2023直播帶貨行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 直播帶貨行業(yè)未來(lái)前景分析

• 黃文玉 2023年1月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1462 97
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隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復(fù)工的工具。網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購(gòu)直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。

直播帶貨，是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂(lè)行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來(lái)。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復(fù)工的工具。網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購(gòu)直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2020年，我國(guó)直播帶貨整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10500億元，較上年增加6162億元，同比增長(zhǎng)142%;預(yù)計(jì)2021年直播帶貨仍將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模接近20000億元。在規(guī)范的直播監(jiān)管體系之下，未來(lái)行業(yè)將趨于規(guī)范化發(fā)展。按直播帶貨類型來(lái)看，我國(guó)直播帶貨主要以實(shí)物類商品為主，占比高達(dá)98.4%;而服務(wù)類僅占比1.6%。

企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級(jí)用戶提供視頻直播服務(wù)，以視頻互動(dòng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學(xué)習(xí)技術(shù)和數(shù)字營(yíng)銷解決方案，為企業(yè)增長(zhǎng)賦能。近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)下，企業(yè)級(jí)直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

直播帶貨行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國(guó)直播企業(yè)累計(jì)注冊(cè)數(shù)量44568家，同比增長(zhǎng)109.63%;其中，我國(guó)新增直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量23308家，2020年新增直播企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較2016年增長(zhǎng)10倍。疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過(guò)后，線下實(shí)體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動(dòng)線上銷售，同樣能為線下門店導(dǎo)流，而且通過(guò)直播進(jìn)一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊(yùn)更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費(fèi)用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂(lè)和直播+電競(jìng)紛紛成為各個(gè)平臺(tái)突破=天花板的主要方式?！爸辈?”模式推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺(tái)的傳播能力和即時(shí)、透明、互動(dòng)特點(diǎn)為其他行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺(tái)及合作行業(yè)帶來(lái)雙贏機(jī)會(huì)。

受新冠疫情影響，我國(guó)直播帶貨在2020年獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)。按城市等級(jí)來(lái)看，直播帶貨大本營(yíng)是在高線城市，目前已經(jīng)開(kāi)始向低線城市發(fā)展，我國(guó)一二線城市直播帶貨占比76%，三四線城市直播帶貨占比24%。

為了創(chuàng)造更好的營(yíng)商環(huán)境，為“新農(nóng)人”提供更大的發(fā)揮空間，橫州市立足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，以人才激發(fā)電商活力，形成市鄉(xiāng)村三級(jí)貫通的電商全產(chǎn)業(yè)鏈支撐體系。定期組織電商直播營(yíng)銷培訓(xùn)，制定“陪跑”計(jì)劃，開(kāi)展電商培訓(xùn)500人以上，提高電商人才經(jīng)營(yíng)技能、創(chuàng)業(yè)能力。通過(guò)持續(xù)的實(shí)操培訓(xùn)，網(wǎng)商規(guī)模、運(yùn)營(yíng)能力顯著提升。2022年全市電子商務(wù)交易額達(dá)59.7億元，同比增長(zhǎng)8%，網(wǎng)絡(luò)零售額23億元，同比增長(zhǎng)10.8%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額12.7億元，同比增長(zhǎng)27.4%。

直播帶貨行業(yè)相關(guān)政策

2021年3月15日，市場(chǎng)監(jiān)管總局制定出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，規(guī)定了直播服務(wù)提供者將網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)的直播視頻自直播結(jié)束之日起至少保存3年。當(dāng)日，《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》在中央廣播電視總臺(tái)第31屆“3·15”晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布，該管理方法第二十條規(guī)定，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)當(dāng)以顯著方式展示商品或者服務(wù)及其實(shí)際經(jīng)營(yíng)主體、售后服務(wù)等信息，或者上述信息的鏈接標(biāo)識(shí)。2022年6月，國(guó)家衛(wèi)生健康委、工業(yè)和信息化部、公安部等九部委聯(lián)合印發(fā)通知，部署糾正醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)專項(xiàng)治理工作，要求持續(xù)打擊涉疫領(lǐng)域違法違規(guī)行為，并嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

輿情數(shù)據(jù)說(shuō)明，作為一種新型互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式，直播帶貨具有模式新、主體多、流量大、頻次高、法律關(guān)系復(fù)雜等特點(diǎn)，有關(guān)法律法規(guī)不夠明確具體，加上監(jiān)管部門對(duì)新業(yè)態(tài)的審慎包容監(jiān)管，無(wú)疑會(huì)讓部分投機(jī)商家和不法分子抱有僥幸心理，不惜通過(guò)打擦邊球或損害消費(fèi)者權(quán)益的方式來(lái)謀取經(jīng)濟(jì)利益。

各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑＶ辈ж浭且豁?xiàng)新生職業(yè)，需要研究、學(xué)習(xí)和嘗試，而且前景趨勢(shì)已經(jīng)嶄露頭角，眾多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)始盯上了直播培訓(xùn)這塊大蛋糕。

直播帶貨行業(yè)未來(lái)前景分析

隨著疫情防控常態(tài)化，直播電商、社交電商、元宇宙購(gòu)物等消費(fèi)新模式蓬勃涌現(xiàn)，成為一個(gè)個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景。消費(fèi)這個(gè)商業(yè)社會(huì)的恒久命題也進(jìn)入了新藍(lán)海。在“買什么”“怎么買”上發(fā)生的改變，為傳統(tǒng)市場(chǎng)破繭重生、求新謀變創(chuàng)造了機(jī)會(huì)與條件，面對(duì)新一代消費(fèi)者的消費(fèi)訴求和消費(fèi)習(xí)慣，如何通過(guò)精確洞察，保持品牌活力，探索出可持續(xù)性營(yíng)銷模式。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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