茶飲料行業(yè)市場競爭格局、未來消費趨勢：朝著健康、天然、高品質(zhì)的方向發(fā)展

• 吳亞楠 2024年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1151 74
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在即飲茶類目內(nèi)部看，無糖即飲茶在即飲茶中的份額呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，從16%提升至32%?？梢妼τ诩达嫴柙谡w飲料市場份額的提升而言，無糖即飲茶帶來的增長是最大推動力。

在消費場景多元化與消費群體年輕化雙重驅(qū)動下，飲料市場規(guī)模空間十足。受益于行業(yè)的高速發(fā)展，茶飲料作為產(chǎn)業(yè)中細分領(lǐng)域，具備較大的增量空間，可見中國目前已成為全球最大的軟飲料消費市場之一。

茶飲料市場近年來保持了持續(xù)增長的態(tài)勢。從最初的旭日升冰茶引領(lǐng)潮流，到康師傅、統(tǒng)一等品牌的迅速崛起，茶飲料市場經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。如今，茶飲料已經(jīng)成為軟飲料市場中的重要品類，其市場規(guī)模不斷擴大，消費者群體日益廣泛。

茶飲料是指用水浸泡茶葉，經(jīng)抽提、過濾、澄清等工藝制成的茶湯或在茶湯中加入水、糖液、酸味劑、食用香精、果汁或植(谷)物抽提液等調(diào)制加工而成的制品。茶飲料是指以茶葉的萃取液、茶粉、濃縮液為主要原料加工而成的飲料，具有茶葉的獨特風味，含有天然茶多酚、咖啡堿等茶葉有效成分，兼有營養(yǎng)、保健功效，是清涼解渴的多功能飲料。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國茶飲料行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

茶飲料行業(yè)市場競爭格局、未來消費趨勢

茶飲料市場的增長得益于消費者健康觀念的轉(zhuǎn)變。隨著健康意識的提升，消費者越來越傾向于選擇健康、天然的飲品。茶飲料作為一種天然、健康的飲品，受到了越來越多消費者的青睞。特別是無糖茶飲料的崛起，更是滿足了消費者對健康飲品的需求，成為市場增長的新引擎。

茶飲料行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，為市場發(fā)展提供了有力支撐。茶葉作為茶飲料的主要原材料，其產(chǎn)量的逐年上漲為茶飲料提供了充足的原材料供應(yīng)。同時，包裝技術(shù)的進步也為茶飲料市場的發(fā)展提供了保障。聚酯瓶等包裝材料的應(yīng)用，使得茶飲料的包裝更加美觀、實用，提高了產(chǎn)品的市場競爭力。

隨著消費者對飲品口感的追求不斷提高，茶飲料企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品口味和配方，以滿足消費者的需求。未來，茶飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢將繼續(xù)朝著健康、天然、高品質(zhì)的方向發(fā)展。同時，隨著消費者對個性化、差異化產(chǎn)品的需求增加，茶飲料企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，推出更多具有特色的產(chǎn)品。

即飲茶消費的季節(jié)性特征較為明顯。在2022、2023年的1月期間，整體即飲茶類目均迎來了全年份額低點，包括無糖即飲茶在內(nèi)均出現(xiàn)了50%左右的市場份額波動，推測可能是由于春節(jié)前后，消費者的飲料消費決策更多從家庭角度出發(fā)，傳統(tǒng)碳酸、果味飲料更容易被消費者選擇，市場消費需求的節(jié)慶性擴容與消費者偏好節(jié)慶性改變共同導致了這一波動的發(fā)生。

在即飲茶類目內(nèi)部看，無糖即飲茶在即飲茶中的份額呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，從16%提升至32%?？梢妼τ诩达嫴柙谡w飲料市場份額的提升而言，無糖即飲茶帶來的增長是最大推動力。同時，無糖即飲茶的“大前提”和“小前提”同步增長，在增長的品類做有效的分化，預(yù)示著更寬廣的成長空間。

從2022年至2023年，無糖即飲茶CR10的變化主要集中于第7-10名，而前6名則相對穩(wěn)定、排名沒有發(fā)生變動。其中，農(nóng)夫山泉、三得利兩個品牌的市場份額對比其余品牌有絕對性優(yōu)勢。同時，農(nóng)夫山泉、三得利這兩個無糖即飲茶市場頭部品牌內(nèi)部，市場份額的差距也十分顯著。

無糖即飲茶在東北、華北等北方地區(qū)的份額占比季節(jié)性波動較為明顯，在溫度較高的Q2、Q3有明顯提升、與華中地區(qū)的差距較小，而在溫度偏低的Q1、Q4則占比下降顯著;而其在華東、華南等南方地區(qū)的份額占比則總體來看波動相對較小。

茶飲料未來消費趨勢

茶飲料作為一種健康、天然的飲品，已經(jīng)得到了廣大消費者的認可和喜愛。隨著消費者對健康生活的追求日益增強，對茶飲料的需求也將持續(xù)增長。此外，茶飲料的口味和品種豐富多樣，可以滿足不同消費者的需求，從而進一步推動市場的擴大。

當前，消費者越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，對茶飲料的要求也在不斷提高。因此，茶飲料企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和口感，以滿足消費者的需求。同時，隨著消費者對個性化、差異化產(chǎn)品的追求，茶飲料企業(yè)還需要在產(chǎn)品設(shè)計和包裝上進行創(chuàng)新，以吸引更多消費者的關(guān)注。

茶飲料企業(yè)也需要密切關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求的變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場的變化和應(yīng)對挑戰(zhàn)。同時，還需要加強行業(yè)合作和交流，共同推動茶飲料行業(yè)的健康發(fā)展。

茶飲料產(chǎn)業(yè)格局競爭

茶飲料產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是指原材料供應(yīng)及包裝生產(chǎn)，茶葉作為茶飲料主要的原材料，對茶飲料的生產(chǎn)起著至關(guān)重要的作用，除此之外，還要添加各種添加劑，例如代糖、維生素、防腐劑等等，為消費者提供豐富的口感和營養(yǎng)成分，而包裝的生產(chǎn)為人們提供一種便利;中游環(huán)節(jié)是指茶飲料從萃取到包裝的生產(chǎn)過程，之后產(chǎn)品將會運送到下游行業(yè)，最終由消費人群在超市、便利店、線上平臺等銷售渠道進行購買。

隨著茶飲料生產(chǎn)加工過程中保香增香、護色澄清等品質(zhì)風味保存技術(shù)的進步，以及茶飲料口味調(diào)配技術(shù)的進一步發(fā)展突破，將生產(chǎn)出更多口味各異、品質(zhì)風味更佳的茶飲料產(chǎn)品。

在我國茶飲料行業(yè)主要企業(yè)中，康師傅控股、統(tǒng)一企業(yè)、王老吉、加多寶、農(nóng)夫山泉等，其中，康師傅控股和統(tǒng)一企業(yè)的冰紅茶、綠茶等產(chǎn)品在市場上較有競爭力，王老吉、加多寶、達利食品等企業(yè)則以涼茶為主要競爭產(chǎn)品。

目前中國茶飲料市場可以分為茶葉、茶包及茶粉、現(xiàn)制茶飲和即飲茶三種。其中，茶葉、茶包及茶粉仍占市場主導，占整體的43%。其次為即飲茶，占29%，現(xiàn)制茶飲占28%。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的茶飲料行業(yè)報告對中國茶飲料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多茶飲料行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國茶飲料行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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  2024-2029年中國茶飲料行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

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