“蘿卜刀”玩具成中小學(xué)生新寵 公眾對(duì)更加健康有益玩具的需求增大 玩具制造行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測

• 郭夢 2023年10月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1171 75
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輕輕一甩，“刀片”自如彈出、收回。近日，一款名為“蘿卜刀”的玩具成了中小學(xué)生的新寵。

“蘿卜刀”玩具成中小學(xué)生新寵

輕輕一甩，“刀片”自如彈出、收回。近日，一款名為“蘿卜刀”的玩具成了中小學(xué)生的新寵。

相比于蘿卜刀可能造成的物理傷害，一些家長更擔(dān)心的則是蘿卜刀背后可能含有的暴力元素。點(diǎn)開網(wǎng)絡(luò)上的一些熱門蘿卜刀短視頻，其中不乏傳授玩法的內(nèi)容。其中刺人玩法是主要的玩法之一，視頻里的不少大人、小孩拿著蘿卜刀，見物就戳。

蘿卜刀現(xiàn)象折射出公眾對(duì)更加健康有益玩具的需求。玩具之所以為玩具，趣味性是其基本屬性。隨著時(shí)代發(fā)展，新出現(xiàn)的玩具更加精巧別致，帶給孩子們更大的新奇感和快感。同時(shí)家長們也普遍希望，玩具在帶給孩子們快樂的同時(shí)，也能更加安全、健康，讓孩子在玩中學(xué)，有益身心發(fā)展。畢竟只有這樣的玩具才更能持久，不但影響幾代人，還能成為經(jīng)典。

一段時(shí)間以來，針對(duì)玩具存在的安全問題，監(jiān)管力度不斷加大。完善安全標(biāo)準(zhǔn)不可少。目前，我國玩具安全標(biāo)準(zhǔn)主要依照2014版《玩具安全》系列國家標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行。相較于之前的版本，該標(biāo)準(zhǔn)適用范圍更廣，且加嚴(yán)了對(duì)聲響、機(jī)械部件、燃燒性能等安全指標(biāo)的要求。但對(duì)于科學(xué)類玩具，由于沒有專項(xiàng)規(guī)定，一些產(chǎn)品可能假借“科學(xué)”之名，以其他品類商品的名目逃避監(jiān)管。因此，有必要完善相關(guān)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，從源頭嚴(yán)把市場準(zhǔn)入關(guān)。家長選購此類玩具時(shí)，也應(yīng)注意選擇有規(guī)范認(rèn)證的產(chǎn)品。

玩具制造行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測

玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個(gè)基本特征的娛樂器具的制造。

玩具行業(yè)屬于成熟行業(yè)，已形成成熟的生態(tài)系統(tǒng)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，全球市場定位明晰。歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟，玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”的成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)，行業(yè)集中度高，規(guī)模大。頭部玩具品牌均來自發(fā)達(dá)國家，主要包括美國的美泰和孩之寶、丹麥的樂高以及加拿大的斯平瑪斯特。這些玩具巨頭憑借其長期發(fā)展所形成的龐大規(guī)模、知名品牌、強(qiáng)大的研發(fā)能力、新穎的創(chuàng)意、全球滲透的推廣手段和穩(wěn)定的銷售渠道，位于全球玩具市場前沿，主導(dǎo)全球玩具的高端市場。

而中低端市場以發(fā)展中國家的玩具制造企業(yè)為主，他們規(guī)模相對(duì)較小，主要以貼牌生產(chǎn)、代工的方式進(jìn)行運(yùn)營，中低端市場競爭較為激烈，企業(yè)缺乏自主品牌，行業(yè)利潤率較低。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國玩具制造行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在最早對(duì)外開放的廣東、山東、江蘇、浙江等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。東南沿海地區(qū)的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動(dòng)和塑料玩具為主，廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地(企查查數(shù)據(jù)顯示，玩具相關(guān)企業(yè)超過 60 萬家)，而汕頭市是廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

目前，我國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，素有“世界玩具工廠”之稱。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過 500萬家經(jīng)營范圍含“玩具”的企業(yè)。

國內(nèi)大部分玩具廠商早期缺乏清晰完整的產(chǎn)品戰(zhàn)略，僅從事簡單的代工生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，欠缺根據(jù)市場需求以及產(chǎn)品趨勢進(jìn)行設(shè)計(jì)的能力，產(chǎn)品缺乏特色和針對(duì)性;在銷售環(huán)節(jié)上，也很少有專業(yè)的銷售人員對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品介紹，缺乏持續(xù)銷售意識(shí)。即使憑借低廉的價(jià)格在中低端玩具產(chǎn)品市場具有一定的競爭力，在國內(nèi)玩具消費(fèi)市場上，消費(fèi)者認(rèn)知品牌以國外品牌為主，中國玩具制造商研發(fā)設(shè)計(jì)水平和品牌知名度相對(duì)較低。

國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)將從中低端制造至中高端制造以及自主品牌發(fā)展目前，玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌營銷三大環(huán)節(jié)。不同環(huán)節(jié)的經(jīng)濟(jì)附加值也各不相同，其中研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營銷占據(jù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高端，經(jīng)濟(jì)附加值最高，而生產(chǎn)制造則是低附加值環(huán)節(jié)。

中國玩具生產(chǎn)以O(shè)EM為主。雖然中國是玩具制造大國，但玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM貼牌為主，其中超過70%的出口玩具都屬于來料加工或來樣加工。中國國產(chǎn)自主品牌主要集中在中、低端產(chǎn)品制造領(lǐng)域，在世界玩具產(chǎn)業(yè)分工中處于產(chǎn)業(yè)鏈末端。OEM模式依賴國內(nèi)外品牌制造商的訂單，利潤主要來自于制造過程的增值，渠道建設(shè)不完善和缺少品牌影響力，議價(jià)能力弱。隨著勞動(dòng)力成本和原材料成本的不斷增加，缺乏核心競爭力、盈利水平較差的企業(yè)將面臨較大的經(jīng)營壓力。中高端玩具市場被美國美泰、孩之寶，日本萬代、多美，丹麥樂高等國外知名品牌占據(jù)。

在未來，中國的玩具制造行業(yè)將繼續(xù)受到政府政策和消費(fèi)者關(guān)注的支持，并且不斷向智能玩具方向發(fā)展。隨著中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者收入水平的提高，人們對(duì)玩具產(chǎn)品質(zhì)量和性能的要求也越來越高，這將促進(jìn)玩具行業(yè)的發(fā)展。

隨著新一代消費(fèi)者的成長，玩具將不斷向智能方向發(fā)展，智能玩具將成為主流，改善消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

玩具制造行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析玩具制造未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘玩具制造行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于玩具制造行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國玩具制造行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國玩具制造行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個(gè)基本特征的娛樂器具的制造。本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國...

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