近些年，國(guó)內(nèi)低度酒市場(chǎng)迅速發(fā)展，成為高關(guān)注、高熱度賽道。隨著Z世代的90、00后消費(fèi)群體崛起，口感單一、酒味醇厚的高濃度酒不太符合年輕人的口味，酒品豐富的低度酒滿足了年輕人的價(jià)值感和需求感。年輕市場(chǎng)背后蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)能力無(wú)法讓傳統(tǒng)酒企放棄，白酒企業(yè)紛紛重新定位年輕人喜愛(ài)的酒類，加入低度酒市場(chǎng)行列。

茅臺(tái)2015年推出“悠蜜”藍(lán)莓酒果酒;汾酒推出了“竹葉青露酒”“玫瑰汾酒”等低度酒;瀘州老窖接連推出“青語(yǔ)”“桃花醉”等果酒品牌;除此之外飲料企業(yè)也涉足低度酒市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉推出了0.5%酒精的TOT氣泡飲品，可口可樂(lè)推出了含酒精飲料托帕客硬蘇打氣泡酒等。

傳統(tǒng)低度酒指20度以下的酒，常見(jiàn)有啤酒、葡萄酒、香檳等，目前現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的低度酒主要指酒精度15度以下、甜味突出的低度酒以及部分無(wú)糖蘇打酒，一般含水果元素，主要分為預(yù)調(diào)酒、蘇打酒、果酒、梅酒、米酒、露酒、果啤。

低度酒綿柔利口、顏值高、價(jià)格適中，含少量酒精但更具飲料屬性，刺激性小、容易讓人接受。

低度酒行業(yè)深度調(diào)研

就產(chǎn)業(yè)鏈而言，上游主要包括原材料供應(yīng)商，涉及水果、糧谷、酒基、輔料、包裝材料及設(shè)備等。水果作為低度酒的重要原料，為其生產(chǎn)提供了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)。中游以低度酒品牌商和生產(chǎn)制造商為主，他們運(yùn)用上游提供的原材料，通過(guò)精湛的釀造工藝，打造出品質(zhì)卓越的低度酒產(chǎn)品。下游銷售渠道的多樣化展現(xiàn)，包括小酒館、商場(chǎng)便利店、電商平臺(tái)等多元化銷售渠道，確保產(chǎn)品能夠迅速且廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者。此外，低度酒行業(yè)還涉及物流、包裝、廣告等配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)低度酒行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求和飲酒理念的轉(zhuǎn)變，低度酒因其較低的酒精含量和對(duì)身體相對(duì)較小的影響，逐漸成為追求健康生活方式的消費(fèi)者的首選。這種趨勢(shì)在年輕消費(fèi)者和女性消費(fèi)者中尤為明顯，他們更加注重飲酒的品質(zhì)與健康平衡。

低度酒市場(chǎng)參與者眾多，包括傳統(tǒng)酒類企業(yè)、新興飲料公司以及專注于低度酒的品牌。這些企業(yè)通過(guò)推出不同口味、不同風(fēng)格的產(chǎn)品來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些具有市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度的品牌在市場(chǎng)上占據(jù)重要地位，如上海百潤(rùn)投資控股集團(tuán)股份有限公司的“RIO(銳澳)”預(yù)調(diào)雞尾酒，連續(xù)多年市場(chǎng)占有率穩(wěn)居行業(yè)首位。

各大品牌通過(guò)品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等方式來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。例如，推出新口味、新包裝的產(chǎn)品，加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，提升品牌影響力等。

低度酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

持續(xù)增長(zhǎng)：預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，隨著消費(fèi)者認(rèn)知度的提高和市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓，低度酒行業(yè)將保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

產(chǎn)品創(chuàng)新：為了滿足消費(fèi)者的多樣化需求，低度酒企業(yè)將不斷推出新的口味、風(fēng)格的產(chǎn)品。同時(shí)，低度酒也將與其他飲品進(jìn)行融合創(chuàng)新，如低度雞尾酒、低度茶飲等。

政策支持：政府對(duì)于酒類市場(chǎng)的監(jiān)管政策日益嚴(yán)格，但對(duì)于低度酒的發(fā)展卻給予了更多的支持和引導(dǎo)。例如，一些地區(qū)出臺(tái)了限制高度酒銷售的政策，鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇低度酒。

線上渠道發(fā)展：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，線上渠道在低度酒銷售中扮演著越來(lái)越重要的角色。許多低度酒品牌通過(guò)線上平臺(tái)拓展銷售渠道，提升品牌影響力。

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