社區(qū)團購行業(yè)市場分析：用戶規(guī)模持續(xù)擴大，下沉市場潛力被不斷挖掘

• 吳澳燕 2024年5月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1081 69
• 繁體

社區(qū)團購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團長社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

隨著消費者對團購模式的認知度和接受度不斷提高，社區(qū)團購的用戶規(guī)模持續(xù)擴大。調(diào)查顯示，三四線城市的中年女性成為了團購的主力軍，她們以家庭為單位進行消費，比例高達92.3%。

社區(qū)團購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團長社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

社區(qū)團購的商品品類主要以生鮮為主，但也涵蓋了日用品、家居用品、美妝用品等多種品類，滿足了消費者的多樣化需求。社區(qū)團購的商品價格一般低于線下超市和其他電商平臺，具有較強的價格優(yōu)勢和競爭力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國社區(qū)團購市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

社區(qū)團購的主要特征包括地域性與社區(qū)化、社交屬性與社群營銷、預(yù)售模式與集中采購、便捷的交付與自提模式以及用戶粘性與社交互動。隨著社區(qū)團購行業(yè)的變革升級，智能化和數(shù)字化將成為社區(qū)團購平臺的重要支撐。智能化可以優(yōu)化社區(qū)團購平臺的運營效率和服務(wù)質(zhì)量，增加運營效果和用戶體驗。數(shù)字化可以增強社區(qū)團購平臺的數(shù)據(jù)分析和決策能力，增加數(shù)據(jù)價值和商業(yè)價值。

社區(qū)團購行業(yè)市場規(guī)模

社區(qū)團購的發(fā)展歷程顯示，行業(yè)從一線城市逐步擴展到二、三線城市，經(jīng)歷了從創(chuàng)業(yè)潮到洗牌期，再到集中提升期的過程。2023年社區(qū)團購交易規(guī)模達到3228億元，同比增長53.71%。

作為社區(qū)團購的主戰(zhàn)場，下沉市場潛力被不斷挖掘。根據(jù)《2023電商發(fā)展報告》公布的數(shù)據(jù)，三線及以下城市的社區(qū)團購用戶占比高達58.1%，遠超一線城市和新一線城市。社區(qū)團購憑借其便捷、實惠的特點，正逐漸深入到更廣泛的地域和人群之中。

社區(qū)團購行業(yè)市場格局

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫顯示，全國主要社區(qū)團購平臺企業(yè)有44家(截至2023年底)。其中廣東地區(qū)社區(qū)團購企業(yè)數(shù)量最多，有8家;其余依次為江蘇(6家)、北京(6家)、上海(6家)、浙江(6家)、河南(3家)、福建(3家)、湖南(2家)、湖北(2家)、四川(2家)。

業(yè)內(nèi)依據(jù)商品成交額將社區(qū)團購競爭格局劃分為三大梯隊：首梯隊的領(lǐng)軍者美團優(yōu)選、興盛優(yōu)選和多多買菜，商品成交總額均突破200億元大關(guān);次梯隊的淘菜菜、小區(qū)樂等企業(yè)，成交總額介于5億至200億元之間;第三梯隊的企業(yè)有本來鮮、有井有田、大拇指等，成交總額則不足5億元。

2023年，社區(qū)團購“燒錢”擴張的消息不再傳出，取而代之的是撤城與轉(zhuǎn)型。興盛優(yōu)選撤出廣東，美團買菜、美團優(yōu)選擴張全品類。此外，京東、美團等巨頭的再次入局似乎讓這個賽道局勢更為緊張。對于所有市場參賽者而言，如何在保持現(xiàn)有競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進一步拓展市場份額、提升盈利能力并有效應(yīng)對潛在風(fēng)險，是下一階段需要思考的重要課題。

未來，社區(qū)團購行業(yè)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，并呈現(xiàn)出一些新的趨勢。例如，同城直播與社區(qū)團購的結(jié)合將成為新的商業(yè)模式，為商家?guī)砣碌匿N售模式;下沉市場將成為新的增長點，商家可以通過深耕下沉市場，擴大用戶基礎(chǔ)，提高銷售額;城市小店服務(wù)商的崛起將為社區(qū)團購提供更多機會，商家可以與這些服務(wù)商建立合作關(guān)系，擴大銷售網(wǎng)絡(luò)。同時，政府也將加強對社區(qū)團購行業(yè)的監(jiān)管力度，規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營行為，保障消費者的合法權(quán)益。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國社區(qū)團購市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國社區(qū)團購市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  社區(qū)團購是一種真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，主要依托真實社區(qū)進行區(qū)域化、小眾化、本地化的團購活動。本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