茶葉電商市場前景廣闊 2023年中國茶葉電商市場發(fā)展分析

• 陳澤芳 2023年7月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 657 38
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目前，中國是世界上唯一生產(chǎn)綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國家。目前，我國飲茶消費者有4.68億人，占總?cè)丝诘?6%，人均茶葉消費量為950克/年。這意味著我國茶葉市場還有巨大的潛在人群及可觀的潛在消費量，而囿于實體門店的覆蓋范圍，電商在拓寬市場

茶葉電商的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的茶葉銷售模式，原來主要依靠經(jīng)銷商或者實體店銷售轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯用嫦蚩蛻?。電商平臺可以迅速實現(xiàn)茶葉品牌的推廣，消費者可以直接買到生產(chǎn)基地的新鮮茶葉，同時還可以享受到更優(yōu)惠的價格和豐富的贈禮。近年來，茶葉電子商務(wù)平臺數(shù)量不斷增加，主要有阿里巴巴旗下的天貓、京東、蘇寧易購等知名電商平臺，以及一些專門銷售茶葉的電商平臺，如茶馬道、好茶師等。

近年來，我國茶葉工藝逐漸成熟，倉儲和運輸系統(tǒng)的不完善將可能影響茶葉品質(zhì)。高品質(zhì)茶葉對茶色、茶香、茶味和鮮度都有要求，而溫度、濕度、含氧量及陽光照射等都會對茶葉品質(zhì)有較大影響。為滿足消費者對茶葉品質(zhì)的要求，未來茶葉倉儲和運輸系統(tǒng)將向更加智能化、信息化的方向發(fā)展。中國茶葉品牌很多，但真正值得信賴的品牌還比較少。許多品牌靠廣告堆出來，沒有死心踏地做品質(zhì)，以質(zhì)取勝。這也是目前茶葉市場亂象之一。真品質(zhì)無人認(rèn)知，假品質(zhì)知名度卻很高。形成想找好茶的人找不到好茶，真正的好茶又賣不出去的惡性循環(huán)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國茶葉電商市場規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測報告》顯示：

我國茶區(qū)遼闊，主要茶葉產(chǎn)區(qū)分布在北緯18°~37°、東經(jīng)95°~122°范圍內(nèi)，覆蓋上千個縣、市。從區(qū)域劃分來看，我國共有華南、西南、江南、江北等四個國家一級茶葉產(chǎn)區(qū)。由于在土壤、海拔、水熱、植被等方面存在差異，因此四大茶區(qū)所產(chǎn)出的茶樹、茶葉品質(zhì)、類型也不同。近年來，我國茶葉生產(chǎn)平穩(wěn)發(fā)展，茶類結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

目前電商平臺的大數(shù)據(jù)顯示，25-35歲年齡段的年輕消費者正在成為茶葉線上銷售的主力人群，由于現(xiàn)在人們對養(yǎng)生和健康的普遍重視，年輕消費者更關(guān)注的是茶葉本身的品質(zhì)，因此想要在線上撬動年輕消費人群的消費動力，就必須要把好品質(zhì)關(guān)，從源頭就要強(qiáng)化茶園生產(chǎn)基地的管理，這樣才能形成傳統(tǒng)茶企的核心競爭力。包括對茶園的環(huán)境監(jiān)測、生產(chǎn)控制、病蟲害監(jiān)測等新型“物聯(lián)網(wǎng)+區(qū)塊鏈”技術(shù)，實現(xiàn)對茶園種植和管理的“精準(zhǔn)滴灌”，不但可以提高品質(zhì)，還可以提高畝產(chǎn)。

茶葉電商市場調(diào)研顯示，男性購買茶葉的比例要遠(yuǎn)高于女性，但很多人不知道的是，在電商平臺上，男女消費群體購買茶葉的比例非常接近，男性消費者和女性消費者占比分別為55%和45%，所以新品牌茶企應(yīng)該打破固化的思維，多考慮女性細(xì)分市場，為她們量身定制一些茶產(chǎn)品，這樣才能找到茶葉電商的新增長點。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電子商務(wù)在中國得到了蓬勃發(fā)展，茶葉電子商務(wù)也不例外。現(xiàn)在，越來越多的茶葉企業(yè)開始進(jìn)軍電子商務(wù)市場，并且茶葉電子商務(wù)平臺也在不斷增加。同時，通過電子商務(wù)平臺的發(fā)展，茶葉的銷售模式也發(fā)生了很大的變化。

2023年中國茶葉電商市場發(fā)展分析

年輕人正崛起成為線上茶葉消費的主力軍，以抖音為代表的興趣電商平臺則成為眾多茶業(yè)從業(yè)者尋找新增量的陣地。對幾百萬茶農(nóng)茶商來說，如何在近乎白熱化的市場競爭中抓住年輕人的眼球已經(jīng)成為重中之重的事。2022年消費者選購茶葉的三大渠道分別是電商平臺(56%)、茶葉專賣店(52%)、線下小店(47%)。對比2022年和2021年的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)，線上平臺，正勢不可擋成為消費者購買茶葉的最重要渠道。

目前，中國是世界上唯一生產(chǎn)綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國家。目前，我國飲茶消費者有4.68億人，占總?cè)丝诘?6%，人均茶葉消費量為950克/年。這意味著我國茶葉市場還有巨大的潛在人群及可觀的潛在消費量，而囿于實體門店的覆蓋范圍，電商在拓寬市場上將起著重要作用。隨著我國茶產(chǎn)業(yè)變強(qiáng)，銷售端向線上遷徙，茶葉電商的市場前景廣闊。

隨著互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的興起，傳統(tǒng)銷售渠道面對房租、人工成本的增長，成本壓力日趨加大。近些年，傳統(tǒng)茶企逐步意識到渠道多元化的重要性，紛紛加大多元化布局力度，不斷增加電商渠道投入，通過在淘寶、京東等平臺開設(shè)旗艦店、制定優(yōu)惠力度較大的電商促銷政策、利用電商直播銷售等方式增加與消費者的接觸點，提升電商渠道銷售金額。

本報告對中國茶葉電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國茶葉電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國茶葉電商市場規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國茶葉電商市場規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測報告

  本報告利用中研普華長期對茶葉電商行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供...

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