中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場調(diào)研分析及投資策略預(yù)測

• 牛冰麟 2024年5月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 824 50
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綜藝節(jié)目不僅在觀賞性上引人入勝，還有著超強(qiáng)“帶貨”能力，帶的甚至不是商品，而是產(chǎn)業(yè)鏈，漸成文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新抓手、新入口。

近年來，國產(chǎn)綜藝積極開疆拓土。僅2020年，國內(nèi)綜藝節(jié)目播出數(shù)量就多達(dá)200多個(gè)，無論主題內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)還是制播模式，均可謂多姿多彩，而最具亮點(diǎn)的是其中不斷加強(qiáng)的跨界趨勢。

綜藝節(jié)目不僅在觀賞性上引人入勝，還有著超強(qiáng)“帶貨”能力，帶的甚至不是商品，而是產(chǎn)業(yè)鏈，漸成文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新抓手、新入口。

本報(bào)告旨在對中國綜藝節(jié)目行業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研分析，并預(yù)測未來的投資策略，同時(shí)補(bǔ)充具體數(shù)據(jù)以支持論述。

一、中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場調(diào)研分析

2016年至2020年期間，中國綜藝節(jié)目市場規(guī)模于2017年達(dá)到頂峰后出現(xiàn)波動(dòng)。2017年至2020年期間，由于電視臺(tái)廣告收入下降及電視綜藝節(jié)目播出數(shù)量下降，電視綜藝節(jié)目市場于同期出現(xiàn)輕微下滑。

2020年新冠爆發(fā)導(dǎo)致綜藝節(jié)目的拍攝及發(fā)行推遲以及品牌擁有人的營銷預(yù)算縮減，導(dǎo)致2020年電視綜藝節(jié)目市場規(guī)模進(jìn)一步縮小。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國綜藝節(jié)目總市場規(guī)模達(dá)到548億元，其中電視綜藝節(jié)目市場規(guī)模達(dá)374億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場規(guī)模達(dá)173億元。

中國綜藝節(jié)目平臺(tái)的用戶規(guī)模已突破5億人。其中，年輕人(18-35歲)是主要的受眾群體。他們更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看綜藝節(jié)目，平均每天觀看時(shí)長超過1小時(shí)。此外，隨著付費(fèi)模式的興起，越來越多的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺(tái)的付費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)到約1億人。

二、中國綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展趨勢

綜藝節(jié)目市場呈現(xiàn)出一種多元、活躍且競爭激烈的狀態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)新將是綜藝節(jié)目行業(yè)未來發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。近年來，喜劇綜藝、選秀類、真人秀、訪談?lì)惖榷喾N類型的綜藝節(jié)目層出不窮，滿足了不同年齡段和興趣愛好的觀眾需求。

近年來漸成產(chǎn)業(yè)引擎的那些國產(chǎn)綜藝，幾乎都是在內(nèi)容乃至業(yè)態(tài)創(chuàng)新上作出了不同程度的嘗試，從而使更有效的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)成為可能。例如《聲入人心》《聲臨其境》《樂隊(duì)的夏天》《上新了·故宮》《種地吧》等一批節(jié)目均為原創(chuàng)，正在掙脫國產(chǎn)綜藝依賴“洋模式”的陳舊印象，并且引領(lǐng)更多原創(chuàng)自制綜藝打開新格局。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在歷經(jīng)“野蠻生長”后，開始進(jìn)入精品化、大制作的發(fā)展階段。中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示，2022年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目收入191億元。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)能力不斷提升，2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目廣告收入157億元，衍生產(chǎn)品收入34億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)綜藝將向泛娛樂化方向發(fā)展，引入更多游戲、電商等元素，提供更全方位的娛樂體驗(yàn)。例如，一些綜藝節(jié)目通過直播帶貨、互動(dòng)游戲等方式，實(shí)現(xiàn)了觀眾與節(jié)目的深度互動(dòng)。

隨著用戶對網(wǎng)絡(luò)綜藝質(zhì)量要求的提高，付費(fèi)模式逐漸成為網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的重要方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺(tái)現(xiàn)有付費(fèi)用戶約1億人，預(yù)計(jì)未來幾年仍將保持較高增長率。

三、中國綜藝節(jié)目行業(yè)投資策略預(yù)測

投資重點(diǎn)

(1)原創(chuàng)綜藝節(jié)目：具有創(chuàng)新性和市場潛力的原創(chuàng)綜藝節(jié)目將成為未來綜藝節(jié)目市場的重要增長點(diǎn)。投資者可以關(guān)注具有獨(dú)特創(chuàng)意和制作團(tuán)隊(duì)實(shí)力的原創(chuàng)綜藝節(jié)目。

(2)垂直領(lǐng)域綜藝節(jié)目：在綜藝節(jié)目市場中，垂直領(lǐng)域綜藝節(jié)目具有較大的發(fā)展空間。投資者可以關(guān)注教育、旅游、美食等領(lǐng)域的綜藝節(jié)目，這些節(jié)目能夠滿足特定觀眾群體的需求，具有較高的市場價(jià)值。

(3)新媒體平臺(tái)：新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展為綜藝節(jié)目提供了更多的傳播渠道和受眾范圍。投資者可以關(guān)注短視頻、直播等新型傳播方式的發(fā)展動(dòng)態(tài)，通過投資新媒體平臺(tái)或與其合作，拓展綜藝節(jié)目的傳播渠道和受眾范圍。

投資風(fēng)險(xiǎn)

(1)市場競爭風(fēng)險(xiǎn)：綜藝節(jié)目市場競爭激烈，投資者需要關(guān)注市場變化和競爭對手的動(dòng)態(tài)，避免盲目投資。

(2)政策風(fēng)險(xiǎn)：政府對綜藝節(jié)目的監(jiān)管政策可能會(huì)對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。投資者需要關(guān)注政策變化，及時(shí)調(diào)整投資策略。

(3)內(nèi)容質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)：綜藝節(jié)目的質(zhì)量是吸引觀眾和廣告主的關(guān)鍵。投資者需要關(guān)注節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量和制作水平，確保節(jié)目能夠受到觀眾的喜愛和認(rèn)可。

欲知更多有關(guān)中國綜藝節(jié)目行業(yè)的相關(guān)信息，請點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2024-2029年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，綜藝節(jié)目市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，綜藝節(jié)目企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，綜藝節(jié)目行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些綜藝...

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