教育玩具行業(yè)市場如何?報告顯示：美國教育玩具市場預計將以9.5%的年均增長率增長

• 陳觀秋 2024年1月11日 來源：百度 中國金融信息網(wǎng) 中國經(jīng)濟網(wǎng) 光明網(wǎng) 549 30
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Future Market Insights發(fā)布最新《教育玩具市場戰(zhàn)略洞察》報告顯示，全球教育玩具市場價值預計將從2024年的563.12億美元增長到2034年的1395.54億美元。預計在未來十年內(nèi)，教育玩具市場將以9.50%的快速年均增長率推動這一增長。

報告顯示：美國教育玩具市場預計將以9.5%的年均增長率增長

Future Market Insights發(fā)布最新《教育玩具市場戰(zhàn)略洞察》報告顯示，全球教育玩具市場價值預計將從2024年的563.12億美元增長到2034年的1395.54億美元。預計在未來十年內(nèi)，教育玩具市場將以9.50%的快速年均增長率推動這一增長。

教育玩具，顧名思義就是以教育為目的而具有娛樂趣向的玩具，早期以益智玩具為主，近年來，隨著社會經(jīng)濟等各方面的發(fā)展，個別具有益智特性又具教育意義的玩具被帶入傳統(tǒng)課堂的教育中·這些玩具的帶入對孩子們的學習能起到一定的促進作用。如引發(fā)兒童的興趣、探索、動手等各方面的能力發(fā)展。

隨著90后、00后晉級為新生代父母，家長育兒理念逐步升級，玩具消費明顯朝著教育化、互動化、功能化方向發(fā)展。

玩具市場調(diào)研

依托京東龐大的高質(zhì)量用戶群體，22年早教類目在玩具品類銷售規(guī)模中占比達18%。2022年，京東超市智能早教玩具市場份額增速達45%。

面對如此廣闊的市場，不少世界知名玩具企業(yè)爭相進入中國搶市場，例如美國“玩具反斗城”持續(xù)擴張門店超200家，丹麥“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。

面對國際大品牌的強勢競爭，中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當下國內(nèi)強勁的“國潮經(jīng)濟”之風，開發(fā)出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業(yè)認定。

中國玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、紙質(zhì)玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃鋼玩具、兒童汽車及其他雜項玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。

從制造業(yè)的角度看，玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業(yè)等原材料供應商。

玩具制造企業(yè)需要通過經(jīng)銷商將產(chǎn)品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發(fā)等銷售行業(yè)。

據(jù)報道，2022年，中國國內(nèi)市場玩具零售總額達883.1億元人民幣，比上年增長3.3%;全年實現(xiàn)玩具(不含游戲)出口483.6億美元，比上年增長5.6%。

2023年上半年，中國國內(nèi)代表性電商平臺的銷售數(shù)據(jù)顯示，毛絨布藝和手辦(指由動漫、電影、游戲等衍生出來的實體收藏品)兩大類玩具銷售實現(xiàn)較快增長，銷售額同比增幅分別達30.4%和16.1%;單價在200元至400元區(qū)間的中高檔拼插積木產(chǎn)品銷售看好，占拼插積木總銷售的22%，同比上升3.7個百分點。

上述數(shù)據(jù)顯示，國人對玩具的喜愛有增無減。從益智到減壓，從娛樂到交友，從懷舊到新潮，玩具在中國人生活中正扮演日益多元的角色。中國作為全球首屈一指的玩具制造和出口大國的地位沒有改變。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年教育玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》分析：

從中國玩具出口市場排名看，2022年，日本從第三升至第二，24.1億美元的出口金額比上年大幅增長33.8%，顯示出日本市場較大的玩具消費需求。美國依舊是中國玩具第一大出口市場，出口金額達130.8億美元，比上年下降2.9%。排名第三至第十的出口市場依次為：韓國、英國、墨西哥、德國、馬來西亞、荷蘭、越南和澳大利亞。

2023年1-6月中國玩具出口金額為1853038.3萬美元，相比2022年同期減少了286927.5萬美元，同比下降11.2%。2023年6月中國玩具出口金額為344662.5萬美元，相比2022年同期減少了129193.7萬美元，同比下降24.5%。2022年6月中國玩具出口金額為473856.2萬美元。

在國內(nèi)電商的高速發(fā)展的背景下，目前眾多消費者已養(yǎng)成網(wǎng)購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷售的重要途徑。

教育玩具市場前景預測

隨著新中產(chǎn)的崛起及80、90后成為育兒的主力人群后，家長對于孩子的啟蒙教育重視程度不斷提高，家長們開始看中孩子玩具的教育功能。教育玩具作為玩具行業(yè)中的一個重要類別，一直都在根據(jù)人們需求的變化和科技的進步在不斷變化。相對簡單的手工教育玩具并不涉及科技元素，但實際上，教育玩具已經(jīng)躋身成為現(xiàn)代創(chuàng)新玩具的領跑者之一。

伴隨著內(nèi)銷市場的不斷完善和規(guī)范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進入一個前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。

近年，玩具領域總會出現(xiàn)些新品類，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，還有提高孩子動手能力且因政策迎來紅利期的勞動玩具。

專家認為，寓教于樂、玩教結(jié)合的教育產(chǎn)品會備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗科技的樂趣、培養(yǎng)動手習慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養(yǎng)兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場走向。

報告根據(jù)教育玩具行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國教育玩具行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國教育玩具行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對教育玩具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多教育玩具行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年教育玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。

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