2022年嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 嬰幼兒奶粉進口量數(shù)據(jù)分析

• 2022年5月12日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 679 40
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嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？近年來，我國人口紅利隨著人口出生率下降而逐步消失，同時母乳喂養(yǎng)率一直處于較低水平 ，人均消費量難 以上升 ，因此未來奶粉消費量增長空間較為有限，嬰配粉行業(yè)進入存量市場的競爭階段。未來五年嬰配粉市場增長主要依靠

2022年嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？近年來，我國人口紅利隨著人口出生率下降而逐步消失，同時母乳喂養(yǎng)率一直處于較低水平 ，人均消費量難 以上升 ，因此未來奶粉消費量增長空間較為有限，嬰配粉行業(yè)進入存量市場的競爭階段。未來五年嬰配粉市場增長主要依靠價格推動，預(yù)計 2026 年我國嬰配奶粉市場規(guī)模將達到 1897.3 億元。

嬰兒奶粉一般指幼兒奶粉。 適用于1-3歲的優(yōu)質(zhì)兒童成長奶粉。1-3歲寶寶仍處在快速成長期，開始有了認知和情緒方面的發(fā)育，進入了語言能力和認知能力的快速發(fā)育期。幼兒奶粉優(yōu)化科學(xué)配方，專門針對1-3歲寶寶發(fā)育需求，營養(yǎng)更全更先進，有助寶寶健康成長。

由于疫情的持續(xù)，門店客流減少、銷售困難等，也讓很多品牌意識到了線上銷售的重要性。從目前來看，線上銷售猛增是一個明顯趨勢，報告顯示，嬰兒奶粉上半年線上銷售額增速達到26%，而線下母嬰店僅僅只有7%。事實上這一點在財報中也展現(xiàn)得淋漓盡致，多家乳企都曾在半年財報中指出，線上電商憑借強大的服務(wù)能力給予了乳企逆勢中的強大助力，未來還將繼續(xù)加大線上渠道的拓展。

國產(chǎn)品牌或者內(nèi)資企業(yè)在加速增長，這是整個奶粉行業(yè)共同的認知。報告也指出，聚焦線下母嬰渠道，嬰兒奶粉品牌本土化趨勢明顯，2020上半年銷售額增速達47%，遠遠超出整體增速。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》統(tǒng)計分析顯示：

2019 至 2021，國內(nèi)先后推出《國產(chǎn)乳粉提升方案》和新國標，對奶粉原料和成 分做出了更明確嚴格的規(guī)定。同時疊加二次配方注冊，完善了國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉生 產(chǎn)企業(yè)體系的檢查制度。

在 ChnBrand 發(fā)布的 2021 年 C-NPS 嬰幼兒奶粉推薦度排行榜 中，合生元、飛鶴、澳優(yōu)占據(jù)前五名席位中的三席。在高于行業(yè)均值(25.5)的 12 個 品牌/系列中，有一半是國產(chǎn)品牌，與外資品牌推薦度相當(dāng)。從理論上來說，此排名 跟當(dāng)年品牌產(chǎn)品的增速應(yīng)該存在一定相關(guān)性，即排名較前的品牌增速會更高。由此看 出，國產(chǎn)品牌在奶粉市場上具有較大競爭力，品牌增速發(fā)展較快。

嬰幼兒奶粉進口量數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國共進口奶粉 154.0 萬噸，同比增長 16.9%;進口額 89.2 億 美元，同比增長 6.8%。其中嬰幼兒奶粉進口量為 26.2 萬噸，同比減少 22.1%，進口額 43.3 億美元，占比 48.5%，同比下降 14.6%。

短期看，進口奶粉因疫情影響物流受阻， 外加進口奶粉安全問題余波未消，國產(chǎn)奶粉有望在此期間加大營銷布局提升市占率。 長期看，隨著二次注冊制及新國標等政策的推出，行業(yè)門檻及集中度均將提升，中小 廠商由于不堪競爭及政策壓力將紛紛退出，國產(chǎn)大品牌將不斷優(yōu)化產(chǎn)品提升品牌形象 及市占率。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年我國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的整體平均零售價 由 228.5 元/公斤提升至 268.9 元/公斤，CAGR 為 3.3%;零售規(guī)模由 587.5 千噸提升至 628.4 千噸，CAGR 為 1.4%。2016-2021年嬰幼兒配方奶粉經(jīng)歷了量價齊升的過程，銷售規(guī)模從 2016 年 1342.5 億元增至 2021 年 1689.6 億元。

隨著精細喂養(yǎng)時代的到來，消費者逐步重視奶粉的營養(yǎng)與功能的豐富度和細分 化。為了滿足消費者對奶粉功能細分化、精準化、定制化的需求，各奶粉品牌加大研 發(fā)力度，不斷研制出有針對性配方的嬰幼兒奶粉。除了滿足嬰幼兒成長的正常需求 外，奶粉品牌們逐步推出滿足個性化需求的奶粉配方，精準打擊消費者痛點，帶領(lǐng)奶 粉品質(zhì)走向高端化升級。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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