2024批發(fā)零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及機(jī)遇深度分析

• 方蔓桃 2024年2月28日 來(lái)源：百度 1110 71
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生活方式消費(fèi)品通常是指消費(fèi)性家居品，包括美容品和護(hù)膚品、箱包、配飾、小型電子產(chǎn)品、紡織品、玩具、休閑食品、數(shù)碼配件及日常消費(fèi)品。由于中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)增、生活水平的提高以及Z世代(即1995年至2009年出生的人)及千禧世代(即1982年至1994年出生的人)的個(gè)性化消費(fèi)G

批發(fā)零售業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的血脈和神經(jīng)，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等方面都具有不可替代作用，推進(jìn)批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)于解決不平衡不充分問(wèn)題，推動(dòng)“兩個(gè)高水平”建設(shè)具有重要意義。在當(dāng)前中美貿(mào)易摩擦愈演愈烈，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的背景下，外貿(mào)出口穩(wěn)中有變，投資增速趨緩，推進(jìn)批零業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的必然要求，可以不斷挖掘消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，擴(kuò)大消費(fèi)需求，有利于更好地發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓艙石的作用。批零業(yè)是吸納就業(yè)的蓄水池，也是大眾創(chuàng)業(yè)的大舞臺(tái)，推進(jìn)批零業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有利于為人民群眾提供更加廣闊的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)渠道，滿足人民群眾更加多元化的消費(fèi)需求。

生活方式消費(fèi)品通常是指消費(fèi)性家居品，包括美容品和護(hù)膚品、箱包、配飾、小型電子產(chǎn)品、紡織品、玩具、休閑食品、數(shù)碼配件及日常消費(fèi)品。由于中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)增、生活水平的提高以及Z世代(即1995年至2009年出生的人)及千禧世代(即1982年至1994年出生的人)的個(gè)性化消費(fèi)偏好和潮流品味，就按GMV計(jì)算的市場(chǎng)規(guī)模而言，生活方式消費(fèi)品市場(chǎng)已成為中國(guó)最大的零售市場(chǎng)分部之一。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2022年生活方式消費(fèi)品零售約占中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模的9.2%。

為確保批發(fā)零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解批發(fā)零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能批發(fā)零售從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

近二十年來(lái)，在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、現(xiàn)代消費(fèi)文化盛行等因素的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)生活方式消費(fèi)品市場(chǎng)快速發(fā)展。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按GMV計(jì)算，中國(guó)生活方式消費(fèi)品零售市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2018年的33972億元增至2022年的40449億元，期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)4.5%，預(yù)計(jì)于2027年達(dá)到64428億元，2022年至2028年的預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)8.1%。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的生活方式消費(fèi)品市場(chǎng)已成為其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所有零售分部中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《 2022-2027年中國(guó)批發(fā)零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

經(jīng)歷了40年的改革開(kāi)放，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量得到了極大的提升，批發(fā)零售業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了翻天覆地的變化，所取得的各項(xiàng)成就有目共睹，但是批發(fā)零售業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)了一些問(wèn)題：

具體表現(xiàn)在物流成本過(guò)高、物流運(yùn)作效率低下、物流專業(yè)技術(shù)落后等方面，進(jìn)一步說(shuō)明了目前的物流服務(wù)不能夠滿足批發(fā)零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。物流成本過(guò)高，使批發(fā)零售業(yè)在連接供應(yīng)鏈上下端時(shí)產(chǎn)生更多的成本，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展;物流運(yùn)作效率低下，批發(fā)零售業(yè)不能與供需雙方及時(shí)進(jìn)行貨物的往來(lái)，影響企業(yè)產(chǎn)銷計(jì)劃的制定和實(shí)施;物流專業(yè)技術(shù)落后，會(huì)反映在日常的物流運(yùn)作上，浪費(fèi)企業(yè)的人力、物力和財(cái)力資源。

