丁磊談騰訊放棄獨(dú)家音樂(lè)版權(quán) 版權(quán)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年9月1日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 636 36
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8月31日晚，騰訊放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利后，在網(wǎng)易財(cái)報(bào)電話會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊表示非常期待這是一個(gè)真心實(shí)意的、不含任何陽(yáng)奉陰違的決定。他還表示相關(guān)部門的決定給整個(gè)行業(yè)釋放出非常明確、積極和振奮人心的信號(hào)，廣大用戶充滿期待。

丁磊談騰訊放棄獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)

8月31日晚，騰訊放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利后，在網(wǎng)易財(cái)報(bào)電話會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊表示非常期待這是一個(gè)真心實(shí)意的、不含任何陽(yáng)奉陰違的決定。他還表示相關(guān)部門的決定給整個(gè)行業(yè)釋放出非常明確、積極和振奮人心的信號(hào)，廣大用戶充滿期待。網(wǎng)易云音樂(lè)準(zhǔn)備了充足資金，并愿意以最大的誠(chéng)意，與版權(quán)方開展公平開放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂(lè)市場(chǎng)。

8月31日，騰訊發(fā)布聲明稱，將放棄與上游相關(guān)版權(quán)方音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家協(xié)議中有關(guān)音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)的權(quán)利，這是今年7月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)其進(jìn)行反壟斷調(diào)查后責(zé)令整改的結(jié)果。作為網(wǎng)易云音樂(lè)最大的對(duì)手，騰訊曾占有的獨(dú)家曲庫(kù)資源超過(guò)80%，反壟斷處罰后，這一格局被打破。

晚間，網(wǎng)易CEO丁磊在財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)電話會(huì)議上稱：“騰訊音樂(lè)發(fā)布了放棄音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的公告，我們非常期待這是一個(gè)真心實(shí)意、不含任何陽(yáng)奉陰違的決定，我們呼吁公司創(chuàng)建開放、公平、共同創(chuàng)造行業(yè)健康發(fā)展的理念，開放授權(quán)。”

騰訊放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利

8月31日晚，騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》，表示已最大限度尋求與相關(guān)上游版權(quán)方盡快解除獨(dú)家協(xié)議。7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)騰訊作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)等處罰，其中要求騰訊音樂(lè)30天內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。騰訊在最新公告中稱，其已向未能按期解約的上游版權(quán)方發(fā)送《關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》。

自2018年以來(lái)，流媒體平臺(tái)之間已在互相開放版權(quán)，競(jìng)爭(zhēng)壁壘開始削弱。2020年，騰訊音樂(lè)結(jié)束三大唱片公司獨(dú)家版權(quán)時(shí)代，而曾經(jīng)授予網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的華研音樂(lè)也在今年開始與騰訊音樂(lè)合作。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)規(guī)模約為330億，僅占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模的2.81%。但中國(guó)擁有4億的音樂(lè)用戶，其中騰訊付費(fèi)用戶在6000萬(wàn)左右，而網(wǎng)易云付費(fèi)用戶僅有2500萬(wàn)。

另外，傳統(tǒng)三大唱片公司目前占中國(guó)市場(chǎng)份額并不多。媒體調(diào)研顯示，2018年傳統(tǒng)三大唱片公司(環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)、索尼音樂(lè))約占我國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)份額的20-30%，國(guó)內(nèi)主流唱片公司太合音樂(lè)、杰威爾、華研音樂(lè)等約占30-40%，剩下約40%市場(chǎng)被獨(dú)立唱片公司和獨(dú)立音樂(lè)人占據(jù)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)版權(quán)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

版權(quán)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

與海外相比，中國(guó)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)集中度較低。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2018年全球音樂(lè)曲目近90%來(lái)自三大唱片公司。而中國(guó)有超50%曲目的音樂(lè)版權(quán)分散在環(huán)球、索尼和華納三大唱片公司以外的獨(dú)立音樂(lè)人、工作室及其他唱片公司。主流音樂(lè)平臺(tái)播放曲目中超80%來(lái)自三大唱片公司以外。

音樂(lè)人方面，職業(yè)音樂(lè)人為少數(shù)，目前仍存音樂(lè)創(chuàng)作成本與收入不成正比，導(dǎo)致音樂(lè)人職業(yè)參與度不高。根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)報(bào)告，2020年，全職音樂(lè)人僅一成，43%音樂(lè)人為學(xué)生。根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)《中國(guó)音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》，2020年，96%音樂(lè)人表示收入有所提升，其中有40%的音樂(lè)人表示，收入有了明顯上漲，提升的原因主要是音樂(lè)人版稅收入大幅提升。

從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，隨著在線音樂(lè)市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)到達(dá)一個(gè)閾值，戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)不僅限于版權(quán)爭(zhēng)奪。2017年到2020年其實(shí)有明顯的行業(yè)初期特征，即各家跑馬圈地瓜分市場(chǎng)，獨(dú)家版權(quán)的內(nèi)容價(jià)值作為硬指標(biāo)，是當(dāng)時(shí)快速吸附用戶流量池的利器。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無(wú)法滿足競(jìng)爭(zhēng)需要。音樂(lè)衍生的社交娛樂(lè)服務(wù)主要包括在線K歌、音頻直播服務(wù)等。隨著用戶對(duì)音樂(lè)衍生社交服務(wù)的需求上升，用戶付費(fèi)率正在持續(xù)提升。據(jù)招股書引用的灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)，音樂(lè)衍生社交服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模由2016年的39億元增長(zhǎng)至2020年的285億元，CAGR為64.9%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1174億元，CAGR為32.7%。

未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。近年來(lái)，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂(lè)+”發(fā)展模式成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

要想成為真正的音樂(lè)強(qiáng)國(guó)，必須解決好版權(quán)保護(hù)這一繞不過(guò)去的課題。正版化為音樂(lè)版權(quán)事業(yè)開了一個(gè)好頭，這意味著中國(guó)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的鏈條已經(jīng)基本走完了第一程，進(jìn)入了全新發(fā)展階段。通過(guò)更好的利益分配機(jī)制把每年近300億元音樂(lè)產(chǎn)業(yè)紅利真正沉下去。

擁有音樂(lè)版權(quán)越齊全，意味著用戶能在平臺(tái)上聽到的歌曲越廣泛，因此對(duì)音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，版權(quán)是此前多年核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

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