我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展政策研究 2023中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式方向

• 黃江 2023年1月29日 來(lái)源：新浪 1380 91
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推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展電商，轉(zhuǎn)變思想和技術(shù)培訓(xùn)是關(guān)鍵。去年，我省免費(fèi)開展農(nóng)村電商培訓(xùn)合計(jì)5萬(wàn)余人次，培育農(nóng)村電商帶頭人3200余人。越來(lái)越多的大學(xué)生、“巧媳婦”、種田“老把式”變成了“新農(nóng)人”。

我國(guó)鄉(xiāng)村市場(chǎng)體系不斷完善，農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面不斷擴(kuò)大，有力促進(jìn)農(nóng)民增收與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容，農(nóng)村電商發(fā)展活力十足。

我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與政策研究

活力來(lái)自政策紅利持續(xù)釋放。前不久，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》要求，“健全農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)農(nóng)村商貿(mào)體系建設(shè)，暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道。完善以縣級(jí)物流節(jié)點(diǎn)為核心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)為骨架、村級(jí)末端網(wǎng)點(diǎn)為延伸的縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流節(jié)點(diǎn)設(shè)施體系，完善農(nóng)村電商配套服務(wù)?！痹谡呒?lì)下，數(shù)據(jù)成了新農(nóng)資，手機(jī)成了新農(nóng)機(jī)，直播成了新農(nóng)活，農(nóng)村電商潛能被充分激發(fā)。

活力來(lái)自各方積極探索。供銷、郵政等部門積極轉(zhuǎn)型，向農(nóng)村延伸線上線下營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，大型平臺(tái)企業(yè)推動(dòng)商品與服務(wù)供給渠道下沉，農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體更加多元。2020年1月，中國(guó)供銷電子商務(wù)有限公司建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)正式上線運(yùn)營(yíng)，截至2022年12月31日，平臺(tái)累計(jì)入駐供應(yīng)商超2萬(wàn)家，累計(jì)交易額達(dá)334.6億元，助推832個(gè)脫貧縣的近300萬(wàn)農(nóng)戶鞏固脫貧成果。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2021年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從0.11萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2.05萬(wàn)億元，增加18倍多。

活力來(lái)自流通短板加速補(bǔ)齊。截至2022年6月，相關(guān)部門累計(jì)支持1489個(gè)縣建設(shè)縣級(jí)電商公共服務(wù)中心和物流配送中心超過(guò)2600個(gè)，村級(jí)電商物流服務(wù)站點(diǎn)達(dá)15.3萬(wàn)個(gè)，全國(guó)建制村快遞服務(wù)覆蓋率達(dá)90%，農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系加快完善。

在河南鄉(xiāng)村，直播帶貨、開網(wǎng)店等方興未艾，正成為促進(jìn)農(nóng)民增收、激活農(nóng)村消費(fèi)的重要渠道。省商務(wù)廳1月18日發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年全省實(shí)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1516.3億元，同比增長(zhǎng)7.7%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額985億元，同比增長(zhǎng)8.1%。全省農(nóng)村電商應(yīng)用水平高于全國(guó)平均水平，零售額保持較快增長(zhǎng)。

“近年來(lái)，各地大力開展‘?dāng)?shù)商興農(nóng)’行動(dòng)，農(nóng)村電商在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果中發(fā)揮了積極作用?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全省絕大多數(shù)省轄市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額在本市網(wǎng)絡(luò)零售總額中的占比已超過(guò)20%，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。

推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展電商，轉(zhuǎn)變思想和技術(shù)培訓(xùn)是關(guān)鍵。去年，我省免費(fèi)開展農(nóng)村電商培訓(xùn)合計(jì)5萬(wàn)余人次，培育農(nóng)村電商帶頭人3200余人。越來(lái)越多的大學(xué)生、“巧媳婦”、種田“老把式”變成了“新農(nóng)人”。

在人才支撐下，全省目前在線活躍店鋪數(shù)量達(dá)58.9萬(wàn)家，淘寶村和淘寶鎮(zhèn)數(shù)量分別達(dá)到209個(gè)、144個(gè)，淘寶村、鎮(zhèn)數(shù)量居中西部第一位。光山縣的“光山十寶”、盧氏縣的“原本盧氏”……90多個(gè)各具特色的縣域電商公共品牌走俏網(wǎng)絡(luò)。

鄉(xiāng)村的購(gòu)買力也在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)釋放。2022年，全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的品類是食品酒水、家居家裝、家用電器，數(shù)額分別為359.62億元、234.06億元、134.46億元，越來(lái)越多的農(nóng)村居民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全球選貨，享受到了物美價(jià)廉的好產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年中央一號(hào)文件進(jìn)一步明確實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，這是發(fā)展農(nóng)村電商的新舉措，也是農(nóng)村電商發(fā)展的新方向，對(duì)農(nóng)村電商以及縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)揮積極作用?！皵?shù)商興農(nóng)”背景下，打通“農(nóng)產(chǎn)品上行”通道成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。隨著直播電商等新型電商模式的興起，以“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程為總抓手，更新農(nóng)村電子商務(wù)的模式和業(yè)態(tài)、加強(qiáng)農(nóng)村電商主體培育等舉措，有助于提升電子商務(wù)賦能農(nóng)產(chǎn)品上行的效率，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供新途徑。

