情趣用品行業(yè)市場現(xiàn)狀及機遇分析

• 方蔓桃 2024年3月1日 來源：百度 1372 90
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為確保情趣用品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解情趣用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性逐漸成為成人用品消費主力軍，反映出女性觀念發(fā)生了改變，不再受傳統(tǒng)思想束縛，至少多過幾年單身生活，甚至選擇不婚。

有人因此認為，成人用品的普及或是低生育的影響因素之一。據(jù)報道，某城市一名31歲工程師娶了一位“妻子機器人”，并給“她”取名瑩瑩，而妻子機器人其實就是情趣型機器人。

目前國內(nèi)避孕套品牌更多采用低價策略。杜蕾斯與岡本的超薄系列單個價格接近10元，而國產(chǎn)品牌類似產(chǎn)品的單價則在6元及以下各階段不等。其中，相模的主打產(chǎn)品相模001單價更高達17.8元，相比之下，名流某款產(chǎn)品單價僅0.8元。

為確保情趣用品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解情趣用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能情趣用品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

京東大數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2021年中旬，成人用品消費市場線上總成交超800億，線下新注冊的成人用品相關(guān)企業(yè)更是超過11.1萬家，2021年6月，臺灣綜藝節(jié)目頂級主持人小S也下場為某成人用品品牌站臺宣傳。

與此同時，圍繞兩性私密問題的“衍生品”市場也迎來春天。輝瑞制藥旗下“偉哥”(俗稱“小藍片”)，早在10年前成交便突破10億。

為確情趣用品石行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解2022年煤矸石行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能煤矸石從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)專業(yè)統(tǒng)計部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，成人用品的年銷售額高達2000億元，其中僅安全套就高達百億元。有14億人口，成年人占70%以上。隨著社會物質(zhì)文明和精神文明的高速發(fā)展，計生用品、成人用品已經(jīng)被90%以上的成年人接受。在男性成年人中有83%的人有購買成人用品的經(jīng)歷。

國產(chǎn)產(chǎn)品雖然通過價格優(yōu)勢在初期獲得了對應的市場份額，但是根據(jù)調(diào)查，避孕套并非價格敏感性商品，使用者對于使用的體驗和質(zhì)量更為看中，這一點在消費水平偏高的一線城市更為顯著。

一些性輔助產(chǎn)品用于滿足性需求的相關(guān)輔助產(chǎn)品，主要包括：健慰器，依據(jù)消費者性別不同可以進一步細分為男用健慰器和女用健慰器;多用途輔助器。同健慰器相比，多用途輔助器既具有普通的健慰功效，同時也具備治療性、代償性的醫(yī)療保健功能，例如“充氣男體”與“充氣女體”，既可以用于普通健慰器，也可以作為殘疾人等特殊人群的代替性伴侶。情趣產(chǎn)品：通常為具有增添情趣功效的功能性物品，通常為情趣服裝、情趣家具以及情景玩具等。性醫(yī)療器具：治療或恢復性功能障礙的醫(yī)療器具，包括治療勃起障礙的“負壓助勃器”、治療陰道痙攣癥狀的“擴張器”以及增強女性括約肌敏感性與柔韌性的“鍛煉球”等

在沒有互聯(lián)網(wǎng)電商的時代，人們只能在線下店購買情趣用品，后來隨著電商興起，電商渠道不僅產(chǎn)品選擇多，同時也能保護隱私。經(jīng)過多年發(fā)展，情趣用品線上銷售模式已經(jīng)十分成熟，特別是最近幾年社交電商和興趣電商興起，也進一步帶動了情趣用品消費。

值得關(guān)注的是，在情趣用品消費人群中，年輕人不僅占比高，而且人均消費也高于其他年齡段。

作為消費主力的 Z 世代年輕人個性鮮明，他們的消費行為呈現(xiàn)出一種獨特的悅己型消費模式。他們對產(chǎn)品的顏值、體驗和場景有著極高的要求，與眾不同的消費理念使他們更注重自我享受和體驗。這種消費觀念的轉(zhuǎn)變對情趣用品市場產(chǎn)生了深遠的影響。

政策端不斷釋放紅利，促進兩性健康行業(yè)發(fā)展，引導公民樹立正確性觀念，增強健康生育意識。消費升級與技術(shù)進步協(xié)同促進開放市場需求，國民生活水平提高，逐漸提高對性質(zhì)量的需求。當下國內(nèi)男女比例失衡和巨量單身成年人催生的巨大性需求會成為行業(yè)發(fā)展長期動力，表現(xiàn)為兩性用品消費群體趨于年輕化與大眾化。

國內(nèi)情趣產(chǎn)品消費區(qū)域主要為一二線發(fā)達城市，系該地區(qū)龐大數(shù)量的年輕人群催生的強大市場需求，這些地區(qū)便捷的物流體系與日漸開放的生活觀念能為需求釋放注力。

并且成人用品的市場正以每年63%的速度增長，據(jù)分析成人用品市場至少還會在15年之內(nèi)保持高速發(fā)展。而且，在全球經(jīng)濟低迷時期，成人用品行業(yè)是同時滿足快速消費品及緩解保健的行業(yè)。保持強勁的發(fā)展勢頭。所以成人用品的行業(yè)前景是一片大好的。

情趣用品行業(yè)若想能得到長久的發(fā)展，觀念與思維的轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)鍵。特定時代背景會激發(fā)性觀念改變與生理訴求加強，為兩性用品提供發(fā)展的土壤。

就目前國內(nèi)環(huán)境而言，戰(zhàn)爭或者開放的情色行業(yè)發(fā)展顯然不符合國內(nèi)長遠的大發(fā)展環(huán)境，并因此催生引發(fā)國民性態(tài)度的改變顯然為不現(xiàn)實之舉，但日益嚴重的男女性別比例失衡和國民逐漸提升的性需求是行業(yè)發(fā)展的良好時代背景，目前情趣用品的替代品還沒有，但是卻又自身的替代，材料，新型用品，適宜的設(shè)計等都會替代舊產(chǎn)品。

情趣用品行業(yè)市場機遇分析

成人用品屬于六大暴利行業(yè)之一，并且成人用品如今已成為人們生活的必需品，利潤接近巨額利潤。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，成人用品大部分產(chǎn)品的利潤可以在200%以上，甚至部分產(chǎn)品的利潤可以達到500%，平均利潤在300%左右。行業(yè)利潤是公認的高。

中國國內(nèi)部分主流電商平臺相繼公布有關(guān)行業(yè)的商業(yè)性標準，加之當前中國情趣用品行業(yè)主要銷售渠道為線上電商，由于目前中國情趣用品行業(yè)標準缺失，一定程度上導致市場混亂，劣質(zhì)產(chǎn)品流通泛濫造成消費者安全問題頻發(fā)。

近幾年國家取消了安全套免費發(fā)放的政策，國家藥檢局放寬對保健產(chǎn)品的廣告宣傳，屬于宏觀政策上的放寬。情趣用品行業(yè)偏好利潤率和復購率高的產(chǎn)品，通過增加自產(chǎn)工廠，將有助于提升產(chǎn)品成本優(yōu)勢，進一步提升毛利率。

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