羽絨服市場(chǎng)調(diào)研與未來(lái)方向：氣凝膠羽絨服未來(lái)發(fā)展前景較好

• 吳亞楠 2024年1月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1070 68
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今年，另一種隔熱材料——?dú)饽z羽絨服走入了大眾的視野。氣凝膠是一種納米級(jí)多孔固態(tài)材料，曾被美國(guó)宇航局用于隔離太空服等。目前，通過(guò)加入纖維增強(qiáng)材料，氣凝膠合成材料也開始應(yīng)用在服裝材料上。專家認(rèn)為，從原理上看，氣凝膠用來(lái)保暖是可以實(shí)現(xiàn)的，而且未來(lái)發(fā)展前景

羽絨服作為一種保暖服裝，因其輕便、舒適和保暖性好的特點(diǎn)，受到廣泛歡迎。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。同時(shí)，隨著時(shí)尚潮流的不斷變化，羽絨服的設(shè)計(jì)和款式也日益多樣化，滿足了不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

羽絨服市場(chǎng)調(diào)研與未來(lái)方向

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)增長(zhǎng)更多來(lái)自于市場(chǎng)滲透率的提升和高端化帶來(lái)的價(jià)格拉動(dòng)，但隨著今年消費(fèi)理性的回歸，消費(fèi)市場(chǎng)也對(duì)國(guó)產(chǎn)羽絨服的定價(jià)提出質(zhì)疑，特別是猿輔導(dǎo)兄弟公司7000元羽絨服近期更是被“噓”上熱搜，網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了“軍大衣平替”等半娛樂(lè)化的調(diào)侃。

雖然今年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期，國(guó)內(nèi)服飾市場(chǎng)也存在不確定性，但羽絨服品類的銷售依然保持增長(zhǎng)。

線上渠道給羽絨服業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)度提升，品牌羽絨服業(yè)務(wù)線上銷售收入達(dá)11.33億元，同比增長(zhǎng)23.8%?！半p十一”期間，波司登是天貓平臺(tái)女裝第一、男裝第二，京東、唯品會(huì)銷售均排名第一，抖音官方旗艦店全周期品牌女裝單店第一。

數(shù)百元一件的羽絨服，相比數(shù)十元一件的軍大衣，價(jià)格差異仍舊很大。羽絨服品牌溢價(jià)。

一方面，高價(jià)羽絨服的設(shè)計(jì)成本和營(yíng)銷成本都不低，各種渠道的宣發(fā)、代言人、活動(dòng)等，成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通品牌。

另一方面，高價(jià)羽絨服可能對(duì)應(yīng)更高的人工成本。在生產(chǎn)端，雖然每個(gè)工人的生產(chǎn)效率基本一致，但訂單數(shù)量、工藝復(fù)雜程度等會(huì)影響人工成本和企業(yè)利潤(rùn)。部分奢侈品品牌的羽絨服，一個(gè)工人得花兩天半的時(shí)間才能完成1件。

與羽絨相比，軍大衣或棉衣使用的棉纖維或人造纖維的結(jié)構(gòu)也能“鎖”住空氣，但“鎖”住的數(shù)量，以及纖維本身的重量與羽絨有差距。此外，棉纖維在潮濕環(huán)境下會(huì)從環(huán)境中吸收水分，導(dǎo)致棉層板結(jié)，降低保暖性能。

從專業(yè)角度比較絨子含量相同的鵝絨與鴨絨，會(huì)發(fā)現(xiàn)鵝絨的蓬松度比鴨絨高，保暖效果更好。而且，鵝絨的清潔度優(yōu)于鴨絨，不容易有異味，不容易引發(fā)過(guò)敏。據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，當(dāng)季羽絨服從去年11月起進(jìn)入銷售高峰，銷量最高的集中在千元以下——可見，盡管數(shù)千元的羽絨服經(jīng)常引發(fā)話題，但它們的價(jià)格確實(shí)高于主流消費(fèi)者預(yù)期。再看具體的產(chǎn)品，單價(jià)300元以下的羽絨服由于充絨量有限，只是少數(shù)南方客群的選擇;相比之下，價(jià)格高一些但充絨量多、保暖性好的產(chǎn)品，最受歡迎。

