨著90后逐步進(jìn)入職場，年青一代逐步成為洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)消費大軍。

洗發(fā)水護(hù)發(fā)素等產(chǎn)品是美妝護(hù)理行業(yè)的細(xì)分產(chǎn)品，屬于化妝品行業(yè)， 近年來，我國洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但也存在行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益不高、創(chuàng)新能力不足、品牌認(rèn)可度低、非法添加等問題，針對此，我國近年來不斷出臺政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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