月子會(huì)所，也稱為月子中心，是一種專門(mén)為女性提供產(chǎn)后恢復(fù)和嬰兒護(hù)理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。它以健康管理為核心，為母嬰提供專業(yè)化的護(hù)理服務(wù)及保健咨詢等綜合服務(wù)。月子會(huì)所不同于傳統(tǒng)的家庭式坐月子方式，它根據(jù)產(chǎn)婦的不同情況量身定制個(gè)性化的服務(wù)方案并加以實(shí)施。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2016—2021年，我國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模從67.6億元增長(zhǎng)到178億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.4%。弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，到2025年國(guó)內(nèi)月子中心服務(wù)規(guī)模將達(dá)281億元，平均年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.2%。

三胎政策放開(kāi)的背景下，母嬰行業(yè)正在成為熱門(mén)賽道。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模突破了3.25萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9%。而在這一賽道里，月子中心無(wú)疑是最具備潛力的細(xì)分領(lǐng)域之一。

月子會(huì)所行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

處于育齡高峰期的年輕女性大多經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，并擁有自己的事業(yè)，在“坐月子”上更傾向于科學(xué)的方法，希望能在生產(chǎn)后快速投入到工作中，而且在育兒方面不太認(rèn)同老一輩的經(jīng)驗(yàn)方法，更傾向于參考育兒專家的指導(dǎo)意見(jiàn)。

月子中心產(chǎn)業(yè)鏈上游資源供應(yīng)商包括土地供應(yīng)商，勞動(dòng)力供應(yīng)商，日用品供應(yīng)商和設(shè)施供應(yīng)商。中游為月子中心，為消費(fèi)者提供專業(yè)的月子服務(wù)，包括對(duì)產(chǎn)婦的調(diào)養(yǎng)和對(duì)嬰兒的照護(hù)。產(chǎn)業(yè)鏈下游由母嬰群體消費(fèi)者構(gòu)成，包括產(chǎn)婦和嬰兒。

月子會(huì)所將在滿足基本服務(wù)需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展服務(wù)內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈。例如，除了提供產(chǎn)后恢復(fù)和嬰兒護(hù)理服務(wù)外，還可以開(kāi)展孕期課程、親子活動(dòng)、產(chǎn)后心理咨詢等增值服務(wù)。同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，如與醫(yī)院、母嬰用品供應(yīng)商等建立緊密的合作關(guān)系，共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

月子中心主要集中在一、二線城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，數(shù)量最多的為上海。目前正在逐步向中小城市擴(kuò)散。行業(yè)中小企業(yè)比較多，市場(chǎng)份額比較分散，且具有較強(qiáng)的地域特征。

國(guó)家協(xié)同地方積極制定相關(guān)政策規(guī)范，推動(dòng)月子中心供給端規(guī)范有序發(fā)展。地方政府也積極制定對(duì)產(chǎn)后護(hù)理機(jī)構(gòu)的政策，2016年6月，上海市政府頒布《上海市婦女兒童發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出健全家庭服務(wù)體系，研究制定月子會(huì)所行業(yè)規(guī)范。隨后幾年，國(guó)家和地方政府不斷推出新的監(jiān)管舉措，確立相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以確保月子中心健康發(fā)展。

月子會(huì)所行業(yè)涵蓋了多種類型的企業(yè)，包括大型連鎖機(jī)構(gòu)、中小型單體店以及家庭式月子會(huì)所等。目前，代表性的地方性品牌有上海的喜喜月子、馨月匯、悅子閣、優(yōu)艾貝等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)月子會(huì)所行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

自2016年開(kāi)始，我國(guó)人口出生率持續(xù)下滑，國(guó)內(nèi)逐步進(jìn)入深度老齡化社會(huì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)全年出生人口數(shù)量為956萬(wàn)人，比2021年減少106萬(wàn)人，人口出生率從2016年的13.57%下降至2022年的6.77%。

人口出生率下降主要原因一是因?yàn)橛g婦女持續(xù)減少。二是受生育觀念變化、婚育推遲等多方面因素影響，2022年育齡婦女生育水平繼續(xù)下降。

不過(guò)隨著人均收入及消費(fèi)支出增長(zhǎng)，月子會(huì)所消費(fèi)人群快速提升的同時(shí)，人均客單價(jià)提升將成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2013年到2018年，中國(guó)月子中心數(shù)量從550間提高至4050間，到了2022年，我國(guó)大約有5012家月子中心。

2023年，全國(guó)居民人均可支配收入39218元，實(shí)際增長(zhǎng)6.1%。2023年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出26796元，實(shí)際增長(zhǎng)9.0%。其中，人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2460元，增長(zhǎng)16.0%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.2%。

月子會(huì)所行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

在全球普遍低生育率的發(fā)展大環(huán)境下，我國(guó)的多孩政策暫時(shí)未能有效提升生育率，在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)這一問(wèn)題可能會(huì)對(duì)月子中心產(chǎn)業(yè)帶來(lái)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前階段，月子中心的企業(yè)定位持續(xù)多元，從高端向中高端擴(kuò)展，在企業(yè)定位帶動(dòng)下，月子中心也逐步由一線城市向其他低線級(jí)城市輻射。

為了更好地贏得消費(fèi)者認(rèn)可，月子中心也在自身的硬件資源和軟件資源上尋求差異化路徑。部分月子中心在不斷提升既有的產(chǎn)婦、育兒服務(wù)的同時(shí)，創(chuàng)造更多的增值服務(wù)，以尋求服務(wù)差異性。

技術(shù)創(chuàng)新將成為推動(dòng)月子會(huì)所行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α＠?，利用大?shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)對(duì)服務(wù)流程進(jìn)行優(yōu)化和管理;開(kāi)發(fā)智能化的母嬰健康管理系統(tǒng);引入新的康復(fù)技術(shù)和護(hù)理設(shè)備等。這些技術(shù)創(chuàng)新將有助于提高服務(wù)效率和質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的更高需求。

報(bào)告對(duì)中國(guó)月子會(huì)所行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)月子會(huì)所行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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