近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)演藝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)公開發(fā)布的信息，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模已達(dá)到2095億元，較2022年增長(zhǎng)5.15%。這表明網(wǎng)絡(luò)演藝市場(chǎng)具有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力和龐大的市場(chǎng)潛力。

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%。這表明網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，且用戶規(guī)模仍在持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G技術(shù)的發(fā)展，預(yù)計(jì)用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)發(fā)展前景與市場(chǎng)前瞻

網(wǎng)絡(luò)演藝用戶以年輕人為主，他們追求新鮮、有趣、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容。此外，隨著短視頻的興起，短視頻用戶規(guī)模也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，為網(wǎng)絡(luò)演藝市場(chǎng)提供了更多的潛在用戶。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出多家平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的格局。其中，頭部平臺(tái)如斗魚、虎牙、抖音、快手等憑借資源優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容創(chuàng)新能力占據(jù)主導(dǎo)地位。這些平臺(tái)通過(guò)提供多樣化的內(nèi)容和服務(wù)，吸引了大量用戶關(guān)注。同時(shí)，新興平臺(tái)也在不斷涌現(xiàn)，通過(guò)差異化定位和特色內(nèi)容尋求突破。

內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)：除了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)外，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)也是網(wǎng)絡(luò)演藝市場(chǎng)的重要方面。演藝者需要不斷提升自己的才藝水平和創(chuàng)新能力，以吸引更多用戶關(guān)注。同時(shí)，平臺(tái)也需要加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和審核，確保內(nèi)容的合法性和健康性。

微短劇，正在朝著“微而不弱、短而不淺”的目標(biāo)，穩(wěn)步向前。相關(guān)報(bào)告顯示，截至2023年12月，經(jīng)常觀看微短劇的用戶在網(wǎng)民中的比例達(dá)到39.9%，其中31.9%的用戶曾經(jīng)為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。龐大的用戶數(shù)推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)微短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破500億元，2027年將超1000億元。

“狂飆”之下，多方正在攜手促進(jìn)微短劇行業(yè)積極發(fā)展。上海大學(xué)上海溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng)陳曉達(dá)表示，今年6月1日開始實(shí)行的分類分層備案審核新規(guī)對(duì)于提升微短劇的品質(zhì)、促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新起到積極作用。

微短劇已成為一種新的影視、網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，更為重要的是要以好的創(chuàng)意和內(nèi)容為支撐，去擁抱技術(shù)和變化。

今年7月，AIGC連續(xù)性敘事科幻短劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》讓整個(gè)行業(yè)耳目一新。出品方博納影業(yè)AIGMS 制作中心表示，該劇經(jīng)過(guò)兩年多的精心籌備，是目前市面上獨(dú)有的科幻短劇集。作為全流程AI化的創(chuàng)新科幻項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練了一個(gè)高效的AI自制影劇集的工作流程——AIGMS。

作為AI生成式連續(xù)性敘事科幻短劇，該劇開啟了影視產(chǎn)業(yè)和人工智能技術(shù)深度融合的全新篇章，探索從AIGC生成式短劇集到“AI+實(shí)拍長(zhǎng)劇集”，再到“AI+工業(yè)化電影”的三步走模式。

網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)演藝市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)演藝的表現(xiàn)形式將更加多樣化和互動(dòng)化。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)音樂(lè)會(huì)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)舞蹈演出等新型表演形式將為用戶帶來(lái)更加沉浸式的觀演體驗(yàn)。

直播技術(shù)的進(jìn)步使得觀眾可以實(shí)時(shí)參與表演并與藝術(shù)家互動(dòng)。這種實(shí)時(shí)互動(dòng)的特性增強(qiáng)了觀眾的參與感和黏性，也為演藝者提供了更多的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)演藝市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的音樂(lè)、舞蹈、戲劇等表演形式外，還將涌現(xiàn)出更多創(chuàng)新性的表演形式和內(nèi)容。同時(shí)，跨界合作也將成為重要的趨勢(shì)之一，不同領(lǐng)域的藝術(shù)家和平臺(tái)將共同打造具有創(chuàng)新性和吸引力的演藝作品。

隨著全球化的深入發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)演藝市場(chǎng)將進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)的交流與合作。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)演藝企業(yè)將積極拓展海外市場(chǎng)，同時(shí)國(guó)外的優(yōu)秀企業(yè)和內(nèi)容也將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這種國(guó)際化趨勢(shì)將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)演藝市場(chǎng)的全球化競(jìng)爭(zhēng)和合作。

隨著網(wǎng)絡(luò)演藝市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，規(guī)范化發(fā)展將成為重要的趨勢(shì)之一。政府將加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)演藝市場(chǎng)的監(jiān)管和管理力度，確保市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。同時(shí)，演藝者和平臺(tái)也需要加強(qiáng)自律和規(guī)范管理，確保內(nèi)容的合法性和健康性。

綜上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)演藝市場(chǎng)具有龐大的市場(chǎng)規(guī)模和用戶基礎(chǔ)，呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)演藝市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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