中國清潔電器市場規(guī)模與未來空間

• 黃江 2023年12月26日 來源：新浪 255 9
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據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年6月掃地機(jī)行業(yè)線上銷額14.63億元，月度同比+2.80%;銷量43.18萬臺，月度同比-2.26%;均價(jià)3389元，月度同比+5.18%。銷量月度同比略有下滑，但價(jià)格上升驅(qū)動(dòng)銷額增長，“618”大促期間實(shí)現(xiàn)量額雙增，6月整體表現(xiàn)穩(wěn)定。石頭科技、追覽表現(xiàn)亮眼，

清潔電器將成為小家電領(lǐng)域最大的品類版塊，成為家庭的主要家電產(chǎn)品中國清潔電器市場規(guī)模從2012年29億元增長到2022年的348億元，10年間市場規(guī)模擴(kuò)大了12倍，年均復(fù)合增長率達(dá)到28.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。其中，2022年，中國清潔電器市場銷量達(dá)到2700萬臺，同比增長12.1%，是家電行業(yè)唯一增長的行業(yè)。并且預(yù)計(jì)2023年仍將實(shí)現(xiàn)10%左右的增長。

2023年中國清潔電器銷量將增長10%

從剛剛過去的“618”電商節(jié)就可以看出一二。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618期間，洗地機(jī)增長依舊領(lǐng)跑，銷售額同比增長19.6%，銷量同比增長46.1%;掃地機(jī)器人銷量轉(zhuǎn)正，量額同漲，同比分別增長8.7%和4.1%;吸塵器繼續(xù)下滑，同比下降11.8%，但銷量同比上漲6.9%。另外，從價(jià)格走勢來看，三大細(xì)分品類均價(jià)均呈現(xiàn)下滑趨勢，其中洗地機(jī)均價(jià)同比下滑18.1%，吸塵器同比下滑17.5%，掃地機(jī)器人同比下滑4.2%。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年6月掃地機(jī)行業(yè)線上銷額14.63億元，月度同比+2.80%;銷量43.18萬臺，月度同比-2.26%;均價(jià)3389元，月度同比+5.18%。銷量月度同比略有下滑，但價(jià)格上升驅(qū)動(dòng)銷額增長，“618”大促期間實(shí)現(xiàn)量額雙增，6月整體表現(xiàn)穩(wěn)定。石頭科技、追覽表現(xiàn)亮眼，量額增長跑贏行業(yè)。

掃地機(jī)上半年階段性承壓。2023年H1掃地機(jī)行業(yè)線上階段性承壓，銷額45.38億元，累計(jì)同比-4.87%;銷量140.60萬臺，累計(jì)同比-7.60%;均價(jià)3228元，累計(jì)同比+2.96%。分品牌看，追覽、石頭科技實(shí)現(xiàn)量額雙增，小米表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。

2023年H1追覽/石頭/小米銷額累計(jì)同比+98.42%/+6.18%/-3.72%，銷量累計(jì)同比+85.73%/+6.49%/+14.55%。

不難看出，連續(xù)多年的高速增長后，清潔電器行業(yè)發(fā)展正在回歸理性，但未來的市場機(jī)會(huì)仍不容小覷。

除了發(fā)展規(guī)模上的“不焦慮”，從發(fā)展空間來說，留給清潔電器施展的空間依舊巨大。

從技術(shù)上來說，雖然目前的清潔電器已經(jīng)基本可以滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品功能和使用體驗(yàn)的期待，單每個(gè)品類都有進(jìn)一步提升的空間。

從市場端來說，在我國成為全球清潔電器產(chǎn)研銷最大基地的背景下，無論是國內(nèi)市場還是海外市場，都有大量的空白區(qū)域和需求存在。

所以，總體來看，行業(yè)的不足和市場的需求也在刺激著清潔電器企業(yè)朝著更好的方向發(fā)展，每家參與其中的企業(yè)也都呈現(xiàn)出了各自的優(yōu)勢和特征。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國清潔小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

自2020年以來，隨著人們居家時(shí)間不斷增多，人們對居家的健康和衛(wèi)生環(huán)境也日益關(guān)注，為清潔電器市場帶來了迅猛發(fā)展的機(jī)會(huì)。GfK中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國家電市場規(guī)模呈9.9%的負(fù)增長，預(yù)計(jì)今年市場規(guī)模可能在8000億元以下，降至近五年內(nèi)的最低值。但是，中國清潔電器市場卻駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”，

