中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢分析2022

• 陳觀秋 2022年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 298 12
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直播，正在逐漸衍化為當今社會的基礎(chǔ)媒介，直播行業(yè)以“平臺經(jīng)濟”為依托，與數(shù)字經(jīng)濟相互助力，在促消費等方面發(fā)揮著重要作用。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺遍地開花，越來越多的用戶涌入這個新的消費風(fēng)口。

直播，正在逐漸衍化為當今社會的基礎(chǔ)媒介，直播行業(yè)以“平臺經(jīng)濟”為依托，與數(shù)字經(jīng)濟相互助力，在促消費等方面發(fā)揮著重要作用。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺遍地開花，越來越多的用戶涌入這個新的消費風(fēng)口。

近日，《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告(2021-2022)》(以下簡稱發(fā)展報告)發(fā)布。發(fā)展報告顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達1844.42億元，截至2021年12月，網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計近1.4億個，一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號約1億個。與此同時，直播行業(yè)正在從“直播+”向“+直播”轉(zhuǎn)變。直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產(chǎn)業(yè)基地，促進直播經(jīng)濟發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研

據(jù)了解，2016年被稱為我國網(wǎng)絡(luò)直播元年，2020年則是電商直播爆發(fā)元年。根據(jù)鄭寧的研究，數(shù)據(jù)顯示，目前僅網(wǎng)絡(luò)表演直播的年產(chǎn)值就高達2000多億元，電商直播的產(chǎn)值則高達上萬億元，用戶多達6億多人，“應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)直播對于整個社會經(jīng)濟和人們的精神文化生活影響巨大。”

2016-2019年，我國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場達到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。

從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

直播行業(yè)受到技術(shù)的推動而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強、互動性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。同時，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價值將進一步開發(fā)。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺應(yīng)加強自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大。

直播的傳統(tǒng)定義為：廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式。在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，“直播”已成為“網(wǎng)絡(luò)直播”的代名詞，意為：在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布網(wǎng)址供人觀看的播出方式。直播主要可分為四大類：電商直播、電競直播、體育直播和娛樂直播。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢下得到快速發(fā)展。截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

業(yè)界人士認為，娛樂類直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對娛樂生活的需求，因此成為了促進直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節(jié)跳動、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線直播行業(yè)迎來高速發(fā)展。而隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻的形式輸出內(nèi)容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗有重要影響，如5G、終端設(shè)備等應(yīng)用對于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動作用。

中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、法律法規(guī)助推在線直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展;隨著在線直播行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴格，直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，在線直播行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更快的發(fā)展。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強網(wǎng)絡(luò)直播營利行為規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營，促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展中規(guī)范，規(guī)范中發(fā)展。

2、創(chuàng)新商業(yè)變現(xiàn)形式，拓展盈利渠道;創(chuàng)新商業(yè)模式，直播平臺將順應(yīng)知識經(jīng)濟潮流培育用戶付費習(xí)慣，加強營銷產(chǎn)業(yè)鏈合作升級，拓展內(nèi)容營銷和互動營銷形式，制作泛娛樂節(jié)目和賽事IP等吸引潛在用戶。

3、直播內(nèi)容矩陣日漸豐富，主播將向細分化、專業(yè)化方向發(fā)展;隨著直播行業(yè)的培訓(xùn)體系不斷發(fā)展完善，主播和從業(yè)人員的專業(yè)性、垂直性也不斷增強。

4、技術(shù)賦能在線直播行業(yè)發(fā)展，共享互動成行業(yè)發(fā)展新熱點;隨著技術(shù)進一步成熟，在線直播工具及特效愈發(fā)豐富，在線直播平臺將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，不斷升級更新自身軟硬件條件，并實現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能，為用戶帶來更好的觀看體驗。

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  2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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