作為數(shù)字經(jīng)濟的重要業(yè)態(tài)，電子商務在助力消費增長中持續(xù)發(fā)揮積極作用。專家指出，數(shù)據(jù)反映我國線上市場始終保持活躍的發(fā)展態(tài)勢，電商已成為日常消費重要渠道。通過電商促消費，有力拉動了消費持續(xù)回穩(wěn)向好。

今年“雙十一”電商購物節(jié)期間，各平臺銷售數(shù)據(jù)亮眼，消費熱情持續(xù)升溫。中國國際電子商務中心電商首席專家李鳴濤接受封面新聞記者專訪時表示，今年以來，各大電商平臺響應國家擴內(nèi)需、惠民生等重要部署，積極參與以舊換新，應用AI創(chuàng)新消費體驗，挖掘網(wǎng)絡服務消費新潛力，逐漸成為促消費的關鍵動力。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年電子商務行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

一、發(fā)展現(xiàn)狀

市場規(guī)模持續(xù)擴大：

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國網(wǎng)上零售額達到了10.9萬億元，同比增長8.6%。

商務部電子商務司負責人介紹，2024年1~10月，全國網(wǎng)上零售額12.4萬億元，增長8.8%。其中實物商品網(wǎng)上零售額10.3萬億元，增長8.3%。

預計2024年全年，我國電商市場規(guī)模將超過40萬億元。

消費電商平穩(wěn)增長：

傳統(tǒng)的電商模式不斷升級，以個性化、社交化、內(nèi)容化為特點的消費電商新模式不斷涌現(xiàn)，如直播帶貨、短視頻電商、社區(qū)團購等。

受益于國慶假期、“雙十一”促銷提前等因素，疊加以舊換新政策效應加速釋放，2024年10月網(wǎng)絡零售平穩(wěn)增長，其中數(shù)字產(chǎn)品、服務消費增長快。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，智能家居、手機增長14.2%和12.2%，抽油煙機、家用灶具增長93%和46.8%，網(wǎng)絡服務消費增長15.5%。

產(chǎn)業(yè)電商潛力釋放：

隨著數(shù)字商務三年行動計劃的深入實施，越來越多的企業(yè)開始將業(yè)務向線上轉(zhuǎn)移，通過電商平臺進行采購和銷售。

“數(shù)商興農(nóng)”推動了優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺走向市場，實現(xiàn)了從田間地頭到消費者餐桌的無縫對接。

“數(shù)商興產(chǎn)”在工業(yè)領域也發(fā)揮著重要作用，通過培育垂直產(chǎn)業(yè)電商平臺，推動工業(yè)領域的數(shù)字化升級。

新技術廣泛應用：

大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術正在不斷融入電子商務的各個環(huán)節(jié)，提高了平臺的智能化水平和運營效率。

通過大數(shù)據(jù)分析，電商平臺能夠更精準地了解消費者的需求和偏好，進行個性化的推薦和服務。

跨境電商快速發(fā)展：

中國跨境電商綜合試驗區(qū)數(shù)量不斷增加，推動地方特色產(chǎn)品進入國際市場。

跨境電商平臺不斷優(yōu)化服務功能，提升消費者體驗，為中國商品在全球市場樹立良好口碑。

二、發(fā)展前景

市場規(guī)模將進一步擴大：

隨著我國經(jīng)濟的穩(wěn)步增長和居民消費水平的不斷提高，電商市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。

技術創(chuàng)新將推動行業(yè)發(fā)展：

人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術將在電商行業(yè)得到更廣泛的應用，推動行業(yè)向智能化、個性化方向發(fā)展。

線上線下融合將加速：

電商企業(yè)將加大線下布局，實現(xiàn)線上線下無縫銜接，提升消費者購物體驗。

政策環(huán)境將持續(xù)優(yōu)化：

國家政策將繼續(xù)支持電商行業(yè)的發(fā)展，如減稅降費、優(yōu)化營商環(huán)境等。

三、電子商務市場發(fā)展環(huán)境

競爭格局日益激烈：

傳統(tǒng)電商平臺如天貓、京東、拼多多等依然占據(jù)市場主導地位。

新興電商平臺如抖音、快手等通過短視頻、直播等新型營銷方式迅速崛起，對傳統(tǒng)電商格局造成沖擊。

消費者需求多樣化：

消費者對高品質(zhì)、多元化商品的需求不斷增長，推動了電商市場的細分化。

國際化趨勢明顯：

隨著全球化的深入發(fā)展，跨境電商市場正迎來快速發(fā)展的黃金時期。

四、發(fā)展趨勢

直播電商將繼續(xù)發(fā)展：

直播電商已成為網(wǎng)絡購物的重要渠道，市場規(guī)模持續(xù)擴大。

新技術如AIGC、VR、AR以及數(shù)字人等技術將深度賦能直播電商發(fā)展。

社交電商將興起：

社交媒體平臺的快速發(fā)展為電子商務提供了新的機遇。

許多品牌通過社交平臺直接與消費者互動，利用社交媒體的影響力進行產(chǎn)品推廣和銷售。

跨境電商將持續(xù)增長：

消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)輕松購買到來自世界各地的商品。

跨境電商平臺將不斷優(yōu)化服務功能，提升消費者體驗。

可持續(xù)發(fā)展將成為趨勢：

隨著消費者對環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的關注增加，電子商務也需要朝著可持續(xù)的方向發(fā)展。

綜上，電子商務行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀良好，前景廣闊，市場環(huán)境競爭激烈但充滿機遇，未來發(fā)展趨勢多樣化且充滿挑戰(zhàn)。企業(yè)需要加強技術創(chuàng)新與研發(fā)投入、拓展國際市場與品牌建設、優(yōu)化供應鏈管理與物流體系、提升消費者體驗與服務水平以及加強合作與共贏發(fā)展等方面的努力，以適應行業(yè)發(fā)展的需求并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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