“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功 茶葉品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2022年11月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 533 29
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據(jù)央視新聞，北京時(shí)間11月29日晚，我國(guó)申報(bào)的“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”，成功通過評(píng)審，列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。至此，我國(guó)共有43個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)，居世界第一。

“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功

據(jù)央視新聞，北京時(shí)間11月29日晚，我國(guó)申報(bào)的“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”，成功通過評(píng)審，列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。至此，我國(guó)共有43個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)，居世界第一。

隨著我國(guó)茶葉行業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)政府也相繼出臺(tái)了一系列相關(guān)政策來規(guī)范、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，為我國(guó)茶葉行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。另外，我國(guó)是茶葉消費(fèi)大國(guó)，有著悠久的飲茶歷史和博大精深的茶文化。目前，我國(guó)茶葉人均消費(fèi)量雖高于世界平均水平，但部分地區(qū)仍有待提高。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，對(duì)健康、天然的茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)需求量也在逐步提高。我國(guó)茶葉市場(chǎng)仍有廣闊的發(fā)展空間，未來將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

茶葉品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

中國(guó)茶是一個(gè)歷史悠久的品類，但一直以來行業(yè)中都呈現(xiàn)出有品類、無品牌的現(xiàn)象。而在最近的一些年里，傳統(tǒng)茶行業(yè)不斷出現(xiàn)新品牌，比如小罐茶、CHALI茶里、茶小空、膠囊茶語(yǔ)、T9Tea、oncha開始喝茶等。不少新品牌也獲得了資本的投資。

對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師表示：“中國(guó)茶葉是我們國(guó)家的一個(gè)傳統(tǒng)品類，中國(guó)是一個(gè)茶葉生產(chǎn)和消費(fèi)的大國(guó)，但是并沒有很強(qiáng)的茶品牌。這基于整個(gè)茶行業(yè)以前沒有進(jìn)入一個(gè)規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化、規(guī)?；陌l(fā)展路徑。”

而新品牌則在傳統(tǒng)茶行業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行著各種各樣的創(chuàng)新，比如，小罐茶試圖打造有標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)茶，CHALI茶里等品牌主打復(fù)合口味茶產(chǎn)品，與傳統(tǒng)茶形成了差異化。但是與此同時(shí)，供應(yīng)鏈、營(yíng)銷推廣等方面都是新品牌面臨的挑戰(zhàn)。

報(bào)告顯示，2021年中國(guó)茶葉的內(nèi)銷總量為230.19萬噸，增長(zhǎng)10.03萬噸，比增4.56%;內(nèi)銷總額為3120億元，增長(zhǎng)231億元，比增8.0%。

自3家角逐變1家獨(dú)存之后，A股“茶葉第一股”似乎沒了懸念。但如今懸念又起，數(shù)月前已經(jīng)退下火線的八馬茶業(yè)股份有限公司(下稱八馬茶業(yè))重回角逐舞臺(tái)，這一次保薦方雖還是中信證券，但上市板塊卻從此前的創(chuàng)業(yè)板轉(zhuǎn)向?yàn)樯钍兄靼濉?/p>

根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)組織編寫的《中國(guó)茶葉產(chǎn)銷形勢(shì)發(fā)展報(bào)告》，2019年-2021年我國(guó)茶葉國(guó)內(nèi)銷售總額分別為2739.5億元、2888.84億元以及3120億元。算起來，2021年八馬茶業(yè)的市場(chǎng)份額在0.48%，占比逐年有提升。

八馬茶業(yè)是全茶類全國(guó)連鎖品牌企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋烏龍茶、黑茶、紅茶、綠茶、白茶、黃茶、再加工茶等全品類茶葉以及茶具、茶食品等相關(guān)產(chǎn)品。公司創(chuàng)始人之一王文禮是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目烏龍茶制作技藝(鐵觀音制作技藝)代表性傳承人。八馬茶業(yè)2019年至2022年一季度的營(yíng)業(yè)收入分別為10.23億元、12.66億元、17.44億元、4.51億元，凈利潤(rùn)分別為9188.16萬元、1.16億元、1.63億元、4514.69萬元。

隨著人們對(duì)茶葉需求的不斷增大，對(duì)茶葉的產(chǎn)量提出了更大的需求，這導(dǎo)致在茶葉生產(chǎn)管理中，很多從業(yè)者盲目的追求茶葉的產(chǎn)量，大量使用化肥、農(nóng)藥等，這樣做雖然提高了茶葉的產(chǎn)量，卻降低了茶葉的品質(zhì)，化肥、農(nóng)藥的殘留影響了人們的健康。未來國(guó)內(nèi)茶葉品牌將布局宣傳與轉(zhuǎn)化，借助靈活多變的跨界營(yíng)銷表達(dá)，豐富有趣的場(chǎng)景互動(dòng)拓展市場(chǎng);通過線上線下無縫融合的體驗(yàn)服務(wù)、穩(wěn)定的品牌內(nèi)涵吸引價(jià)值認(rèn)同客群并轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買;同時(shí)，錨定忠誠(chéng)消費(fèi)者為品牌帶來持續(xù)利潤(rùn)。

此外，我國(guó)正在積極開發(fā)生態(tài)茶園，出口茶種也越趨多樣，未來中國(guó)茶出口的方式將由散裝茶向包裝茶轉(zhuǎn)變，由無品牌向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化蛻變?！耙粠б宦贰闭叩耐七M(jìn)，為我國(guó)茶葉提供了新型市場(chǎng)，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，茶葉也能夠以一種更安全和高效的方式出口到沿線國(guó)家。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)茶葉行業(yè)的供需狀況、茶葉發(fā)展現(xiàn)狀、茶葉子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了茶葉行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、茶葉行業(yè)的發(fā)展建議、茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。茶葉報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，茶葉報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、茶葉政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及茶葉行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的茶葉行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告

  中國(guó)歷史上有很長(zhǎng)的飲茶紀(jì)錄，已經(jīng)無法確切地查明到底是在什么年代了，但是大致的時(shí)代是有說法的。并且也可以找到證據(jù)顯示，確實(shí)在世界上的很多地方飲茶的習(xí)慣是從中國(guó)傳過去的。所以，很多人認(rèn)...

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