泛娛樂時代到來，影視IP資源的價值正在被市場重新審視。海外電影行業(yè)的盈利來自電影票房的不到40%，其他均來自衍生品和版權出售帶來的收入。

影視IP已成為推動新消費的強大動力。成功的影視劇通過引人入勝的故事情節(jié)和沉浸式的場景設置，讓觀眾對拍攝地和劇中物件產(chǎn)生強烈的代入感和向往感，有效激發(fā)觀眾前往實地體驗和消費的欲望，形成“周邊經(jīng)濟”“同款效應”。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調研及投資前景預測報告》顯示：

影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資前景預測

隨著技術的進步和觀眾需求的變化，市場仍有廣闊的發(fā)展前景。特別是在網(wǎng)絡短劇和網(wǎng)絡自制劇領域，市場規(guī)模持續(xù)增長，為影視IP制作提供了更多的機會。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，中國影視行業(yè)2021年市場規(guī)模達2349億元，同比增長23.2%，其中影視IP制作作為重要組成部分，其市場規(guī)模也在不斷擴大。

從2019年到2021年，中國影視行業(yè)的兩年復合增長率為7.9%，顯示出行業(yè)正在持續(xù)穩(wěn)健地增長。預計2024年我國影視行業(yè)市場規(guī)模有望達到驚人的3618億元，為影視IP制作行業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場空間。

6月3日，熱播劇《慶余年2》迎來央視收官，但它衍生的熱度仍然滾燙。該劇改編自閱文集團旗下起點讀書作家貓膩的封神之作《慶余年》，繼《慶余年1》之后再度成為爆款。統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，播出期間，《慶余年2》在騰訊視頻的熱度值超過34000，創(chuàng)歷史最高紀錄。其酷云實時收視率峰值突破2.6627%，居同時段全頻道電視收視率第一，而在云合數(shù)據(jù)“正片有效播放市場占有率”上則高達53.6% ，遠超同期其他劇集。

劇集熱播也帶動了《慶余年》IP相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。原著發(fā)源地“起點讀書”DAU創(chuàng)年度新高，原著小說閱讀量環(huán)比增長38倍，官方衍生品銷售火爆，正版授權卡牌銷量領跑影視劇賽道，備受期待的衍生短劇也將播出。

專業(yè)人士分析提到，《慶余年》IP不同模塊的共同繁榮并非偶然，其背后既有文化產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的日益成熟作為支撐，也離不開IP開發(fā)層面的模式和組織創(chuàng)新。

產(chǎn)業(yè)鏈條的其他環(huán)節(jié)也收獲了顯著增長。劇播期間，起點讀書APP的DAU達到年度新高，平臺內《慶余年》專區(qū)獲得億級流量，原著小說閱讀量環(huán)比增長38倍。

除了書劇，成功IP的價值勢能必然能釋放到文化產(chǎn)業(yè)其他領域，甚至還影響到消費行業(yè)。比如，《慶余年2》開播前，閱文好物聯(lián)合騰訊視頻、Hitcard出品的正版卡牌訂貨銷量就突破了2000萬。據(jù)業(yè)內人士透露，《慶余年2》卡牌銷量也是目前國內影視劇正版授權卡牌銷量歷史第一。閱文好物圍繞《慶余年2》開發(fā)的盲盒和軟周邊，在劇集播出當晚搜索量激增700%。

除了官方推出的衍生內容和產(chǎn)品，《慶余年2》的授權衍生也呈現(xiàn)全面繁榮的景象。

影視IP制作市場面臨的風險和挑戰(zhàn)

IP改編風險：IP改編的成功并非易事，有些原作內容無法成功轉化為影視作品，存在劇本改編困難等問題。

市場競爭風險：市場競爭激烈，很多公司進入市場，導致市場份額有限，同時面臨價格戰(zhàn)和競爭加劇的風險。

法律風險：涉及到知識產(chǎn)權和版權的影視IP制作也面臨著一定的法律風險，包括侵權、合同糾紛等。

影視IP制作市場發(fā)展趨勢

IP改編熱潮：

以文學作品、漫畫、游戲等為源頭的影視IP改編越來越受到歡迎，成為市場的主要增長動力。

根據(jù)藝恩的數(shù)據(jù)，在2019年頭部劇中，網(wǎng)絡劇和電視劇77%是IP改編的比例。近兩年內，由IP改編而來的電視劇和網(wǎng)絡劇數(shù)量持續(xù)上升，增長幅度顯著。

多平臺發(fā)展：

影視IP制作不再局限于傳統(tǒng)電影院上映，而是越來越多的平臺加入制作行列，包括在線影視平臺、OTT平臺、網(wǎng)絡直播平臺等，為市場增長提供了更多機會。

高質量制作：

觀眾對于影視作品的要求越來越高，市場上出現(xiàn)了更多高質量的影視IP作品，這也刺激了市場的增長。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的影視IP制作行業(yè)報告對中國影視IP制作行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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