2024彩妝市場深度調(diào)研：國產(chǎn)化妝品銷量持續(xù)提升

• 吳亞楠 2024年3月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 430 21
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隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長和城市化進(jìn)程的加速，彩妝市場的潛力得到了進(jìn)一步釋放。

近年來，彩妝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，并且呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。這主要得益于消費(fèi)者對個人形象美的追求，以及彩妝產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和豐富。隨著消費(fèi)者對彩妝的認(rèn)知度提高，預(yù)計未來彩妝行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長。

彩妝行業(yè)的消費(fèi)者群體正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)的消費(fèi)者群體主要是年輕女性，但現(xiàn)在越來越多的男性也開始關(guān)注并使用彩妝產(chǎn)品。此外，不同年齡段的消費(fèi)者對于彩妝的需求也有所不同，這使得彩妝市場呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國彩妝市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

彩妝市場深度調(diào)研

隨著全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，人們的收入水平和生活質(zhì)量得到了顯著提升。這為彩妝行業(yè)的發(fā)展提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。消費(fèi)者對美的追求和對自身形象的關(guān)注度不斷提高，推動了彩妝產(chǎn)品的需求增長。

特別是在一些發(fā)展中國家，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長和城市化進(jìn)程的加速，彩妝市場的潛力得到了進(jìn)一步釋放。

數(shù)字化技術(shù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，使得彩妝產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售更加智能化和高效化。消費(fèi)者可以通過虛擬試妝、個性化推薦等方式，獲得更加便捷和精準(zhǔn)的購物體驗(yàn)。同時，新技術(shù)的運(yùn)用也推動了彩妝行業(yè)的創(chuàng)新，不斷涌現(xiàn)出新穎獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。

國產(chǎn)化妝品銷量持續(xù)提升

近年來，國貨化妝品加速崛起，市場滲透率穩(wěn)步提升。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)化妝品銷售額和市場份額都在快速提升。數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)化妝品市場的線上銷售規(guī)模已經(jīng)反超線下渠道?？梢哉f國貨化妝品的崛起，與直播電商等新興渠道的發(fā)展密不可分。電商直播、網(wǎng)紅帶貨、達(dá)人分享等方式將品牌的影響力進(jìn)一步放大。

2023年以來，國貨美妝在海外躥紅，并在日本、韓國以及發(fā)展?jié)摿薮蟮臇|南亞等地區(qū)逐步站穩(wěn)了腳跟。國家海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年化妝品全年出口金額263.7億元，同比增長39.3%。業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年，國貨美妝憑借中國元素、定位準(zhǔn)確、性價比高、跨境電商發(fā)達(dá)等特點(diǎn)，出海取得“開門紅”，且前景廣闊。不過，目前國貨美妝的出海之路還處于起步階段。與國際大品牌相比，在研發(fā)、設(shè)計、市場營銷、渠道建設(shè)等方面，還有很長的路要走。

近兩年大眾文化消費(fèi)需求熱度較高，一定程度上刺激了文化和消費(fèi)品的深度融合，涌現(xiàn)出一批國產(chǎn)化妝品創(chuàng)新消費(fèi)品牌。同時品質(zhì)的提升以及優(yōu)質(zhì)的性價比，促成了國產(chǎn)化妝品的迅速崛起。

國貨美妝出海

近年來，國貨美妝得以在海外市場競相綻放，源于在研發(fā)、設(shè)計、渠道、市場策略等多方面的比較優(yōu)勢。

2023年，花西子出海步伐進(jìn)一步加快，8月入駐日本高端商場伊勢丹新宿總店，開設(shè)海外首家季節(jié)限定線下店。

花西子國際業(yè)務(wù)總裁Gabby Chen表示，日本化妝品市場非常成熟，且中日文化交融，花西子選擇日本作為出海首發(fā)站，旨在借助高標(biāo)準(zhǔn)市場對產(chǎn)品力和品牌力的錘煉，尋求在國際美妝舞臺上的新突破?！俺龊Ｈ毡緸槲覀冞M(jìn)一步開拓歐美等國際市場積累經(jīng)驗(yàn)和口碑。自2018年接到首筆海外訂單以來，我們已通過品牌獨(dú)立站和電商平臺銷往全球100多個國家和地區(qū)?！?/p>

花西子成為近年來國貨美妝品牌加快出海的一個范本。在一眾出海的國貨美妝品牌中，除了花西子、花知曉和ZEESEA滋色等市場嗅覺敏銳的新銳品牌，貝泰妮、華熙生物等國貨美妝龍頭更是一馬當(dāng)先。

在出海目的地中，市場成熟、地域相近、文化相容的日本和韓國成為了國貨美妝品牌的首選。除了花西子深耕的日本市場，高性價比的國貨美妝同樣在韓國熱賣。此前，“中國美妝在韓國熱賣”還登上了微博熱搜。數(shù)據(jù)顯示，2023年前8個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲約190%。

跨境電商的興起，也為國貨美妝的出海鋪平了道路。上述貝泰妮相關(guān)人士介紹，公司旗下品牌薇諾娜已入駐Shopee、Lazada等東南亞主流電商平臺。2023年，貝泰妮單獨(dú)成立海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)并在泰國曼谷設(shè)立東南亞運(yùn)營中心，覆蓋馬來西亞、泰國、印尼、新加坡、菲律賓等國家。

近年來，隨著在研發(fā)方面的不斷投入，國貨美妝出海的底氣越來越足。東海證券認(rèn)為，國內(nèi)美妝具備完備的產(chǎn)業(yè)鏈，在配方調(diào)試、送檢流程、試產(chǎn)方案等多個方面都可以相較于海外品牌自行開發(fā)節(jié)省較長的時間，因此更易迎合消費(fèi)者不斷變化的需求。

彩妝行業(yè)前景研究

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，彩妝產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新和個性化。從產(chǎn)品種類、顏色、質(zhì)地到包裝，都呈現(xiàn)出更加多樣化的特點(diǎn)。此外，個性化定制也逐漸成為彩妝行業(yè)的一種趨勢，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的膚質(zhì)、喜好和場合等需求，定制適合自己的彩妝產(chǎn)品。

彩妝產(chǎn)品的銷售渠道也在發(fā)生變化。除了傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售外，線上銷售渠道如電商平臺、社交媒體等也逐漸成為彩妝產(chǎn)品銷售的重要渠道。這種多樣化的銷售渠道不僅為消費(fèi)者提供了更多的購買選擇，也促進(jìn)了彩妝行業(yè)的快速發(fā)展。

彩妝行業(yè)的品牌競爭日益激烈，國內(nèi)外眾多品牌紛紛進(jìn)入市場，通過不斷創(chuàng)新和營銷手段來爭奪市場份額。同時，品牌之間的合作也成為一種趨勢，通過合作可以實(shí)現(xiàn)資源共享、互利共贏，推動整個行業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，彩妝行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化、個性化和創(chuàng)新化的趨勢，但也面臨一些挑戰(zhàn)。企業(yè)需要密切關(guān)注市場動態(tài)和消費(fèi)者需求變化，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量控制，提升品牌競爭力，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的彩妝行業(yè)報告對中國彩妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多彩妝行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國彩妝市場深度調(diào)查研究報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國彩妝市場深度調(diào)查研究報告

  中研普華通過對彩妝行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析彩妝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的彩妝...

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