奢侈品牌又漲價! 奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢分析

• 2022年2月19日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1466 97
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到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

奢侈品牌又漲價!

法國奢侈品牌LV放出漲價消息，2月16日在全球范圍內(nèi)提高產(chǎn)品價格。LV官網(wǎng)價格顯示，此次提價幅度并不小。如，LV經(jīng)典款Capucines售價從4.65萬元上調(diào)到5.2萬元，漲幅11.8%;Neverfull中號的價格從1.2萬元漲至1.44萬元，漲幅20%。

另外，1月份，著名奢侈品牌香奈兒在2021年11月提價的基礎(chǔ)上，再度調(diào)整部分款式價格;另一奢侈品牌思琳在過去三個月內(nèi)兩次調(diào)價;1月18日，奢侈品牌迪奧的小號Lady Dior手袋售價從3.6萬漲至4.1萬;法國奢侈品牌愛馬仕也于近期上調(diào)部分商品的價格。

近兩年由于通脹對原材料、人工成本造成的影響，奢侈品漲幅達到了有史以來的最快速度，奢侈品牌通過提高產(chǎn)品的價格來鞏固壟斷地位。

奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢

高奢品牌在我國機場有稅區(qū)入駐步伐加快，越來越多奢侈品機場店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機場，這離不開疫情以來環(huán)境改變的催化。以往中國人購買奢侈品以境外消費以主，尤其是境外城市口岸機場免稅店，中國旅客是消費主力群體之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場。奢侈品牌行業(yè)呈現(xiàn)全新的商業(yè)趨勢。

中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

目前奢侈品行業(yè)主要消費者是40歲以下的消費者，1990到2000年出生的人群占比達到50%，這部分人群過去一年消費增長很多都達到30%，2021年，奢侈品行業(yè)線上銷售額達到4000億人民幣，比2019年翻一番。

2021年中國奢侈品市場的增速已經(jīng)同比下滑，2022年中國奢侈品市場雖然將繼續(xù)保持高速增長，但是增速較前兩年將逐步放緩，并回歸理性。

到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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