全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2021年9月3日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 990 62
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衛(wèi)生巾是生活必需品，需求剛性背景下，市場(chǎng)空間巨大。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015-2020年全球女性衛(wèi)生用品零售規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。

衛(wèi)生巾是生活必需品，需求剛性背景下，市場(chǎng)空間巨大。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015-2020年全球女性衛(wèi)生用品零售規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。2015年，全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為320億美元，2020年，全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為370億美元，年增長(zhǎng)率保持在2.95%。

在中國(guó)人口基數(shù)大的背景下，衛(wèi)生巾作為一次性用品，每年的消費(fèi)量都十分可觀。未來(lái)幾年，全球衛(wèi)生巾行業(yè)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2026年全球婦女衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為454億美元。

當(dāng)前，全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局如何?

全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)上，寶潔、花王、強(qiáng)生、尤妮佳、金佰利5家跨國(guó)公司占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品主打中高端市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)平均滲透率較低，市場(chǎng)還具有較大的增長(zhǎng)空間。

目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)日系、美系及本土品牌三足鼎立，競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，目前行業(yè)發(fā)展已趨于成熟，市場(chǎng)集中度高，排名前十的品牌銷售額占比82%，其中占比最高的三家企業(yè)為恒安、尤妮佳、景興，占比分別為27.4%、17.1%、10.7%，合計(jì)達(dá)55.2%。七度空間是恒安集團(tuán)旗下產(chǎn)品，在2018年占據(jù)了國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)中11.4%的份額，其次是日本的蘇菲，占據(jù)了10.6%的份額。此外，隨著我國(guó)人均可支配收入的不斷提升，衛(wèi)生巾產(chǎn)品顯著消費(fèi)升級(jí)，不同功能產(chǎn)品不斷耕耘細(xì)分市場(chǎng)，高端產(chǎn)品滲透率逐步提升。

圖表：國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)銷售份額占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研網(wǎng)整理

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

隨著女性消費(fèi)體驗(yàn)上的升級(jí)，經(jīng)期衛(wèi)生用品也更豐富多樣，衛(wèi)生棉條、背粘式衛(wèi)生巾等陸續(xù)出現(xiàn)，吸收性衛(wèi)生用品包括衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾等，從2019年的市場(chǎng)規(guī)模占比來(lái)看，衛(wèi)生巾的市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)到49.10%，在這三類吸收性用品中排第一。嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模為占比42.8%，成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模占比8.1%。

2020年吸收性衛(wèi)生用品總進(jìn)口量13.64萬(wàn)t，同比下降27.71%，自2018年以來(lái)，持續(xù)下降，2018、2019年分別同比下降16.71%和11.10%。進(jìn)口產(chǎn)品仍以嬰兒紙尿褲產(chǎn)品為主，占總進(jìn)口量的85.38%，另外，衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊和止血塞類產(chǎn)品的進(jìn)口量近3年首次出現(xiàn)下降，同比下降1.77%，成人失禁用品的進(jìn)口量較小，但進(jìn)口量和進(jìn)口額均有增長(zhǎng)。雖然行業(yè)受到疫情影響，但2020年吸收性衛(wèi)生用品出口量持續(xù)保持增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)7.74%，達(dá)到94.79萬(wàn)t，并且產(chǎn)品的平均價(jià)格也有小幅上漲。吸收性衛(wèi)生用品出口整體仍呈現(xiàn)較良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)過(guò)近30年的持續(xù)增長(zhǎng)，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，預(yù)測(cè)2022年我國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)815億元。

衛(wèi)生巾行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)分析了重點(diǎn)衛(wèi)生巾企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來(lái)衛(wèi)生巾行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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