亞馬遜回應封禁中國賣家賬號 中國跨境電商獨立站發(fā)展趨勢分析

• 2021年9月17日 HuangJiang來源：新浪 1498 99
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亞馬遜首度對過去幾個月的封號事件做出了官方回應。亞馬遜方面透露,過去5個月,亞馬遜關閉了約600個中國品牌的銷售權限,涉及這些品牌的約3000個賬號。根據(jù)深跨協(xié)數(shù)據(jù)，封號潮以來，超過5萬中國電商賣家遭遇重創(chuàng)，預計造成行業(yè)損失超千億元。已知最嚴重案例中，深圳著名跨

亞馬遜回應封禁中國賣家賬號

近日亞馬遜平臺封禁中國賣家鬧得沸沸揚揚，從2021年5月開始，亞馬遜以涉嫌操縱評論為由，對平臺商家采取了史無前例的大規(guī)模封號。據(jù)深圳市跨境電子商務協(xié)會統(tǒng)計，此次封號共波及超5萬中國商家，行業(yè)損失預估超千億元。現(xiàn)在亞馬遜終于正式回應了相關問題。

9月17日消息，亞馬遜全球開店宣布升級杭州跨境電商園的業(yè)務，將亞馬遜全球首個、亞馬遜全球開店在亞洲的首個綜合性賣家培訓中心正式啟動并落戶杭州。會上，亞馬遜也首度對過去幾個月的封號事件做出了官方回應。亞馬遜方面透露,過去5個月,亞馬遜關閉了約600個中國品牌的銷售權限,涉及這些品牌的約3000個賬號。

亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐首度透露，過去五個月亞馬遜終結了600個中國品牌的合作，涉及約3000個賣家賬號，這些賬號均有多次反復濫用評論行為，部分品牌涉及行賄行為。中國在亞馬遜平臺的賣家數(shù)以萬計。她透露，過去一年中國賣家的銷售維持了穩(wěn)定增長。

跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行電子支付結算，并通過跨境電商物流及異地倉儲送達商品，從而完成交易的一種國際商業(yè)活動。

2020年，我國跨境電商進出口額達到了1.69萬億元，增長31.1%。今年繼續(xù)保持了兩位數(shù)的高速增長，前6個月實現(xiàn)了8867億元，增長速度是28.6%。

中國跨境電商獨立站發(fā)展趨勢分析

廣東是外貿(mào)第一大省，也是跨境電商的主要聚集地。目前廣東省內(nèi)跨境賣家涉及的品類主要有服裝鞋帽、美妝個護、3C電子、家居戶外、母嬰玩具、汽配件、寵物用品，廣東省賣家在其海外倉占比超過47%，今年5月被封的亞馬遜賣家絕大部分是其客戶群體。

根據(jù)深跨協(xié)數(shù)據(jù)，封號潮以來，超過5萬中國電商賣家遭遇重創(chuàng)，預計造成行業(yè)損失超千億元。已知最嚴重案例中，深圳著名跨境電商品牌有棵樹，近340個站點被封，1.3億資金被凍結。

這也令跨境電商企業(yè)將目光投向自主經(jīng)營的DTC品牌獨立站。中國跨境電商正在進入多平臺布局階段，不再滿足于平臺公開共享流量模式，再加上分散風險意識提高，越來越多賣家選擇多平臺布局，并試水自建DTC品牌獨立站，合規(guī)化經(jīng)營和多平臺布局的進程顯著加快。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國跨境電子商務行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

根據(jù)海關數(shù)據(jù)顯示，2020年中國跨境電商進出口總額1.69萬億元，增長31.1%。其中，出口1.12萬億元，同比增長40.1%;進口0.57萬億元，同比增長16.5%。整體來看，2020年我國跨境電商行業(yè)市場火熱，其中出口市場實現(xiàn)加速發(fā)展，增速超過40%。

圖表：2017-2020年中國跨境電商企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究

2021年1-8月中國外貿(mào)進出口總額數(shù)據(jù)統(tǒng)計

數(shù)據(jù)顯示，今年前8月中國外貿(mào)形勢穩(wěn)中向好，進出口總額創(chuàng)歷史同期新高。8月份，貨物進出口總額34293億元，同比增長18.9%，比7月份加快7.4個百分點。其中，出口19028億元，同比增長15.7%;進口15265億元，同比增長23.1%。進出口相抵，貿(mào)易順差3763億元。

數(shù)據(jù)顯示，1—8月進出口、出口、進口金額分別為24.78、13.56、11.22萬億元(人民幣，下同)，創(chuàng)歷史同期新高。8月當月，進出口、出口、進口金額分別為3.43、1.9、1.53萬億元，創(chuàng)單月新高。

1—8月，進出口延續(xù)了去年4季度以來的高增長勢頭。從同比看，進出口、出口、進口分別增長23.7%、23.2%、24.4%，均為10年來同期最高水平。從兩年平均增速看，進出口、出口、進口分別增長10.8%、11.2%、10.3%，保持了兩位數(shù)的增長。

據(jù)相關資料顯示，按地區(qū)分，東盟為我國第一大貿(mào)易伙伴，我與東盟貿(mào)易總值3.12萬億元，增長24.6%，占我外貿(mào)總值的14.6%。歐盟為我第二大貿(mào)易伙伴，與歐盟貿(mào)易總值為2.96萬億元，增長23.4%，占13.9%。美國為我第三大貿(mào)易伙伴，中美貿(mào)易總值為2.62萬億元，增長28.9%，占12.3%。日本為我第四大貿(mào)易伙伴，中日貿(mào)易總值為1.37萬億元，增長12.6%，占6.4%。

跨境電商企業(yè)出口商業(yè)模式

外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展能力逐步增強。在快速發(fā)展的同時，跨境電商企業(yè)出口渠道也更加多元，有的依托大型電商平臺開展業(yè)務，有的自建獨立站開拓市場，還出現(xiàn)了像直播“帶貨”、大數(shù)據(jù)營銷等新型商業(yè)模式。

1—6月，跨境電商出口增長44.1%。1—7月，市場采購貿(mào)易方式出口增長41.6%。外貿(mào)綜合服務企業(yè)超1500家，海外倉數(shù)量超1900個、面積超1350萬平方米，建成保稅維修項目約130個。

商務部將適時推出針對性強的政策支持舉措，加大對中小微外貿(mào)企業(yè)的幫扶力度，積極參與高標準的多邊區(qū)域貿(mào)易安排，支持多邊貿(mào)易體制。同時，共建“一帶一路”，推進與更多貿(mào)易伙伴國建立貿(mào)易暢通工作機制、簽署“絲路電商”合作協(xié)議。積極支持跨境電商、海外倉、市場采購、離岸貿(mào)易等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展。

跨境電子商務行業(yè)研究報告中的跨境電子商務行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對跨境電子商務行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。欲了解跨境電子商務行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國跨境電子商務行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》

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