批發(fā)零售業(yè)從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)不高、專業(yè)技術(shù)型人才匱乏。批發(fā)零售業(yè)的從業(yè)人員絕大部分從業(yè)人員的學(xué)歷水平較為低下，以初中等學(xué)歷為主，集中表現(xiàn)在一線的基礎(chǔ)工作人員中，批發(fā)零售業(yè)的快速發(fā)展需要一定規(guī)模數(shù)量、專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的復(fù)合型人才，在企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷和技術(shù)創(chuàng)新等領(lǐng)域?qū)εl(fā)零售業(yè)的發(fā)展提供全方位支持。

生活方式消費(fèi)品潮流零售市場(chǎng)主要包括三個(gè)分部，即精品集合、美妝及潮流玩具。生活方式消費(fèi)品潮流零售以時(shí)尚設(shè)計(jì)、個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)及廣泛購(gòu)物選擇為特色，主要鎖定年輕客戶。創(chuàng)新的裝飾及巧妙的呈現(xiàn)為客戶提供具冒險(xiǎn)性的感官體驗(yàn)，自然地延長(zhǎng)客戶于門店的光顧時(shí)間，并豐富彼等的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，通過(guò)獨(dú)特的主題及品牌特性，生活方式消費(fèi)品潮流零售商得以更好地樹(shù)立差異化形象，擴(kuò)大消費(fèi)者群并增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。2022年我國(guó)按分部劃分的生活方式消費(fèi)品潮流零售的細(xì)分市場(chǎng)中精品集合市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1141億元，美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到630億元，潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模為259億元。

2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比2020年增長(zhǎng)12.5%;兩年平均增長(zhǎng)3.9%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額381558億元，增長(zhǎng)12.5%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額59265億元，增長(zhǎng)12.1%。按消費(fèi)類型分，商品零售393928億元，增長(zhǎng)11.8%;餐飲收入46895億元，增長(zhǎng)18.6%?；旧钕M(fèi)增勢(shì)較好，限額以上單位飲料類、糧油食品類商品零售額比2020年分別增長(zhǎng)20.4%、10.8%。升級(jí)類消費(fèi)需求持續(xù)釋放，限額以上單位金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額分別增長(zhǎng)29.8%、18.8%。

批發(fā)零售業(yè)最終的需求來(lái)自于全體人民手中可支配收入。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)居民人均可支配收入35128元，比2020年名義增長(zhǎng)9.1%，兩年平均名義增長(zhǎng)6.9%;扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.1%，兩年平均增長(zhǎng)5.1%，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入47412元，比2020年名義增長(zhǎng)8.2%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.1%;農(nóng)村居民18931元，比2020年名義增長(zhǎng)10.5%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.7%。城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比為2.50，比2020年縮小0.06。全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)29975元，比2020年名義增長(zhǎng)8.8%。

批發(fā)零售行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

在生活方式消費(fèi)品零售市場(chǎng)中，生活方式消費(fèi)品潮流零售是指以產(chǎn)品獨(dú)特的概念及風(fēng)格、設(shè)計(jì)上兼具創(chuàng)意及時(shí)尚的娛樂(lè)功能以及沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)為特點(diǎn)的新零售模式。生活方式消費(fèi)品潮流零售商的關(guān)鍵篩選參數(shù)主要包括專注于年輕一代的需求，線下銷售占超過(guò)總GMV的50%，及生活方式消費(fèi)品的銷售占超過(guò)總GMV的50%。

總體而言，中國(guó)的生活方式消費(fèi)品潮流零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且分散。按GMV計(jì)算，生活方式消費(fèi)品潮流零售的市場(chǎng)規(guī)模由2018年的1780億元增至2022年的2244億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)6.0%。據(jù)估計(jì)，2028年按GMV計(jì)算的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6128億元，2022年至2028年的預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率將為18.2%。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)批發(fā)零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)批發(fā)零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  批發(fā)零售業(yè)是社會(huì)化大生產(chǎn)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，是決定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行速度、質(zhì)量和效益的引導(dǎo)性力量，是我國(guó)市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一。目前，從宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)來(lái)看，居民收入水平整體上處于...

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