數(shù)字音樂市場現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢

• 方蔓桃 2024年3月11日 來源：百度 941 59
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為確保數(shù)字音樂行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

音樂是人類文化的重要組成部分，也是人類情感的重要表達方式。在過去，音樂創(chuàng)作、演出、傳播手段比較單一。計算機及互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件等數(shù)字技術(shù)的進步，為音樂藝術(shù)提供了新的“打開方式”——讓音樂的創(chuàng)作、演出、傳播手段日益豐富多元，同時也催生出數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)。

國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)發(fā)布的全球音樂報告顯示，中國音樂市場在2022年已成為全球第五大音樂市場;Statista預測中國數(shù)字音樂市場收入有望從2022年的19億美元增長至2027年的27億美元，成為全球增速最快的音樂市場。作為文化新業(yè)態(tài)的一個重要分支，數(shù)字音樂正在成為推動我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要力量。

為確保數(shù)字音樂行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能數(shù)字音樂從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國音樂產(chǎn)業(yè)應用的逐漸深入，當前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動等，已經(jīng)成為當前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。

音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

中國數(shù)字音樂市場日益壯大，年輕用戶及付費意愿為驅(qū)動力，其中在線音樂服務市場涵蓋會員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務及授權(quán)業(yè)務，并延伸出音頻直播及在線 K 歌為主的音樂衍生社交娛樂服務市場。來自中娛智庫的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，我國網(wǎng)絡音樂市場規(guī)模達694.85億元，較2021年增長10.83%，增速進一步放緩，其中網(wǎng)絡音樂核心營收244.85億元，較2021年增長8.85%;音樂衍生的社交娛樂服務等收入450億元，較2021年增長11.94%。市場規(guī)模得益于 90-00后用戶占比擴大和用戶付費意愿的提升而快速增長。基于付費內(nèi)容占比擴大及付費用戶持續(xù)增加，中娛智庫預計2024年中國網(wǎng)絡音樂市場規(guī)模為750億元，網(wǎng)絡音樂市場用戶人數(shù)達7.4 億人，用戶付費率達到 27%;展望2030年，網(wǎng)絡音樂市場規(guī)模將達到1000億元，市場空間得到進一步擴展。

我國數(shù)字音樂市場在2022年開始步入后版權(quán)時代，隨著國家反壟斷政策的實施以及市場監(jiān)管總局對音樂平臺版權(quán)的規(guī)范和持續(xù)監(jiān)管，音樂版權(quán)競爭趨于柔和，獨家版權(quán)逐漸結(jié)束，數(shù)字音樂市場開啟新一輪競爭。國內(nèi)數(shù)字音樂市場已經(jīng)形成了以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等大型平臺和眾多小型平臺共存的競爭格局。大型平臺擁有豐富的版權(quán)資源和用戶基礎(chǔ)，而小型平臺則憑借特色服務和創(chuàng)新模式獲得用戶青睞。

中國年輕一代是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展而成長起來的，對音樂的需求日益多元化，要求音樂品質(zhì)高，期望個性化的推薦和服務。同時，隨著全球化的進程，國際音樂市場也將逐漸打開，為國內(nèi)網(wǎng)絡音樂企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。Z世代音樂需求多元，用戶粘性高潛力突出。根據(jù)Fastdata數(shù)據(jù)顯示，2022年12 月數(shù)字音樂平臺新增用戶占比有52.3%為00后，年輕用戶成為數(shù)字音樂最主要的增量來源，得年輕用戶者得未來。騰訊音樂研究院數(shù)據(jù)表明，2019-2021年間，年輕人的聽歌時長依然呈現(xiàn)出逐年遞增的走勢。Z世代音樂用戶的聽歌頻率極高，近80%受訪用戶每天都聽歌，除流行外主要青睞國風、民謠、嘻哈、節(jié)奏布魯斯和電音等小眾曲風，同時喜歡聽取每日推薦歌單，享受發(fā)現(xiàn)自己喜歡的小眾歌手和音樂，音樂消費時長顯著高于年齡更高的群體。

數(shù)字音樂行業(yè)市場機遇分析

數(shù)字音樂行業(yè)在未來幾年將迎來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。可以預見的是，隨著國民收入水平持續(xù)提升、版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、年輕用戶占比不斷提升，有著市場源源不斷的消費“活水”的灌溉，在可持續(xù)發(fā)展的良性市場土壤中，我國音樂市場將產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，展望未來，中國音樂產(chǎn)業(yè)還將有更多值得期待的發(fā)展，2030年，數(shù)字音樂市場規(guī)模將達到1000億元。

隨著技術(shù)的不斷進步和市場需求的不斷變化，行業(yè)需要積極應對并進行創(chuàng)新。高質(zhì)量發(fā)展是行業(yè)的重要目標，這需要建立完善的版權(quán)保護制度、提升服務質(zhì)量、加強國際合作并培養(yǎng)更多音樂人才。政府也需要加強政策引導和支持力度，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更加有利的環(huán)境。只有通過這些措施的綜合實施，才能推動數(shù)字音樂行業(yè)的健康有序發(fā)展，實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

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