彩妝產(chǎn)品的規(guī)模將突破千億元 彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 周迅 2023年7月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 907 56
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中國(guó)彩妝市場(chǎng)已逐漸成形，并進(jìn)入了加速發(fā)展階段。相對(duì)于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場(chǎng)占有比例都在快速增長(zhǎng)。除一、二線城市的市場(chǎng)外，三、四級(jí)的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場(chǎng)及電子商務(wù)的發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市

目前國(guó)內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個(gè)梯隊(duì)：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊(duì)，這些外資品牌已經(jīng)牢牢把控市場(chǎng)約 70%份額;由國(guó)內(nèi)本土的一線品牌藍(lán)秀、卡姿蘭等組成的第二梯隊(duì)大致占市場(chǎng) 20%的份額;第三和第四梯隊(duì)僅占剩余約 10%的市場(chǎng)份額，這部分主要是 OEM品牌和針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)的彩妝組成。

彩妝產(chǎn)品的規(guī)模將突破千億元 彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

未來(lái)五年，彩妝市場(chǎng)的規(guī)模將突破千億元。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型的產(chǎn)品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

中國(guó)彩妝市場(chǎng)已逐漸成形，并進(jìn)入了加速發(fā)展階段。相對(duì)于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場(chǎng)占有比例都在快速增長(zhǎng)。除一、二線城市的市場(chǎng)外，三、四級(jí)的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場(chǎng)及電子商務(wù)的發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場(chǎng)的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場(chǎng)的開辟，彩妝使用人群越來(lái)越廣泛。

國(guó)內(nèi)彩妝品占化妝品比例約為 10%，而國(guó)外成熟市場(chǎng)一般占 30% ~ 50%。但是“網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品”及“三無(wú)產(chǎn)品”等產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管存在困難，產(chǎn)品質(zhì)量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發(fā)展背景，相關(guān)部門更需加強(qiáng)監(jiān)管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產(chǎn)品的安全性。

在消費(fèi)者體量和人均消費(fèi)額不斷提升的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)彩妝市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，隨著消費(fèi)者年齡增長(zhǎng)及互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播，消費(fèi)者對(duì)于化妝品認(rèn)識(shí)逐步加深、“顏值經(jīng)濟(jì)”崛起，彩妝需求正在向著精細(xì)化與專業(yè)化發(fā)展。過(guò)去中國(guó)的美妝市場(chǎng)主要由外資品牌主導(dǎo)，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)新銳品牌乘著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的風(fēng)口迅速崛起，品牌競(jìng)爭(zhēng)力加速擴(kuò)大。

隨著90、95后彩妝消費(fèi)觀的演變，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，個(gè)性潮流、國(guó)風(fēng)潮流和時(shí)尚平價(jià)市場(chǎng)成為近幾年新涌現(xiàn)的細(xì)分市場(chǎng)，并且未來(lái)幾年仍將快速增長(zhǎng)。

由于彩妝化妝品銷售額的增長(zhǎng)幅度，明顯大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)是供略大于求。外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額已近80%。相反，3~5千萬(wàn)元以內(nèi)的中小型彩妝化妝品企業(yè)，占了彩妝化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，由此可見彩妝的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。

當(dāng)前，僅僅售賣產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段彩妝行業(yè)的需求;未來(lái)，彩妝的色彩和主題將具有廣闊的自由表達(dá)空間，除了色彩、質(zhì)地的選擇，消費(fèi)者逐漸追求多元文化的集合、新穎獨(dú)特的外形包裝、趣味盎然的產(chǎn)品名稱、多面合一的功效等。

《中國(guó)化妝品科研成果藍(lán)皮書(2022年)》實(shí)現(xiàn)了化妝品科研成果藍(lán)皮書專著從“0”到“1”的突破，對(duì)于化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義和價(jià)值。

隨著市場(chǎng)份額的逐步擴(kuò)大，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整，集原料、生產(chǎn)、研發(fā)、包裝、銷售為一體的美妝產(chǎn)業(yè)園資源整合優(yōu)勢(shì)明顯，成為當(dāng)下產(chǎn)業(yè)布局的一大特色，化妝品產(chǎn)業(yè)逐步走向集群發(fā)展、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；\(yùn)作。縱觀全國(guó)，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)版圖呈現(xiàn)出以廣州為中心的珠三角地區(qū)和以上海為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)競(jìng)相發(fā)展，以山東、北京為代表的北方地區(qū)和以成都、重慶為代表的西部地區(qū)奮起直追的產(chǎn)業(yè)格局。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及彩妝產(chǎn)品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)彩妝產(chǎn)品行業(yè)作了詳盡深入的分析，為彩妝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型的產(chǎn)品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以...

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