根據(jù)人力資源和社會保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。
近年來,直播電商作為一種新型商業(yè)模式,在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。隨著政策、監(jiān)管的日趨完善，直播電商行業(yè)將迎來持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展時期。
直播電商行業(yè)正在重塑格局。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動，進(jìn)入以品牌自播、知識主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。
在農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域，就有不少“新農(nóng)人”加入直播賽道。直播電商的發(fā)展正推動一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：
直播電商行業(yè)在助力國產(chǎn)品牌發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域，一大批“國潮”品牌，借由直播電商的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了銷量躍升。
《2021抖音電商國貨發(fā)展年度報告》顯示，國貨品牌受到年輕消費(fèi)者青睞，2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%，其中美妝品類國貨銷量上漲696%。
直播電商行業(yè)迎來規(guī)范發(fā)展
廣州市地方標(biāo)準(zhǔn)《直播電商營銷與售后服務(wù)規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)于10月14日起正式實(shí)施?！兑?guī)范》旨在規(guī)范直播電商營銷及售后服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。值得一提的是，《規(guī)范》對虛擬主播進(jìn)行定義并納入標(biāo)準(zhǔn)范圍。
據(jù)介紹，廣州市市場監(jiān)管局會同市電商協(xié)會、市直播電商協(xié)會和省、市廣告協(xié)會等行業(yè)組織，引入標(biāo)準(zhǔn)化研究機(jī)構(gòu)，調(diào)研編制的《規(guī)范》旨在規(guī)范直播電商營銷及售后服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。
該《規(guī)范》結(jié)合廣州地區(qū)實(shí)際，從營銷和售后兩大維度，明確了開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的主播、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播營銷平臺、直播間運(yùn)營者和商家等相關(guān)方的資質(zhì)、要求、責(zé)任、義務(wù)，特別是對虛擬主播進(jìn)行定義并納入標(biāo)準(zhǔn)范圍。
想了解直播電商行業(yè)市場更多相關(guān)信息,可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院：《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。
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2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告
直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產(chǎn)生極為...
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