一、綜藝節(jié)目簡(jiǎn)述

綜藝節(jié)目是以電視為載體，以觀眾為傳播對(duì)象，有別于新聞?lì)惞?jié)目、教育類節(jié)目和服務(wù)類節(jié)目，是一種以?shī)蕵窞橹饕康牡墓?jié)目形式。綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、形式多樣，且觀眾有較強(qiáng)的參與感，因此受到各類人群的喜歡，在各種新型電視節(jié)目爭(zhēng)雄的今天，仍有強(qiáng)大的生命力。

綜藝節(jié)目分類來看，按照渠道劃分，可以分為電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目;按照綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容劃分，其可以分為戶外真人秀、音樂類綜藝、體育類綜藝、團(tuán)隊(duì)養(yǎng)成類、美食類綜藝、喜劇類綜藝、情感類綜藝、脫口秀綜藝、職業(yè)體驗(yàn)類。

與電視綜藝節(jié)目相比，脫胎于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目依托于互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目起步相對(duì)較晚，但其發(fā)展十分迅速。

二、綜藝節(jié)目市場(chǎng)調(diào)查分析

我國(guó)電視類綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，一直以來都是電視綜藝節(jié)目占據(jù)市場(chǎng)主要地位。然而，近些年來隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)民數(shù)量的擴(kuò)大，電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模占綜藝節(jié)目總市場(chǎng)比重呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，其市場(chǎng)份額逐漸被網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目掠奪，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)規(guī)模占比則逐步擴(kuò)大。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視類綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，從2017年的450億元下降至382億元，但網(wǎng)絡(luò)類綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，從2017年的156億元上漲至2021年的182億元。

獨(dú)播成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要播出模式，"規(guī)模+播放表現(xiàn)”的雙劍合力形成了長(zhǎng)視頻的階梯式格局,騰愛芒占據(jù)第一陣營(yíng)。從獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)綜藝上線數(shù)量來看,騰訊視頻上線數(shù)量最多,愛奇藝和芒果緊隨其后，獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量分別為69檔、53檔。芒果TV、優(yōu)酷、Bilibili、搜狐獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量分別為47檔、28檔、8檔、3檔。

后疫情時(shí)代,從播映指數(shù)、好評(píng)度、媒體熱度、用戶熱度來看，向來占據(jù)主導(dǎo)地位的電視綜藝聲量逐漸減弱,而全面開花的網(wǎng)絡(luò)綜藝則開啟了分庭抗禮的新篇章,從數(shù)量、熱度、播放、口碑等實(shí)現(xiàn)全面逆襲。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年綜藝節(jié)目市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

綜藝節(jié)目市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。不同制作公司之間通過創(chuàng)意、明星資源以及舞美效果等方面的競(jìng)爭(zhēng)來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。在全球范圍內(nèi)，美國(guó)是綜藝節(jié)目制作市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的地區(qū)之一，擁有多家知名綜藝節(jié)目制作公司。亞洲地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散，中國(guó)、韓國(guó)以及日本都擁有多家實(shí)力較強(qiáng)的綜藝節(jié)目制作公司。

網(wǎng)絡(luò)綜藝的興起也為綜藝節(jié)目市場(chǎng)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)綜藝通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，吸引了大量用戶和資本的投入，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)等行業(yè)龍頭企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)的主要參與者，它們通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化內(nèi)容，提升了網(wǎng)絡(luò)綜藝的質(zhì)量和影響力。

為了推動(dòng)綜藝節(jié)目行業(yè)更好的發(fā)展，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2022年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出鼓勵(lì)文化單位和廣大網(wǎng)民依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依法進(jìn)行文化創(chuàng)作表達(dá)，推出更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、綜藝、影視、動(dòng)漫、音樂、體育、游戲產(chǎn)品和數(shù)字出版產(chǎn)品、服務(wù)，推出更多高品質(zhì)的短視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化。

三、綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著觀眾審美和消費(fèi)需求的提升，綜藝節(jié)目需要提供多樣化的信息，既有趣、又有深度。綜藝節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，觀眾付費(fèi)成為主要盈利模式。為了吸引觀眾付費(fèi)，綜藝節(jié)目需提供高質(zhì)量、獨(dú)特和個(gè)性化的內(nèi)容，增強(qiáng)觀賞價(jià)值。

報(bào)告根據(jù)綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是綜藝節(jié)目行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

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