伴隨著消費(fèi)升級(jí) 時(shí)尚需求日益旺盛 羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研2024

• 黃文玉 2024年2月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1030 65
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羽絨服內(nèi)充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時(shí)可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。羽絨服中的填充物，最常見的是鵝絨和鴨絨，這兩種按顏色分，又可分為白絨和灰絨。在市面上的羽絨服按照

羽絨服內(nèi)充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時(shí)可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。羽絨服保暖性最好，多為寒冷地區(qū)的人們穿著，也為極地考察人員所常用。羽絨服有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點(diǎn)。一件用尼絲紡做表面面料，用羽絨做填充物上衣，總重量500～1000克之間，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發(fā)生纖維板結(jié)現(xiàn)象;面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內(nèi)有較多的空氣，保暖性能好。

羽絨服行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)商、品牌商、銷售渠道和消費(fèi)者等環(huán)節(jié)。上游原材料供應(yīng)商主要提供羽絨服生產(chǎn)的原材料，包括鵝絨、鴨絨、棉布、縫紉線等。其中，鵝絨和鴨絨是羽絨服的主要填充物，其質(zhì)量和價(jià)格對(duì)羽絨服的成本和品質(zhì)有很大的影響。下游品牌商和銷售渠道主要負(fù)責(zé)羽絨服的品牌營銷和銷售。

羽絨服中的填充物，最常見的是鵝絨和鴨絨，這兩種按顏色分，又可分為白絨和灰絨。在市面上的羽絨服按照價(jià)格來看，排序?yàn)椋喊座Z絨>灰鵝絨>白鴨絨>灰鴨絨?？赡苁艿绞蹆r(jià)排序的影響，很多人因此就認(rèn)為這些絨在質(zhì)量上也是這樣排序，其實(shí)不然。通過對(duì)羽絨方面的理論研究和實(shí)際體驗(yàn)，一般來說相同質(zhì)量和含絨量的鵝絨比鴨絨的保暖性、蓬松度等好些，但顏色與羽絨服質(zhì)量的好壞沒有太大的關(guān)系。

羽絨服里面包含絨子和羽毛。絨子是長在鵝鴨等水鳥的脖子到胸腹之間不含羽梗的毛，由于這個(gè)部位的毛經(jīng)常浸在水中，所以不僅具有一定的防水性，而且它的保暖抗寒能力也是全身毛中最好的。另外，因?yàn)檫@部位的絨毛沒有羽梗，非常柔軟，纖維長而蓬松度高，折合體積較小，是制作羽絨服最上乘的材料。羽絨服里的羽毛，是指除了上面所說的絨毛之外全身上其他部位的毛，一般是呈片狀的，中間有羽梗。羽毛的保暖度較有限，沒有絨毛好。

羽絨服行業(yè)市場(chǎng)供需格局分析

國內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的發(fā)展只有20多年的歷史，但市場(chǎng)的發(fā)展速度很快。80年代初期，國內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而今已經(jīng)達(dá)到了6000萬件。隨著羽絨市場(chǎng)需求的擴(kuò)大和羽絨制品的普及，品牌之間的競(jìng)爭也逐漸進(jìn)入白熱化，各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求塑造先鋒品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的不斷加劇，隨著有實(shí)力的品牌成功的市場(chǎng)運(yùn)作，一批僅靠廉價(jià)爭奪市場(chǎng)份額的小品牌將陸續(xù)退出市場(chǎng)，知名品牌將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

中國的羽絨服行業(yè)競(jìng)爭格局較為激烈，主要是由于市場(chǎng)參與者眾多，品牌和產(chǎn)品差異化程度有限，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭異常激烈。國際高端品牌以加拿大鵝、盟可睞等國際知名品牌為代表，這些品牌在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，品牌影響力和產(chǎn)品品質(zhì)均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。專業(yè)羽絨服品牌以波司登、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌為代表，這些品牌專注于羽絨服領(lǐng)域，產(chǎn)品品質(zhì)和保暖性能受到認(rèn)可。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提高，羽絨服作為保暖性能優(yōu)良的服裝，市場(chǎng)需求不斷增長。特別是在寒冷地區(qū)和冬季，羽絨服的銷售量會(huì)有明顯的提升。2022年全球羽絨服零售市場(chǎng)規(guī)模增至1586.5億美元。全球羽絨服的銷售渠道多樣，線上和線下銷售都有一定的市場(chǎng)份額。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國羽絨服人口滲透率為9%，與相近維度的歐美發(fā)達(dá)地區(qū)、日本仍有較大差距。目前我國羽絨服滲透率相對(duì)較低主因有冬季嚴(yán)寒依賴羽絨服地區(qū)有限，如棉服、毛呢大衣、皮草等替代產(chǎn)品多，以及此前羽絨服設(shè)計(jì)款式時(shí)尚度低，臃腫且不方便運(yùn)動(dòng)等。但隨著頭部品牌持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對(duì)羽絨服輕便化、都市化、時(shí)尚化、機(jī)能化等需求，我國消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求心智已逐步建立。

隨著國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的實(shí)施，紡織服裝產(chǎn)業(yè)開始以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主攻方向。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，時(shí)尚需求日益旺盛。2022年中國羽絨服行業(yè)需求量為1.97億件，同比增長6.17%。另外隨著生產(chǎn)技藝的升級(jí)和完善，我國羽絨服產(chǎn)量也身居高位，2022年中國羽絨服產(chǎn)量為2.71億件。

據(jù)數(shù)據(jù)，我國羽絨服平均單價(jià)持續(xù)上升，其中大型防寒服成交均價(jià)突破1000元，2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。主要由于海外奢侈品牌入駐中國拔高價(jià)格帶、成本上升及居民人均收入提升所致。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年有49.8%的羽絨服消費(fèi)者預(yù)算在800元以上。

從整體市場(chǎng)發(fā)展情況來看，中國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速有所放緩。這主要是由于市場(chǎng)競(jìng)爭激烈以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌的要求提高。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1622億元，2023年中國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1960億元。隨著消費(fèi)升級(jí)和北方寒冷天氣的持續(xù)。

中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)國和出口國，服裝行業(yè)逐步成為我國消費(fèi)品生產(chǎn)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，也成為國內(nèi)為數(shù)不多的在全球范圍內(nèi)具有競(jìng)爭力的行業(yè)之一。2022年中國羽絨服進(jìn)口量為517.6萬件，出口量為7831.2萬件，出口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口量。

羽絨服行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和安全性能的要求越來越高，羽絨服企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。其次，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保材料和可持續(xù)發(fā)展的要求也越來越高，羽絨服企業(yè)需要加強(qiáng)環(huán)保材料的研發(fā)和應(yīng)用。此外，由于羽絨服行業(yè)的競(jìng)爭激烈，企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)營銷，提高品牌知名度和競(jìng)爭力。

隨著科技的不斷發(fā)展，智能化將成為羽絨服行業(yè)的重要趨勢(shì)。智能化的羽絨服可以自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度、濕度等，提高穿著的舒適性和保暖性，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求。隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求越來越高，時(shí)尚化的羽絨服將成為未來的趨勢(shì)。羽絨服企業(yè)需要緊跟時(shí)尚潮流，推出更多款式、顏色、風(fēng)格的羽絨服，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

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