消費(fèi)者在購(gòu)買羽絨服時(shí)，對(duì)于品質(zhì)的要求越來(lái)越高。他們更傾向于選擇品牌知名度高、質(zhì)量有保障的產(chǎn)品。隨著時(shí)尚潮流的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的要求不再僅僅是保暖，還要追求時(shí)尚和個(gè)性化。消費(fèi)者在購(gòu)買羽絨服時(shí)，對(duì)于價(jià)格有一定的敏感度。他們更傾向于選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品，既要求品質(zhì)優(yōu)良，又要求價(jià)格合理。除了基本的保暖功能外，消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的防水、透氣等功能性要求也越來(lái)越高。

羽絨服市場(chǎng)新技術(shù)

根據(jù)某電商平臺(tái)發(fā)布的《2023保暖服飾消費(fèi)觀察》，在保暖服飾的選擇上，石墨烯羽絨服獲得了較高的銷售增速，成交額同比增長(zhǎng)超10倍，GORE-TEX羽絨服銷售增速也超過(guò)200%。

石墨烯被譽(yù)為“新材料之王”，是自然界厚度最薄、硬度最高、導(dǎo)熱導(dǎo)電性能最好的納米材料之一，而相較于普通材料，應(yīng)用于服裝面料上的柔性石墨烯發(fā)熱材料在加熱后起效迅速，溫度分布均勻。因此，石墨烯材質(zhì)的羽絨服在溫度傳導(dǎo)上更勝一籌，更容易達(dá)到“暖全身”的效果。

GORE-TEX則是一種創(chuàng)新型薄膜，當(dāng)它與傳統(tǒng)面料相結(jié)合，就能形成獨(dú)特的具有防水、防風(fēng)、透氣等功能的面料。該項(xiàng)技術(shù)需要將化學(xué)材料的研發(fā)和生產(chǎn)專業(yè)知識(shí)應(yīng)用于EPE原料中，并需要針對(duì)不同場(chǎng)景進(jìn)行多元化開發(fā)和反復(fù)測(cè)試，其背后的科技積累不容小覷。

今年，另一種隔熱材料——?dú)饽z羽絨服走入了大眾的視野。氣凝膠是一種納米級(jí)多孔固態(tài)材料，曾被美國(guó)宇航局用于隔離太空服等。目前，通過(guò)加入纖維增強(qiáng)材料，氣凝膠合成材料也開始應(yīng)用在服裝材料上。專家認(rèn)為，從原理上看，氣凝膠用來(lái)保暖是可以實(shí)現(xiàn)的，而且未來(lái)發(fā)展前景較好。

羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

個(gè)性化需求：隨著消費(fèi)者對(duì)于服裝個(gè)性化的追求，羽絨服的設(shè)計(jì)和款式也將更加多樣化。企業(yè)需要緊跟時(shí)尚潮流，推出符合消費(fèi)者需求的個(gè)性化產(chǎn)品。

功能性創(chuàng)新：為了滿足消費(fèi)者對(duì)于羽絨服功能性需求，企業(yè)需要不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，推出更加具有科技含量的產(chǎn)品。

綠色環(huán)保：隨著消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保意識(shí)的提高，綠色、環(huán)保成為羽絨服市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)。企業(yè)需要關(guān)注環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝的研發(fā)和應(yīng)用，為消費(fèi)者提供更加健康、環(huán)保的產(chǎn)品。

線上線下融合：隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，線上線下的融合成為羽絨服市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)。企業(yè)需要加強(qiáng)線上線下渠道的建設(shè)和整合，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿意度。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的羽絨服行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)羽絨服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多羽絨服行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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