中高端衛(wèi)生巾消費(fèi)比例持續(xù)提升 2021衛(wèi)生巾企業(yè)投資前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2021年6月23日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 706 42
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目前，中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)目前行業(yè)集中度較高，主要為福建恒安集團(tuán)以及尤妮佳生活用品(中國(guó))有限公司、廣東景興衛(wèi)生用品有限公司等企業(yè)占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額。

恒安集團(tuán)總市值大約610億-620港元

福建恒安集團(tuán)成立于1985年，如今已成為國(guó)內(nèi)生活用紙和婦幼衛(wèi)生用品的龍頭企業(yè)，港交所上市名稱“恒安國(guó)際”，截止6月中旬，恒安國(guó)際總市值大約610億-620港元區(qū)間波動(dòng)。一個(gè)行業(yè)從新興到壯大，從不斷試錯(cuò)到規(guī)范經(jīng)營(yíng)，離不開國(guó)家政策的初期扶持和后期監(jiān)管，我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)與歐美相比起步較晚，國(guó)家伴隨著行業(yè)的發(fā)展不斷頒布相關(guān)的監(jiān)管政策，以確保行業(yè)健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，但是目前整體行業(yè)滲透率較高，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)小幅穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。目前，中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)目前行業(yè)集中度較高，主要為福建恒安集團(tuán)以及尤妮佳生活用品(中國(guó))有限公司、廣東景興衛(wèi)生用品有限公司等企業(yè)占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額。

衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

2017年，工信部和國(guó)家發(fā)改委頒布《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十叁五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，提倡防護(hù)口罩、成人和嬰兒紙尿褲等領(lǐng)域開展品牌評(píng)價(jià)和研究，重點(diǎn)培育終端消費(fèi)品品牌。

2018年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委頒布《衛(wèi)生巾(護(hù)墊)》和《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》兩份文件，規(guī)定了紙尿褲和衛(wèi)生巾用料的產(chǎn)品分類和要求，試驗(yàn)方法，檢測(cè)、包裝、運(yùn)輸、存儲(chǔ)的各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

從供給端看，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)能逐年提升，總產(chǎn)量從2009年的929億片，一路上升至2017年的1341.1億片，很多工廠產(chǎn)能強(qiáng)大但銷路一般，市場(chǎng)出現(xiàn)供大于求。

經(jīng)過(guò)30多年的市場(chǎng)發(fā)展，我國(guó)女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。到2020年中國(guó)衛(wèi)生巾(含護(hù)墊)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到611.0 億元。隨著居民收入的逐漸提高，以安全、衛(wèi)生、清潔、極薄、舒適、超強(qiáng)吸收為代表的 中高端衛(wèi)生巾的消費(fèi)比例將持續(xù)提升。

發(fā)展至今，各大品牌競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品形態(tài)到價(jià)格區(qū)間，衛(wèi)生巾產(chǎn)品劃分出三大類型：

高端產(chǎn)品：每片價(jià)格高于1.5元，市面主打產(chǎn)品有護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾，蘇菲美金系列，七度空間小汪小喵系列等。

中高端產(chǎn)品：每片價(jià)格處于1-1.5元，市場(chǎng)主打產(chǎn)品有蘇菲裸感S系列，景興旗下ABC和日本樂(lè)而雅，以及高潔絲。

中低端產(chǎn)品：低于1元每片，七度空間主打少女系列和優(yōu)雅系列，護(hù)舒寶也沒(méi)有放棄中低端市場(chǎng)，其中棉質(zhì)系列主攻下沉市場(chǎng)。

衛(wèi)生巾行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)衛(wèi)生巾行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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