壁掛爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 壁掛爐未來發(fā)展方向分析

• 2022年7月19日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 598 34
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從90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，從高端住宅和商用場(chǎng)所到進(jìn)入普通家庭，壁掛爐這一新興產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷售的二十多年間，發(fā)生了很大的變化。當(dāng)前，以華東、華中和西南幾個(gè)省份為代表的區(qū)域市場(chǎng)，壁掛爐已經(jīng)進(jìn)入全新的零售時(shí)代。

壁掛爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

從90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，從高端住宅和商用場(chǎng)所到進(jìn)入普通家庭，壁掛爐這一新興產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷售的二十多年間，發(fā)生了很大的變化。當(dāng)前，以華東、華中和西南幾個(gè)省份為代表的區(qū)域市場(chǎng)，壁掛爐已經(jīng)進(jìn)入全新的零售時(shí)代。

首先，中國(guó)壁掛爐市場(chǎng)的總體規(guī)模一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)壁掛爐市場(chǎng)在過去的十年間，年平均的增幅都保持在30%左右。即使在2020年疫情這種非常殘酷的市場(chǎng)環(huán)境下，整個(gè)壁掛爐行業(yè)仍然實(shí)現(xiàn)了5%的同比增長(zhǎng)，是泛家居行業(yè)中為數(shù)不多能夠保持正增長(zhǎng)的品類之一。而2021年上半年整體壁掛爐行業(yè)的銷售規(guī)模同比的增幅數(shù)據(jù)高達(dá)50%。所以，中國(guó)的壁掛爐行業(yè)發(fā)展是快速而穩(wěn)健的。

其次，中國(guó)的壁掛爐銷售渠道正在發(fā)生變化。因?yàn)槟媳狈骄薮蟮氖袌?chǎng)差異，一般壁掛爐品牌把銷售渠道分為兩大類。一是以北方煤改氣為代表的工程集采項(xiàng)目，在2020年總銷售規(guī)模達(dá)到了268萬臺(tái)。二是傳統(tǒng)的零售渠道，包括樓盤的工裝和家裝的總體規(guī)模在152萬臺(tái)左右。從數(shù)據(jù)來看，北方以煤改氣和集中采暖地產(chǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)的銷售仍然占據(jù)壁掛爐60%以上的份額，渠道的零售銷售占比在36%左右。

單從北方“五省一市”持續(xù)五六年的“煤改氣”這一階段性的政策市場(chǎng)看，因?yàn)檎型稑?biāo)政策的限制，內(nèi)外資品牌的占比極不均衡，國(guó)產(chǎn)品牌占絕對(duì)主導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，外資品牌占比只有7%左右。

在傳統(tǒng)的零售渠道，包括樓盤工裝等，2020年外資品牌銷售規(guī)模是94萬臺(tái)，國(guó)產(chǎn)品牌是69萬臺(tái)左右。可以看出，在傳統(tǒng)的零售渠道，外資品牌仍然占有一定的優(yōu)勢(shì)。而且，外資品牌近五年的增長(zhǎng)趨勢(shì)也是非常明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)壁掛爐行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

隨著“煤改氣”政策的推廣普及，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上壁掛爐品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，涌現(xiàn)了不少只賣產(chǎn)品不管售后的壁掛爐品牌甚至是貼牌產(chǎn)品，不僅在質(zhì)量上良莠不齊，而且出了問題往往找不到售后，讓用戶苦不堪言?，F(xiàn)如今，年輕的一代已逐步成為消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)觀念變得更加理性成熟，不僅品味相對(duì)提高，而且對(duì)采暖設(shè)備產(chǎn)品的性能、綠色、舒適以及售后服務(wù)等都有了更高的要求。這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，無疑是良性發(fā)展的促進(jìn)，讓價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)回歸于技術(shù)與體驗(yàn)，這是新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，壁掛爐行業(yè)正進(jìn)入后煤改氣市場(chǎng)，進(jìn)入采暖季后還將迎來一個(gè)小高峰期，全年“煤改氣”銷量勢(shì)會(huì)遠(yuǎn)超去年全年，受此拉動(dòng)，預(yù)計(jì)壁掛爐全年的市場(chǎng)規(guī)模能夠?qū)崿F(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

但是，壁掛爐行業(yè)增長(zhǎng)，目前來看主要還是因?yàn)椤懊焊臍狻表?xiàng)目的拉動(dòng)。若除去這一部分，壁掛爐常規(guī)市場(chǎng)依舊是面臨著不小的壓力。市場(chǎng)增量需求需要進(jìn)一步激發(fā)，壁掛爐行業(yè)也急需有序競(jìng)爭(zhēng)和凈化，企業(yè)也應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，對(duì)行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。

煤改氣時(shí)代，將迎來行為大洗牌。企業(yè)必須由原來的單一組裝，向技術(shù)、生產(chǎn)、服務(wù)及產(chǎn)品多元化等轉(zhuǎn)型。

未來的壁掛爐還是靠全預(yù)混產(chǎn)品來主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，因?yàn)槠胀ū趻鞝t已經(jīng)沒有利潤(rùn)支撐企業(yè)活下去的可能。

壁掛爐未來發(fā)展方向分析

根據(jù)國(guó)家能源局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局三部門聯(lián)合印發(fā)的《加快農(nóng)村能源轉(zhuǎn)型發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)施意見》，引發(fā)了壁掛爐行業(yè)的廣泛關(guān)注。意見指出，在大氣污染防治非重點(diǎn)地區(qū)鄉(xiāng)村，因地制宜推廣“戶用成型燃料+清潔爐具”供暖模式。

以供暖為例，傳統(tǒng)煤炭供暖模式已不再是農(nóng)村供暖的唯一選擇，更為科學(xué)合理、綠色低碳的清潔取暖模式已經(jīng)形成?？梢灶A(yù)見，隨著天然氣下鄉(xiāng)，天然氣管網(wǎng)建設(shè)將覆蓋到更多區(qū)域，為燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)擴(kuò)展創(chuàng)造更多空間。

另外，新一代壁掛爐在安全、能耗、性能等方面進(jìn)步顯著，還增添了智能聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)遙控、自動(dòng)恒溫、定時(shí)預(yù)約等人性化功能，具備了更多智能家電的屬性，這一趨勢(shì)在近來的國(guó)產(chǎn)家電品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)中尤為明顯。根據(jù)2021年1至8月線上壁掛爐熱銷機(jī)型情況，國(guó)內(nèi)家電廠商如海爾、美的，其產(chǎn)品賣點(diǎn)集中于語音/WiFi/NFC智控、大水量、大屏數(shù)顯、水質(zhì)凈化等。從未來市場(chǎng)打法上，壁掛爐產(chǎn)品的智能化、節(jié)能型和多功能的策略，將是壁掛爐技術(shù)和市場(chǎng)突破點(diǎn)。

想要了解更多壁掛爐行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)壁掛爐行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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