2024年嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)政策環(huán)境及營(yíng)銷渠道分析

• 陳觀秋 2024年4月2日 來源：中國(guó)網(wǎng)科學(xué) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 百度 1129 72
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我國(guó)作為人口大國(guó)，在出生率逐漸下滑的趨勢(shì)下，行業(yè)整體需求規(guī)模仍處于較高水平。隨著我國(guó)人均消費(fèi)水平持續(xù)提升以及消費(fèi)觀念的逐漸改變，嬰幼兒產(chǎn)品品質(zhì)需求持續(xù)走高，行業(yè)附加值也隨之不斷提升，行業(yè)規(guī)模總體呈放緩的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

第七次人口普查后，人口少子化、老齡化等問題浮出水面，相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)。其中幼齡人口占比居末。同世界主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相似發(fā)展階段比較，由于出生率水平較低，我國(guó)幼齡人口占比墊底。發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在同我國(guó)當(dāng)前人均GDP相當(dāng)?shù)臅r(shí)期，幼齡人口占比多數(shù)并未跌破20%，不少國(guó)家甚至保持在25%以上。

我國(guó)作為人口大國(guó)，在出生率逐漸下滑的趨勢(shì)下，行業(yè)整體需求規(guī)模仍處于較高水平。隨著我國(guó)人均消費(fèi)水平持續(xù)提升以及消費(fèi)觀念的逐漸改變，嬰幼兒產(chǎn)品品質(zhì)需求持續(xù)走高，行業(yè)附加值也隨之不斷提升，行業(yè)規(guī)?？傮w呈放緩的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

洗護(hù)用品是指日常護(hù)理所需用品的統(tǒng)稱，其種類多樣，按用途可分為頭部洗護(hù)用品、浴室洗護(hù)用品、清潔洗護(hù)用品等;按使用人群可分為嬰兒洗護(hù)用品、成人洗護(hù)用品、孕婦洗護(hù)用品等。

嬰幼兒洗護(hù)用品是指專門用于嬰幼兒日常護(hù)理的洗護(hù)用品，主要包括淋浴液、潤(rùn)膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)政策環(huán)境

隨著嬰幼兒護(hù)理市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，近年來政府及各相關(guān)行業(yè)平臺(tái)在《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》基礎(chǔ)上陸續(xù)出臺(tái)了嬰童行業(yè)相關(guān)配套條例、規(guī)范，例如《兒童化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)管理規(guī)范》、《天貓兒童化妝品發(fā)布規(guī)范》等，對(duì)兒童化妝品認(rèn)定、標(biāo)識(shí)等方面提出明確要求，推動(dòng)行業(yè)向著規(guī)范化方向發(fā)展。《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提到產(chǎn)品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細(xì)分產(chǎn)品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產(chǎn)品、適用于母嬰童和老年人的洗護(hù)產(chǎn)品。

洗護(hù)用品作為剛需，在這樣電商爆發(fā)的時(shí)代，自然占據(jù)重要的席位。同時(shí)，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個(gè)人衛(wèi)生支出增長(zhǎng)、全民洗護(hù)衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)，共同推動(dòng)了我國(guó)洗護(hù)用品電商行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個(gè)人洗護(hù)品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)營(yíng)銷渠道

近幾年,隨著洗護(hù)用品市場(chǎng)的百花齊放,各品牌的營(yíng)銷內(nèi)容也釋放出蓬勃生機(jī)。社交媒體已經(jīng)逐漸成為品牌數(shù)字營(yíng)銷中的重要陣地，品牌主在社交營(yíng)銷的投入逐漸增加，如何提升營(yíng)銷效果、服務(wù)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化已經(jīng)成為品牌關(guān)注的核心命題。

在洗護(hù)用品消費(fèi)者的平臺(tái)選擇上,大多數(shù)消費(fèi)者看重用戶活躍程度與內(nèi)容豐富度,注重評(píng)論真實(shí)性及畫面精致質(zhì)感,其中以小紅書和抖音為典型代表。消費(fèi)渠道上,消費(fèi)者也更傾向于采用線上渠道購(gòu)買洗護(hù)產(chǎn)品,電商與內(nèi)容平臺(tái)成主導(dǎo)消費(fèi)渠道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

目前國(guó)內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊。小紅書目前母嬰用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8, 800 萬+，小紅書覆蓋了媽媽從備孕、懷孕到育兒各個(gè)階段的食住行等方方面面的內(nèi)容。

據(jù)小紅書統(tǒng)計(jì)，中國(guó)寶爸們育兒消費(fèi)增速快，小紅書男性用戶母嬰六大品類ARPU較全域男性高24%。育兒成為新奶爸群體消費(fèi)頻次第一的品類，超過一半奶爸在母嬰產(chǎn)品上月消費(fèi)超過400元。

隨著我國(guó)人均消費(fèi)水平持續(xù)提升以及消費(fèi)觀念的逐漸改變，嬰幼兒產(chǎn)品品質(zhì)需求持續(xù)走高，行業(yè)附加值也隨之不斷提升，行業(yè)規(guī)?？傮w呈放緩的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來，在三孩等生育政策的全面放開的驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)需求形勢(shì)向好。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為813.1億元，同比增長(zhǎng)1.4%。

報(bào)告對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

想要了解更多嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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