金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷必須在金融管理部門許可的業(yè)務范圍內進行。征求意見稿要求金融機構自行開展或委托互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷，必須在金融管理部門許可的業(yè)務范圍內進行。禁止任何機構或個人為非法集資等非法金融活動提供網(wǎng)絡營銷。
網(wǎng)絡營銷，亦稱做網(wǎng)上營銷或者電子營銷，指的以現(xiàn)代營銷理論為基礎，借助網(wǎng)絡、通信和數(shù)字媒體技術等實現(xiàn)營銷目標的商務活動。為用戶創(chuàng)造價值是網(wǎng)絡營銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開展網(wǎng)絡營銷的基本手段。
央行等七部門禁止金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷
中國人民銀行等七部門日前發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷管理辦法(征求意見稿)》，并向社會公開征求意見。征求意見稿明確了金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷宣傳內容和行為的具體規(guī)范，有助于進一步保障金融消費者合法權益。
隨著大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新型信息技術的發(fā)展與應用，互聯(lián)網(wǎng)成為金融產(chǎn)品營銷的重要渠道。為規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷，人民銀行會同工業(yè)和信息化部、國家網(wǎng)信辦、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、外匯局、國家知識產(chǎn)權局等相關部門，起草了《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷管理辦法(征求意見稿)》。
稿聚焦非法金融產(chǎn)品營銷、虛假和誤導宣傳、違背社會公序良俗、適當性管理缺失、不正當競爭等五方面突出問題
人民銀行相關人士介紹，征求意見稿聚焦非法金融產(chǎn)品營銷、虛假和誤導宣傳、違背社會公序良俗、適當性管理缺失、不正當競爭等五方面突出問題，從基本原則和資質要求、內容和行為規(guī)范、合作行為管理、監(jiān)管措施和法律責任等方面提出多項具體要求。
金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷業(yè)務規(guī)范分析
金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷必須在金融管理部門許可的業(yè)務范圍內進行。征求意見稿要求金融機構自行開展或委托互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷，必須在金融管理部門許可的業(yè)務范圍內進行。禁止任何機構或個人為非法集資等非法金融活動提供網(wǎng)絡營銷。
明確營銷宣傳內容應使用準確、通俗的語言全面披露金融產(chǎn)品的關鍵信息，不含有虛假、欺詐或引人誤解的內容
另外，開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷時要分區(qū)展示各類金融產(chǎn)品，不得進行騷擾性營銷和嵌套銷售。明確精準營銷、直播等新型營銷、組合銷售的基本行為規(guī)范。
中國金融理財產(chǎn)品存續(xù)規(guī)模和發(fā)展趨勢
2021年底，三年期的資管新規(guī)過渡期正式收尾，銀行理財已基本完成凈值化轉型，銀行理財產(chǎn)品存續(xù)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)上漲趨勢，2021年末破28萬億元。較2020年一季度增長約4萬億元。從趨勢發(fā)展看，2020年理財產(chǎn)品規(guī)模增長幅度相對較緩，年增速僅為1.43%。進入2021年后，隨著凈值化轉型程度的加深和理財市場的日漸規(guī)范，增速開始顯著加快，年增速達13.47%。
產(chǎn)品類型仍以固定收益類為主流，占比超90%。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2021年末，固定收益類產(chǎn)品占比達91.14%，混合類產(chǎn)品占總發(fā)行產(chǎn)品的7.66%，權益類產(chǎn)品及商品及金融衍生品產(chǎn)品占比較小，兩者之和僅1.2%。經(jīng)對比2019年及2020年的數(shù)據(jù)，可看出產(chǎn)品類型結構近兩年變化較小，混合類產(chǎn)品占比略有下降，固收類產(chǎn)品及權益類產(chǎn)品占比略微增加。19年及20年固收類產(chǎn)品占比分別為85.40%、85.73%，混合類產(chǎn)品占比分別為12.76%、12.99%。
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2022-2027年中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告
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