補(bǔ)腦保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及機(jī)遇深度分析

• 方蔓桃 2024年3月22日 來源：百度 663 38
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為確保補(bǔ)腦保健品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解補(bǔ)腦保健品行業(yè)的發(fā)展態(tài)

大腦是人類神經(jīng)系統(tǒng)中最高級(jí)的部位，通過復(fù)雜的功能讓人體完成思維、記憶、運(yùn)動(dòng)和情緒等反應(yīng)，其健康程度與靈活狀態(tài)決定著我們的生命質(zhì)量。目前，對(duì)于腦健康的定義并沒有一個(gè)公認(rèn)的說法。根據(jù)美國疾控和預(yù)防中心，以及美國心臟協(xié)會(huì)/美國卒中協(xié)會(huì)(AHA/ASA)的定義，通常所理解的腦健康是指在沒有影響正常腦功能的明顯腦疾病情況下，人在特定年齡可以保持最佳的大腦完整性，維持認(rèn)知、精神和情緒，擁有包括學(xué)習(xí)、判斷、語言和記憶的能力，進(jìn)行正常的社會(huì)生活。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅(qū)動(dòng)人群?！秷?bào)告》顯示，72.0%的受訪者將保健品當(dāng)作營養(yǎng)補(bǔ)充劑，大多受訪者明晰保健品調(diào)節(jié)人體機(jī)能的用途，對(duì)保健品的認(rèn)知逐漸提高。消費(fèi)者購買保健品的關(guān)注因素中，排在前三位的是功能、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品資質(zhì)，占比分別為91.7%、91.2%、88.1%。

為確保補(bǔ)腦保健品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解補(bǔ)腦保健品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能補(bǔ)腦保健品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

近年來，針對(duì)大腦的相關(guān)研究也越來越多，僅是科學(xué)期刊Nature在近兩年發(fā)表的相關(guān)文獻(xiàn)中就多達(dá)1萬七千多篇?？茖W(xué)家和研究員們致力于探究影響大腦健康的因素和增強(qiáng)認(rèn)知的手段。近日，美國加州大學(xué)圣地亞哥分校的研究人員在Cell Metabolism上發(fā)表的研究表明，在阿爾茨海默病(AD)小鼠模型中，間歇性禁食通過調(diào)整小鼠的晝夜節(jié)律，能夠減少淀粉樣蛋白沉積，增加淀粉樣蛋白清除率，相比常規(guī)飲食組改善了AD小鼠的睡眠并恢復(fù)活動(dòng)節(jié)律，還改善了記憶力和認(rèn)知能力。這表明間歇性禁食可以幫助減輕AD的行為癥狀。

全球老齡化進(jìn)程的加快，致使老年癡呆的人數(shù)也越來越多。這種大腦的退行性病變?nèi)找嬉鹑藗冎匾?，促進(jìn)大腦健康的保健品由此成為很多老人的需求。從事腦力勞動(dòng)的白領(lǐng)階層以及具有較大升學(xué)壓力的學(xué)生群體對(duì)于補(bǔ)腦保健品的需求也有所增加。當(dāng)前市面上具有增強(qiáng)記憶力功能的保健品種類較多，國內(nèi)補(bǔ)腦保健品市場(chǎng)價(jià)格分化明顯，其中進(jìn)口產(chǎn)品售價(jià)顯著高于大部分國產(chǎn)產(chǎn)品。

近年來，隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)腦保健品需求日益增長，促進(jìn)國內(nèi)補(bǔ)腦保健品產(chǎn)量不斷增長，2013年我國補(bǔ)腦保健品產(chǎn)量為25.43億粒/支，2022年產(chǎn)量增長至64.15億粒/支，需求量77.33億粒/支。

目前，我國各年齡段保健品滲透率均遠(yuǎn)低于美國。美國各年齡階段保健品滲透率基本在30%-73%之間，我國各年齡階段保健品滲透率基本在10%-30%之間，遠(yuǎn)低于美國。尤其在中老年齡階段，這個(gè)差距尤為突出。35-44歲階段，中美保健品滲透率相差40%;65歲及以上階段，中美保健品滲透率相差50%。我國保健品滲透率有待進(jìn)一步提高。

補(bǔ)腦保健品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

目前，相比于美國、澳洲等成熟市場(chǎng)，我國消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)知不夠成熟，所以中國的保健品渠道端承載了比較多的消費(fèi)者教育功能，而直銷和藥店是具備強(qiáng)信任背書及重關(guān)系推介型的渠道，因此仍屬于我國保健品的主要渠道，占比近50%(直銷 25%，藥店 23%)。

目前，國內(nèi)保健食品市場(chǎng)以美國、澳大利亞、日本、新西蘭等發(fā)達(dá)國家品牌為主，銷售額約占總銷售額的70%，國內(nèi)保健品品牌占比約30%，仍有較大產(chǎn)品創(chuàng)新和增長空間。

國產(chǎn)品牌湯臣倍健以維生素產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營，與海外品牌錯(cuò)峰開戰(zhàn);諾特蘭德則從健身減脂人群入手，上架乳清蛋白、維生素類產(chǎn)品形成單一爆品，并運(yùn)用達(dá)人分銷、新店破零后，以品牌專業(yè)化的自播方式和“場(chǎng)景化+性價(jià)比”原創(chuàng)內(nèi)容沉淀品牌資產(chǎn)。

補(bǔ)腦保健品能促進(jìn)腦細(xì)胞發(fā)育，加強(qiáng)腦細(xì)胞功能，是青少年改善記憶的捷徑，有效緩解大腦衰老，預(yù)防老年癡呆和抑郁癥的發(fā)生，補(bǔ)腦保健品市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景。隨著行業(yè)越來越規(guī)范化，市場(chǎng)監(jiān)管力度不斷增強(qiáng)，行業(yè)也逐漸呈現(xiàn)良性發(fā)展未來隨著國家對(duì)行業(yè)的監(jiān)管日益完善，將有越來越多有效果的功能產(chǎn)品得以“正名”。保健品行業(yè)歷史悠久，能夠緊抓消費(fèi)者需求，緊跟市場(chǎng)主流，做好品質(zhì)產(chǎn)品，就可以在消費(fèi)市場(chǎng)中提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)腦保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國內(nèi)腦保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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