2023醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)投資策略預(yù)測(cè) 市場(chǎng)未來(lái)有望快速擴(kuò)容

• 陳澤芳 2023年1月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1004 63
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廠商持續(xù)的消費(fèi)者教育、消費(fèi)者年輕飽滿的審美需求、針劑類產(chǎn)品安全便捷低價(jià)的優(yōu)勢(shì)、審批端放開以及新材料的差異化功效，帶動(dòng)我國(guó)醫(yī)美填充針劑市場(chǎng)高速增長(zhǎng)2020-2025年我國(guó)醫(yī)美填充針劑市場(chǎng)規(guī)模將從254億元增長(zhǎng)至558億元，CAGR7高達(dá)23%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)注射醫(yī)美市場(chǎng)

醫(yī)美行業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展，“美麗經(jīng)濟(jì)”開啟了千億元級(jí)的市場(chǎng)。與此同時(shí)，非法從業(yè)、虛假?gòu)V告、“醫(yī)美貸”詐騙等問(wèn)題頻現(xiàn)，甚至醫(yī)美事故也屢有發(fā)生，嚴(yán)重威脅消費(fèi)者身體健康和生命安全。無(wú)論是為有效促進(jìn)整個(gè)醫(yī)美行業(yè)長(zhǎng)足健康發(fā)展，還是更好保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，整治醫(yī)美亂象都勢(shì)在必行。

隨著國(guó)民消費(fèi)升級(jí)和醫(yī)美行業(yè)數(shù)字媒體營(yíng)銷帶來(lái)的消費(fèi)者意識(shí)增強(qiáng)，我國(guó)消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者，對(duì)醫(yī)美行業(yè)接受度和認(rèn)可度較高，為主力消費(fèi)群體。民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)展迅速，主導(dǎo)市場(chǎng)。民營(yíng)機(jī)構(gòu)主要包括大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)，中小型民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)和私人診所。憑借服務(wù)與營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)迅速，處于市場(chǎng)主導(dǎo)地位，占比55%。

目前，中國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷方式包括傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及機(jī)構(gòu)導(dǎo)流等三大類。其中，醫(yī)美機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)廣告形式(戶外、搜索引擎等)花費(fèi)最高約60%-90%，然而ROI表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，預(yù)算持續(xù)降低。其次為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)導(dǎo)流，花費(fèi)占比為10%-40%。最后為美容院及KOL轉(zhuǎn)診等，該類方式按單次消費(fèi)計(jì)費(fèi)，傭金比例通常高達(dá)30-70%。

2023醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)投資策略預(yù)測(cè) 市場(chǎng)未來(lái)有望快速擴(kuò)容

2016-2020年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模自人民幣776億元增至人民幣1549億元，CAGR達(dá)18.9%，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到3519億元。按分類看，2020年我國(guó)非手術(shù)類/手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模分別為773/776億元，非手術(shù)類醫(yī)美占比49.9%，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)非手術(shù)類/手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)科達(dá)1527/1992億元。非手術(shù)類醫(yī)美可以進(jìn)一步劃分為注射和光電類，光電類通過(guò)特定波長(zhǎng)光能刺激皮下組織破壞和新生，注射類通過(guò)針劑材料實(shí)現(xiàn)填充或萎縮，不同治療手段各有功效特點(diǎn)。2021年我國(guó)注射類項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模424億元，預(yù)計(jì)2026年達(dá)1091億元。

廠商持續(xù)的消費(fèi)者教育、消費(fèi)者年輕飽滿的審美需求、針劑類產(chǎn)品安全便捷低價(jià)的優(yōu)勢(shì)、審批端放開以及新材料的差異化功效，帶動(dòng)我國(guó)醫(yī)美填充針劑市場(chǎng)高速增長(zhǎng)2020-2025年我國(guó)醫(yī)美填充針劑市場(chǎng)規(guī)模將從254億元增長(zhǎng)至558億元，CAGR7高達(dá)23%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)注射醫(yī)美市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要為填充類和萎縮類，市場(chǎng)份額分別為61%和33%，填充針劑產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化率較高，市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，未來(lái)有望快速擴(kuò)容。

全球醫(yī)美行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)處于滲透率快速提升階段，終端需求較為旺盛。同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)的研發(fā)、技術(shù)不斷提升，國(guó)產(chǎn)品牌以更高性價(jià)比不斷拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在當(dāng)下政策監(jiān)管趨嚴(yán)，嚴(yán)厲打擊不合規(guī)不合法醫(yī)美市場(chǎng)的情況下，未來(lái)發(fā)展趨向正規(guī)化，利好國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)。盡管當(dāng)下醫(yī)美消費(fèi)受到疫情影響，但該類消費(fèi)只會(huì)延遲不會(huì)消失，預(yù)計(jì)疫情逐步得到控制后，頭部企業(yè)強(qiáng)勢(shì)反彈。

整體來(lái)看，若剔除2020年疫情影響，全球醫(yī)美市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，規(guī)模增速仍保持約10%的較高水平，進(jìn)一步驗(yàn)證醫(yī)美市場(chǎng)長(zhǎng)期空間廣闊，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2317億美元。對(duì)標(biāo)全球市場(chǎng)，我國(guó)醫(yī)美滲透率顯著低于歐美日韓成熟市場(chǎng)，未來(lái)增長(zhǎng)潛力有望持續(xù)釋放。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

根據(jù)《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》，醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。根據(jù)美容方式不同，醫(yī)美可分為手術(shù)類和非手術(shù)類，非手術(shù)類又可以進(jìn)一步劃分為光電類和注射類;根據(jù)實(shí)現(xiàn)功效不同，注射針劑可劃分為填充類，萎縮類和其他類，其中填充類即對(duì)皮膚做“加法”，實(shí)現(xiàn)飽滿、立體效果，包括膠原蛋白、玻尿酸、再生材料等針劑;萎縮類即對(duì)皮膚做“減法”，實(shí)現(xiàn)除皺、瘦臉瘦身功效，主要為肉毒素。

原料/器械/設(shè)備生產(chǎn)商，醫(yī)美機(jī)構(gòu)，醫(yī)美獲客平臺(tái)構(gòu)成醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游為醫(yī)療美容耗材、藥品生產(chǎn)商及器械設(shè)備的制造商和醫(yī)學(xué)院校，中游為醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，包括公立醫(yī)院整形外科，?？漆t(yī)院和民營(yíng)機(jī)構(gòu)。下游獲客渠道較多樣，涵蓋傳統(tǒng)廣告，美容院和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)等。

非手術(shù)類項(xiàng)目被稱為輕醫(yī)美，主要包括注射填充等微整形。輕醫(yī)美憑借其單價(jià)低，風(fēng)險(xiǎn)小及恢復(fù)快等特點(diǎn)，受到消費(fèi)者歡迎。由于輕醫(yī)美項(xiàng)目維持時(shí)間較短，具有一定周期性，輕醫(yī)美消費(fèi)具有較高的復(fù)購(gòu)率，有助于維持輕醫(yī)美存量市場(chǎng)規(guī)模，快速增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，80%以上輕醫(yī)美用戶會(huì)周期性體驗(yàn)輕醫(yī)美項(xiàng)目。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)醫(yī)美行業(yè)的供需狀況、醫(yī)美發(fā)展現(xiàn)狀、醫(yī)美子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展建議、醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。醫(yī)美報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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