2023口腔護理用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測

• 陳澤芳 2023年2月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1494 99
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目前，中國口腔護理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫(yī)療機構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。作為市場滲透率最高的消費品類之一，口腔護理產(chǎn)品在基礎功能逐漸飽和之后，挖掘消費者更深

近年來，社會生活節(jié)奏逐漸加快帶來的壓力，讓許多消費者口腔難免出現(xiàn)健康問題，所幸我國多項政策利好持續(xù)加強國民口腔保健心智，且在消費升級、顏值經(jīng)濟盛行的當下，國人對口腔健康護理愈發(fā)重視，我國口腔護理行業(yè)可謂迎來了黃金發(fā)展期。

面對越來越專業(yè)化、精細化的市場，面對用戶新的需求和新消費場景，口腔護理品牌也在不斷進化，對傳統(tǒng)產(chǎn)品進行基于人群、產(chǎn)品成分、包裝、功效成分和體驗等方面的迭代和創(chuàng)新，以此推出新概念、新形式的產(chǎn)品， 越來越多講究成分與顏值的產(chǎn)品涌入市場，口腔護理市場呈現(xiàn)出美妝化、高端化等趨勢。

2023口腔護理用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測

而著眼于口腔護理場景，消費者心智的進階推動口腔護理需求場景多元化，精致、便攜、智能成為口腔護理用品新追求。就其強化技術(shù)實力而言,產(chǎn)品細分化、專業(yè)化是一個方向,一些在市場上逐漸嶄露頭角的品牌向競爭者們證明了基礎研究的重要性。開拓細分人群也是另一個思路。小鎮(zhèn)青年、年輕女性、孕產(chǎn)婦、兒童等不同人群的需求也有差異化。薇美姿早早切入兒童市場。品牌的不斷突破與口腔市場格局的悄然改變,讓一個屬于口腔的新國貨時代正在降臨。

目前，中國口腔護理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫(yī)療機構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。作為市場滲透率最高的消費品類之一，口腔護理產(chǎn)品在基礎功能逐漸飽和之后，挖掘消費者更深層次的需求是必由之路。這種發(fā)展路徑和美妝護膚產(chǎn)品如出一轍，從最基礎的補水保濕功能開始培育市場，后來延伸出美白、修復、抗衰等高端產(chǎn)品線，以及針對干皮、油皮、敏感肌等更加細分的領域。

從行業(yè)銷售渠道分布來看，近年來，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)上購物及直播的快速發(fā)展，電子商務渠道已然成為口腔護理最主要的銷售渠道，占比由2016年的23.59%增長至2020年的38.46%，預計到2025年占比將增長紙44.68%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國口腔護理用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

口腔護理是指是對口腔進行一系的護理工作，即對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護，來達到預防口腔疾病、避免細菌感染的目的。就產(chǎn)品類型而言，口腔護理可分為基礎口腔護理、電動口腔護理和專業(yè)口腔護理三大類。

口腔護理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括各類化工原料、塑料、金屬、牙刷絲、電機等;中游為口腔護理產(chǎn)品生產(chǎn)供應環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、牙線、口腔及牙齒清潔劑及其它潔齒產(chǎn)品;下游為產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，主要包括大客戶(大賣場、商超等)、便利店、專賣店、電子商務等渠道。目前，我國口腔護理行業(yè)市場集中度相對較低，市場格局較為分散，行業(yè)CR5僅為34%。具體來看，高露潔以9%市場份額占比位列第一，其次為佳潔士和云南白藥，占比分別為9%和6%。

隨著近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的持續(xù)提升，使得人們飲食習慣逐漸發(fā)生改變，而當人們在享受甜食、碳酸飲料等產(chǎn)品時，口腔問題也隨之愈發(fā)嚴重。在此背景下，口腔護理作為預防口腔疾病、避免細菌感染的方式，行業(yè)需求不斷增長，推動我國口腔護理行業(yè)的快速發(fā)展。

口腔護理產(chǎn)品將就不同消費者群體作出更加細分。例如，年輕女性消費者將更加關(guān)注牙齒美白及清新口氣;兒童需要更柔軟的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味來幫助養(yǎng)成更好的口腔護理習慣;而部份其他消費者渴望牙齒脫敏、舌苔清潔及其他特殊需求?；诓煌M者群體的特定需求，口腔護理產(chǎn)品的多樣化及專業(yè)化成為未來口腔護理市場的主要發(fā)展趨勢之一。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國口腔護理用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國口腔護理用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  隨著口腔護理用品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的口腔護理用品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研...

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