預(yù)計(jì)2022年清潔電器國內(nèi)市場規(guī)模將突破300億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)手持無線吸塵器500萬臺、掃地機(jī)器人400萬臺、洗地機(jī)360萬臺的市場銷量。GfK中國零售渠道服務(wù)事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清表示，這意味著清潔電器將成為小家電領(lǐng)域最大的品類版塊，成為家庭的主要家電產(chǎn)品。

作為新晉剛需的清潔電器蘊(yùn)藏巨大的市場潛力，2030年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到750億元，與洗衣機(jī)市場規(guī)模相當(dāng)。此外，他表示：“未來家庭服務(wù)機(jī)器人市場或?qū)⒏淖冎悄芗译姷陌l(fā)展現(xiàn)狀，作為智能家電集大成者清潔電器的生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)未雨綢繆積極擁抱和參與家庭智能化進(jìn)程，著力研究和家庭服務(wù)機(jī)器人相匹配的清潔電器。”

行業(yè)調(diào)研顯示，近年來我國清潔電器行業(yè)抓住消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變契機(jī)，依靠技術(shù)創(chuàng)新充分挖掘出行業(yè)細(xì)分市場機(jī)遇，手持無線吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新興品類都快速進(jìn)入市場培育期。同時(shí)，中國家庭清潔電器市場正在形成場景化發(fā)展模式。根據(jù)此前《電器》雜志社發(fā)布的《2022年中國家電健康趨勢白皮書》顯示，健康的居室清潔場景正從此前單一的“吸塵器+人力勞動(dòng)”升級為“手持無線吸塵器(人工吸附角落縫隙)+洗地機(jī)(拖地)+掃地機(jī)器人(自動(dòng)清潔地面)+除螨儀(清潔床面沙發(fā)面)”的清潔電器全場景立體布局。

當(dāng)前清潔電器產(chǎn)品從功能單一化發(fā)展到多元化，從滿足基本清潔需求到越來越智能化，未來技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)應(yīng)該是更多地從消費(fèi)需求出發(fā)，持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)。清潔電器要在智能家電生態(tài)中占據(jù)更重要的價(jià)值點(diǎn)，就要進(jìn)一步增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性，同時(shí)根據(jù)用戶的多場景需求，研發(fā)拓展出更多有競爭力的顛覆性產(chǎn)品。

小家電市場呈現(xiàn)出多元化的消費(fèi)需求，一些新興品類展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

中金公司研報(bào)表示，觀察“618”小家電消費(fèi)趨勢發(fā)現(xiàn)，科技普惠帶動(dòng)的性價(jià)比消費(fèi)、悅己消費(fèi)、情感消費(fèi)、西式小家電消費(fèi)等保持增長，呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。

當(dāng)前，小家電行業(yè)市場集中度進(jìn)一步提升，2020-2022年CR3的市場份額分別為28.6%、29.3%和30.5%。傳統(tǒng)家電龍頭美的、飛科、格力、九陽等已經(jīng)形成了較為強(qiáng)勢的市場地位。其中廚房小家電行業(yè)集中度更高，2022年CR3和CR5的市場份額分別為61%和70%。

不過，隨著競爭加劇小家電市場產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新乏力，近年來隨著流量競爭加劇、電商紅利見頂、產(chǎn)品技術(shù)門檻提高、原材料成本浮動(dòng)等多重因素的影響，面臨成本側(cè)和需求側(cè)雙重壓力的中小小家電企業(yè)被淘汰出局的風(fēng)險(xiǎn)加大，市場未來存在逐步出清、整合的機(jī)會(huì)。

剛剛過去的“618”購物節(jié)中，各大小家電企業(yè)紛紛使出全力，諸如“百萬臺家電免費(fèi)試用”“超級低價(jià)”“Super會(huì)員補(bǔ)貼”等補(bǔ)貼手段屢見不鮮，但是結(jié)果似乎不盡如人意。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618期間小家電品類(如電飯煲、電磁爐、豆?jié){機(jī)等共計(jì)14品類)的零售額25.2億元，同比-19.3%;零售量1116萬臺，同比-16.5%;均價(jià)226元，同比-3.3%。僅從數(shù)據(jù)來看，小家電市場有所降溫，消費(fèi)者的需求漸趨理性。

更早前的一組數(shù)據(jù)顯示，小家電行業(yè)增長空間已逐漸觸頂，以競爭最激烈的廚房小家電為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電12個(gè)品類的總零售量23733萬臺，同比下降13.5%;總零售額514億元，同比下降14.1%。

頭豹研究院也指出，“后疫情時(shí)代‘宅經(jīng)濟(jì)’熱潮消退，消費(fèi)需求低迷導(dǎo)致小家電產(chǎn)品銷量收縮”。

《2023-2028年中國清潔小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國清潔小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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