彩妝產(chǎn)品市場份額 彩妝行業(yè)市場需求分析

• 2022年2月10日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 685 40
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彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

按作用部位來分，彩妝主要分為面部、唇部、眼部等，另有輔助上妝的多種化妝工具：面部彩妝主要用于修飾肌膚調(diào)整膚色，呈現(xiàn)完美底妝，按用途具體可劃分為妝前乳/隔離、 粉底、腮紅、遮瑕、修容及定妝 7 個品類。眼部彩妝則主要作用為修飾眼形，增強眼部立 體效果，按用途可劃分為眉筆、眼影、睫毛、眼線。唇部彩妝通過改變唇部色彩提升氣色，可根據(jù)形態(tài)從軟到硬分為唇釉、唇泥、唇膏、唇筆。

彩妝產(chǎn)品市場份額分析

突如其來的疫情，改變了大家的出行方式，而每天出門那么佩戴口罩就是必不可少的，這也導(dǎo)致了不少產(chǎn)品銷量的下滑。據(jù)悉，在過去的一年，口紅的銷量有所下滑?？诩t的銷量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半，但是彩妝整體還是上升的，像眼妝的單品就很好賣，上升了好多。

圖表：全球彩妝產(chǎn)品市場份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

目前國內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊，這些外資品牌已經(jīng)牢牢把控市場約 70%份額;由國內(nèi)本土的一線品牌藍(lán)秀、卡姿蘭等組成的第二梯隊大致占市場 20%的份額;第三和第四梯隊僅占剩余約 10%的市場份額，這部分主要是 OEM品牌和針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場的彩妝組成。

未來五年，彩妝市場的規(guī)模將突破千億元。隨著泛 90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習(xí)慣的改變電商平臺效益將進(jìn)一步得到釋放。

彩妝行業(yè)市場需求分析

中國彩妝市場已逐漸成形，并進(jìn)入了加速發(fā)展階段。相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場及電子商務(wù)的發(fā)展極大地擴大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場的開辟，彩妝使用人群越來越廣泛。

國內(nèi)彩妝品占化妝品比例約為 10%，而國外成熟市場一般占 30% ~ 50%。但是“網(wǎng)購產(chǎn)品”及“三無產(chǎn)品”等產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管存在困難，產(chǎn)品質(zhì)量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發(fā)展背景，相關(guān)部門更需加強監(jiān)管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產(chǎn)品的安全性。

在消費者體量和人均消費額不斷提升的雙重驅(qū)動下，中國彩妝市場快速增長，隨著消費者年齡增長及互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播，消費者對于化妝品認(rèn)識逐步加深、“顏值經(jīng)濟”崛起，彩妝需求正在向著精細(xì)化與專業(yè)化發(fā)展。過去中國的美妝市場主要由外資品牌主導(dǎo)，近年來國產(chǎn)新銳品牌乘著互聯(lián)網(wǎng)營銷的風(fēng)口迅速崛起，品牌競爭力加速擴大。

當(dāng)前，僅僅售賣產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段彩妝行業(yè)的需求;未來，彩妝的色彩和主題將具有廣闊的自由表達(dá)空間，除了色彩、質(zhì)地的選擇，消費者逐漸追求多元文化的集合、新穎獨特的外形包裝、趣味盎然的產(chǎn)品名稱、多面合一的功效等。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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