2023年中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：中國(guó)奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢(shì)

• 陳澤芳 2023年9月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 552 30
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目前，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)渠道主要有三種，分別是直營(yíng)店、電商和百貨店。其中，直營(yíng)店是指由奢侈品品牌直接進(jìn)行銷售的店鋪，近年來(lái)，隨著網(wǎng)購(gòu)和電商的興起，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇網(wǎng)購(gòu)。中國(guó)有超過(guò)600個(gè)奢侈品牌選擇開(kāi)設(shè)旗艦店和專門的購(gòu)物網(wǎng)站。另外，百貨店主要指綜合型S

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2023年有望實(shí)現(xiàn)14%的同比增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于全球7.5%的增速，成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢(shì)，千禧一代(1980-1995年出生)和Z世代(1996-2010年出生)已經(jīng)成為了主力消費(fèi)群體，分別占據(jù)了市場(chǎng)的40%和30%。相比之下，X世代(1965-1979年出生)和老一代(1964年及以前出生)的消費(fèi)者占比則逐漸下降，分別為20%和10%。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要由四大類別組成，分別是個(gè)人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個(gè)人奢侈品占據(jù)了市場(chǎng)的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個(gè)人奢侈品又可以細(xì)分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的38%和30%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)奢侈品消費(fèi)者主要集中在一線城市和新一線城市，分別占據(jù)了市場(chǎng)的40%和30%，二線城市和三線城市則分別為20%和10%。這與全球奢侈品消費(fèi)者的地域結(jié)構(gòu)不同，全球奢侈品消費(fèi)者主要分布在歐洲、北美、亞太等地區(qū)，其中歐洲占比約為35%，北美占比約為25%，亞太占比約為20%。

調(diào)查顯示，全球奢侈品市場(chǎng)在2022年迎來(lái)了21%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.4萬(wàn)億歐元，其中個(gè)人奢侈品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)22%，至3530億歐元。全球奢侈品市場(chǎng)主要由五大類別組成，分別是個(gè)人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店、美食和美酒、私人飛機(jī)和游艇。其中，個(gè)人奢侈品占據(jù)了市場(chǎng)的最大份額，約為25%，其次是奢華汽車，約為23%。個(gè)人奢侈品又可以細(xì)分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的32%和31%。全球奢侈品市場(chǎng)在2023年有望實(shí)現(xiàn)7.5%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到1.5萬(wàn)億歐元，其中個(gè)人奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)8%，至3810億歐元。

面對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，各大奢侈品品牌在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷、創(chuàng)新等方面進(jìn)行了策略調(diào)整，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。以下是部分奢侈品品牌的策略調(diào)整及其優(yōu)劣勢(shì)的分析：擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，以及開(kāi)設(shè)快閃店、主題展覽等活動(dòng)吸引消費(fèi)者的參與。優(yōu)勢(shì)：能夠緊跟年輕消費(fèi)者的需求變化和市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，保持了品牌的活力和創(chuàng)新力。劣勢(shì)：可能會(huì)面臨品牌形象的混亂和失真，以及產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的下降等風(fēng)險(xiǎn)。

2023年中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要由四大類別組成，分別是個(gè)人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個(gè)人奢侈品占據(jù)了市場(chǎng)的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個(gè)人奢侈品又可以細(xì)分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的38%和30%。查顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模在2022年告別了連續(xù)五年飛速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，同比下滑10%，至3050億元人民幣。但在“五一”假期出現(xiàn)了強(qiáng)勁的反彈，預(yù)計(jì)2023年將實(shí)現(xiàn)14%的同比增長(zhǎng)，至3480億元人民幣。

目前，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)渠道主要有三種，分別是直營(yíng)店、電商和百貨店。其中，直營(yíng)店是指由奢侈品品牌直接進(jìn)行銷售的店鋪，近年來(lái)，隨著網(wǎng)購(gòu)和電商的興起，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇網(wǎng)購(gòu)。中國(guó)有超過(guò)600個(gè)奢侈品牌選擇開(kāi)設(shè)旗艦店和專門的購(gòu)物網(wǎng)站。另外，百貨店主要指綜合型高端百貨商場(chǎng)，如上海淮海、北京 SKP等。在這些門店中，許多是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的直營(yíng)門店，如成都春熙路、廣州西華路等。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)者中女性占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，約為70%，男性則為30%。這與全球奢侈品消費(fèi)者的性別結(jié)構(gòu)相反，全球奢侈品消費(fèi)者中男性占比約為55%，女性則為45%。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者中高收入及高收入家庭占據(jù)了市場(chǎng)的絕大部分，約為80%，中低收入及低收入家庭則為20%。這與全球奢侈品消費(fèi)者的收入結(jié)構(gòu)相似，全球奢侈品消費(fèi)者中高收入及高收入家庭占比約為75%，中低收入及低收入家庭則為25%。

隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，奢侈品電商行業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展的繁榮期。目前，全球范圍內(nèi)已經(jīng)有多個(gè)知名的奢侈品電商平臺(tái)，在中國(guó)的電商市場(chǎng)中，奢侈品電商也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。線上方面，2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)線上銷售額達(dá)2000億，國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的線上交易增長(zhǎng)約31%，達(dá)到2200億人民幣。要客研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年內(nèi)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際高端小眾品牌，有望貢獻(xiàn)超過(guò)10%的市場(chǎng)銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個(gè)。

據(jù)中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7500億元人民幣，同比增長(zhǎng)20%以上。在經(jīng)濟(jì)、科技及文化發(fā)展的推動(dòng)下，中國(guó)中產(chǎn)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。這為奢侈品行業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)。欲獲取更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。奢侈品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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