男裝市場深度調(diào)研分析：數(shù)字化何以重塑男裝消費(fèi)品牌?

• 方蔓桃 2024年5月6日 來源：百度 1266 82
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香港新晉男裝品牌ROAM Everywhere創(chuàng)立于2023年春季，其創(chuàng)辦的初衷來源于創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)消費(fèi)心理和生活方式轉(zhuǎn)變的洞察：男士們渴望擁有一款服飾，既能輕松應(yīng)對(duì)日常生活的不同場景，又能得體地出現(xiàn)在職場環(huán)境中。

不同于往往受到更多關(guān)注的女裝市場，較短的消費(fèi)決策周期與更穩(wěn)定的審美傾向，對(duì)舒適度的堅(jiān)持和對(duì)時(shí)尚品位的更高追求，構(gòu)成了新一代男性群體較為普遍的服裝消費(fèi)特征。面向新消費(fèi)趨勢和升級(jí)的消費(fèi)需求，以ROAM Everywhere為代表的新一代男裝品牌，原生于數(shù)字化時(shí)代，正在探索出一條獨(dú)特的發(fā)展路徑。

香港新晉男裝品牌ROAM Everywhere創(chuàng)立于2023年春季，其創(chuàng)辦的初衷來源于創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)消費(fèi)心理和生活方式轉(zhuǎn)變的洞察：男士們渴望擁有一款服飾，既能輕松應(yīng)對(duì)日常生活的不同場景，又能得體地出現(xiàn)在職場環(huán)境中。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國男裝行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

男裝行業(yè)市場深度調(diào)研

近年來，男裝市場的增速雖然有所波動(dòng)，但總體上保持了穩(wěn)定的增長趨勢。尤其是在經(jīng)歷了疫情的影響后，市場正在逐漸恢復(fù)并展現(xiàn)出新的活力。

男裝，是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會(huì)根據(jù)季節(jié)和個(gè)人的需求有不同的款式和作用。服裝在人類社會(huì)發(fā)展的早期就已出現(xiàn)。古代人把身邊能找到的各種材料做成粗陋的“衣服”，用以護(hù)身。人類最初的衣服是用獸皮制成的，包裹身體的最早“織物”用麻類纖維和草制成。在原始社會(huì)階段，人類開始有簡單的紡織生產(chǎn)，采集野生的紡織纖維，個(gè)性服裝的興起。

隨著電商的快速發(fā)展，線上購物已經(jīng)成為消費(fèi)者購買服裝的重要渠道。男裝品牌需要加快線上線下融合的步伐，通過線上線下的協(xié)同作用，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，擴(kuò)大市場份額。從電商渠道上看，在2020年男裝電商市場消費(fèi)調(diào)查中，男性消費(fèi)者占比為60.18%。越來越多的男性如今開始自行購買服飾，這也說明男裝市場的發(fā)展更加成熟，符合男性消費(fèi)者的需求。

2024年伊始，男裝主題周絡(luò)繹不絕。從Pitti Uomo 佛羅倫薩男裝展綿延到米蘭、巴黎男裝周，男裝盛會(huì)正成為瞭望全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場心態(tài)與未來發(fā)展趨勢的重要窗口。透過男裝主題周激發(fā)的種種討論，人們看到男裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的強(qiáng)勁活力。

誠然，盡管宏觀市場增速放緩已是不爭的事實(shí)，但持續(xù)尋找市場活力的趨勢，以及整體向好的變化，正于罅隙間發(fā)生。

2023年消費(fèi)弱復(fù)蘇，服裝增速彈性較大，優(yōu)于零售大盤。特別是中高端男裝品牌，通過品類拓展打破增長天花板。在消費(fèi)復(fù)蘇和零售回暖的背景下，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2024年男裝品牌表現(xiàn)可能會(huì)出現(xiàn)分化，男裝行業(yè)競爭集中度將提高，男裝龍頭或?qū)⒂瓉眍I(lǐng)跑拐點(diǎn)。

以當(dāng)前階段，如何進(jìn)一步有效服務(wù)沉淀于品牌私域的用戶為例，雙方評(píng)估認(rèn)為，針對(duì)高客單價(jià)的男性消費(fèi)者，其服務(wù)邏輯應(yīng)區(qū)別于快消等行業(yè)的私域運(yùn)營方式，更適合高效、專業(yè)的一對(duì)一專屬導(dǎo)購而非社群，并由此決定下一步將基于企業(yè)微信工具，共同推進(jìn)私域服務(wù)和價(jià)值探索。

“ROAM誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化于之而言，是融于血肉的”品牌負(fù)責(zé)人表示，在品牌將“Clean Fit”哲學(xué)融入經(jīng)營方式的過程中，離不開數(shù)字化的基礎(chǔ)前提，這也是ROAM從初期就選擇與微盟緊密合作，并共同探索可持續(xù)增長的根本原因。

微盟營銷品牌增長中心助理總經(jīng)理費(fèi)夢雅表示，過去幾年企業(yè)更多開始談?wù)撊绾谓柚鷶?shù)字化技術(shù)沉淀企業(yè)的私域用戶，開展用戶的全方位洞察與差異化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)的增長。步入2024年，數(shù)字化升級(jí)更進(jìn)一步成為企業(yè)效率與競爭力的關(guān)鍵，微盟作為國內(nèi)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的首選服務(wù)商，將基于多年沉淀的行業(yè)Know-How，加速進(jìn)行能力建設(shè)，提升服務(wù)深度。

電商行業(yè)市場前景分析

在眾多行業(yè)報(bào)告、證券公司研報(bào)中，或許能夠窺見一二。東吳證券報(bào)告表示， 2023年受益于疫后修復(fù)，已完成修復(fù)彈性最大階段。2024年仍處于業(yè)績修復(fù)期，由于基數(shù)提升、整體消費(fèi)環(huán)境仍較低迷，整體服裝消費(fèi)增速較2023年放緩，或有結(jié)構(gòu)性修復(fù)趨勢。

過往功能性服飾如羽絨服，此前更多是消費(fèi)升級(jí)的邏輯。當(dāng)Canada Goose等國際品牌進(jìn)入中國后，羽絨服時(shí)尚性、功能性的消費(fèi)需求得到挖掘，同時(shí)國際大牌顯著提高羽絨服定價(jià)天花板，也為國產(chǎn)品牌、品牌服飾和其他國貨留下更大提價(jià)空間。

在消費(fèi)分化趨勢下，利郎通過拒水羽絨服、九牧王通過研發(fā)商務(wù)1號(hào)褲等功能性產(chǎn)品鞏固行業(yè)定位，深耕功能性品類，拓寬銷售周期，動(dòng)銷強(qiáng)勁，便證明了這點(diǎn)。

實(shí)際對(duì)于紡服板塊中功能性較強(qiáng)產(chǎn)品，消費(fèi)者往往更傾向選擇口碑好、品牌力強(qiáng)的龍頭，且消費(fèi)黏性較高。因此,企業(yè)往往能夠通過提質(zhì)來實(shí)現(xiàn)長期增長。另外，從各家企業(yè)的零售流水表現(xiàn)和庫存情況來看，未來越來越多企業(yè)或?qū)⒏嚓P(guān)注垂直類服裝公司品類擴(kuò)增，比如冬天賣羽絨服、夏天賣防曬服、秋天賣沖鋒衣等。品類擴(kuò)充實(shí)際是對(duì)垂直類品牌服裝公司的支撐，讓其不再單獨(dú)依靠消費(fèi)升級(jí)。

中研普華通過對(duì)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國男裝行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2024-2029年中國男裝行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  男裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘男裝行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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