鴻星爾克庫存告急 2021運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模及投資價(jià)值分析

• 2021年7月26日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 245 8
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鴻星爾克頻上熱搜，原因是鴻星爾克在2020年凈利潤(rùn)虧損2.2億的背景下，向河南捐5000萬元的物資和現(xiàn)金。引發(fā)網(wǎng)友心疼。接下來，鴻星爾克的各平臺(tái)直播間被擠爆，商品被搶購一空。接著是成都杭州等線下門店被擠爆，7月23號(hào)鴻星爾克銷量增長(zhǎng)52倍。

鴻星爾克庫存告急

近幾日，鴻星爾克頻上熱搜，原因是鴻星爾克在2020年凈利潤(rùn)虧損2.2億的背景下，向河南捐5000萬元的物資和現(xiàn)金。引發(fā)網(wǎng)友心疼。接下來，鴻星爾克的各平臺(tái)直播間被擠爆，商品被搶購一空。接著是成都杭州等線下門店被擠爆，7月23號(hào)鴻星爾克銷量增長(zhǎng)52倍。

7月25日，鴻星爾克在抖音發(fā)布發(fā)貨以及庫存告急公告稱，大家的熱情與“野性消費(fèi)”把我們的系統(tǒng)搞“懵”了，導(dǎo)致訂單延遲數(shù)據(jù)不準(zhǔn)，并且我們現(xiàn)有的發(fā)貨能力跟不上大家的發(fā)貨服務(wù)需求，但是我們將會(huì)加急處理并盡快發(fā)貨。要貨著急的朋友們請(qǐng)慎重下單，或者已拍的朋友可以申請(qǐng)退款。同時(shí)，鴻星爾克抖音直播間主播也提醒大家注意假冒產(chǎn)品，別上當(dāng)被騙，通過官方渠道來購買。

網(wǎng)友們的“野性消費(fèi)”有多夸張?

據(jù)悉，一度有800多萬人沖進(jìn)直播間，還有網(wǎng)友為鴻星爾克充了120年的會(huì)員，連阿迪直播間都倒戈了，更有男子在鴻星爾克買500付1000拔腿就跑。鴻星爾克三個(gè)直播間的粉絲數(shù)達(dá)到1941.8萬，其中81.3%粉絲正是在30天內(nèi)新增而來。鴻星爾克官方直播間是近15天直播銷售額和人數(shù)峰值最高的，預(yù)估銷售額已到1.1億元。

2021運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模及投資價(jià)值分析

近幾年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，未來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈。從整體看，2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的供給規(guī)模為1171億元，需求量為1112億元;運(yùn)動(dòng)服的供給規(guī)模為2157億元，需求量為2090億元，運(yùn)動(dòng)鞋服的供給略大于需求。預(yù)計(jì)2021年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品類供給規(guī)模將超2000億。

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的契機(jī)下，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)正進(jìn)入到一個(gè)新的增長(zhǎng)期中。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1028億元，同比2017年增長(zhǎng)16.7%，近期國(guó)產(chǎn)潮鞋在網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)紅款、爆款也說明市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的追捧。

自2014年以來我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)進(jìn)入了黃金發(fā)展期，2019年市場(chǎng)規(guī)模超過3000億元，年均增速超15%。在這種快速增長(zhǎng)的背后同樣伴隨著越來越高的行業(yè)集中度，2019年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的CR5已經(jīng)逼近70%，其中CR2超過40%。阿迪達(dá)斯與耐克的市場(chǎng)份額還在逐漸加大并且成功壟斷高端鞋服市場(chǎng)，受到了消費(fèi)者的熱捧，制假行業(yè)也借此機(jī)會(huì)開始牟利。

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)景氣度持續(xù)

健康成為了現(xiàn)在人們新的財(cái)富，全民參與健身(快走、慢跑、甚至廣場(chǎng)舞等)成為趨勢(shì)。運(yùn)動(dòng)休閑服飾正逐漸演變成一種生活習(xí)慣，成為消費(fèi)者的剛性需求。

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)經(jīng)歷了2012-2016年的調(diào)整階段，2017-2018年行業(yè)規(guī)模進(jìn)入迅速成長(zhǎng)的階段，2019上半年仍處于高景氣度狀態(tài)，而我們預(yù)計(jì)行業(yè)未來5年時(shí)間仍然維持9%-10%的增速增長(zhǎng)。

今年，上半年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)固，龍頭公司由于其在產(chǎn)品/渠道運(yùn)營(yíng)端優(yōu)勢(shì)更佳表現(xiàn)更佳，安踏體育(02020)、李寧(02331)業(yè)績(jī)分別同增27%/167%，超出市場(chǎng)預(yù)期。

居民參與提高、體育賽事盛行、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚(FILA品牌/中國(guó)李寧快速增長(zhǎng))興起，使得該細(xì)分市場(chǎng)正享受著極高景氣度。港股四家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服公司2019H1收入/歸母凈利潤(rùn)分別同增32%/44%(vs 2018年收入/歸母凈利潤(rùn)增速29%/33%)。

中研普華研究院撰寫的行運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。同時(shí)，本行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。

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