2023中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式方向

社交電商的產(chǎn)生是零售的渠道變量趨勢(shì)所導(dǎo)致的，其實(shí)質(zhì)就是以“熟人經(jīng)濟(jì)”為基礎(chǔ)，融合互聯(lián)網(wǎng)思維，是農(nóng)村新零售的基礎(chǔ)模式。不同于電商在一、二線城市的B2B、B2C等商業(yè)發(fā)展模式，在農(nóng)村市場(chǎng)以拼多多為代表的多個(gè)大型電商平臺(tái)借助社交平臺(tái)中的低成本流量快速擴(kuò)張，積極搶占新興市場(chǎng)，形成了社交拼團(tuán)、內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)、分銷裂變、社交團(tuán)購(gòu)等多種商業(yè)模式，進(jìn)而滿足城鄉(xiāng)居民多元化消費(fèi)需求。

新一代信息技術(shù)的發(fā)展降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售的門檻，但是消費(fèi)場(chǎng)景的碎片化程度逐漸加深使得農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的獲客成本不斷攀升，疊加我國(guó)發(fā)展不平衡的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品銷售更適合發(fā)展私域流量，通過(guò)精細(xì)化用戶管理和實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷來(lái)降低銷售成本。私域流量的本質(zhì)在于社交關(guān)系鏈的小范圍運(yùn)營(yíng)和客戶資產(chǎn)的變現(xiàn)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)挖掘存量用戶價(jià)值。相對(duì)于公域流量來(lái)說(shuō)，需要通過(guò)沉淀和積累來(lái)獲取更精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高的垂直領(lǐng)域流量。

直播電商作為一種“零界新業(yè)態(tài)”，正在與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興等各行各業(yè)進(jìn)行深度融合，逐漸演化成一種結(jié)構(gòu)性力量成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通的新路徑。直播電商是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)特別是社交平臺(tái)發(fā)展起來(lái)的一種新型商業(yè)模式，它融合了電商與直播的形式，可以更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示與推廣，本質(zhì)上是技術(shù)驅(qū)動(dòng)商品展示及體驗(yàn)創(chuàng)新。

這種新業(yè)態(tài)改變了傳統(tǒng)線下商業(yè)只提供消費(fèi)結(jié)果而忽略消費(fèi)過(guò)程的價(jià)值供給，讓消費(fèi)者體驗(yàn)“所見(jiàn)即所得”的真實(shí)感，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的商品細(xì)節(jié)、更生動(dòng)的商品展示方式以及實(shí)時(shí)溝通便利，為地理位置偏遠(yuǎn)但獨(dú)具特色的產(chǎn)品開辟新渠道。同時(shí)這種新型電商模式降低了小農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者成為商家的門檻，讓生產(chǎn)者在沒(méi)有規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)的背景下也有機(jī)會(huì)接觸更多的消費(fèi)者。目前在直播帶貨的風(fēng)口下，很多小農(nóng)戶開始利用網(wǎng)絡(luò)直播形式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，在拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道的同時(shí)也打造出了新的消費(fèi)場(chǎng)景。

我國(guó)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善

國(guó)家郵政局的數(shù)據(jù)顯示，隨著近年來(lái)農(nóng)村寄遞物流體系加快建設(shè)，如今每天有1億多件快遞包裹在農(nóng)村進(jìn)出。郵政快遞業(yè)在助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村物流服務(wù)水平進(jìn)一步提高。快遞進(jìn)村工程深入開展，全國(guó)建制村快遞服務(wù)覆蓋率已達(dá)90%。不斷織密的快遞網(wǎng)絡(luò)，讓越來(lái)越多消費(fèi)品通過(guò)快遞包裹走進(jìn)農(nóng)村，擴(kuò)展農(nóng)村消費(fèi)半徑。2022年前三季度，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)14978.5億元，同比增長(zhǎng)3.6%。未來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)向鄉(xiāng)村地區(qū)深入拓展，農(nóng)村數(shù)字化流通體系和商業(yè)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛能將得到持續(xù)釋放。

農(nóng)村寄遞物流體系的完善，為鄉(xiāng)村發(fā)展打開新空間。伴隨直播電商等新型電商快速發(fā)展，越來(lái)越多農(nóng)特產(chǎn)品通過(guò)快遞網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)直銷，在滿足消費(fèi)者多樣化消費(fèi)需求的同時(shí)，為農(nóng)民拓寬了增收渠道。2022年前三季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3745.1億元，同比增長(zhǎng)8.8%，增速比上年同期提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，更加通暢的農(nóng)村物流，推動(dòng)一批有地域特色的產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大，帶動(dòng)一批有影響力的地域品牌不斷形成，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入新活力。

農(nóng)村電商快速發(fā)展，也加速了人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。在農(nóng)村，一些村干部成為直播間里的“帶貨王”，許多大學(xué)畢業(yè)生開起網(wǎng)上超市，還有不少快遞小哥開辦快遞末端網(wǎng)點(diǎn)……農(nóng)村電商規(guī)模的不斷壯大，直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等渠道的拓寬，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品打開了銷路，也為更多群眾提供了就業(yè)機(jī)會(huì)、創(chuàng)業(yè)舞臺(tái)。《“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊(duì)伍建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2025年培育返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過(guò)1500萬(wàn)人，其中農(nóng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬(wàn)名。應(yīng)進(jìn)一步營(yíng)造良好的創(chuàng)業(yè)就業(yè)環(huán)境，真正讓返鄉(xiāng)人才回得來(lái)、留得住、干得好，在農(nóng)村廣闊天地大施所能、大展才華、大顯身手。

也應(yīng)看到，我國(guó)農(nóng)村物流還存在部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善、利用效率較低、服務(wù)品質(zhì)不高等短板，農(nóng)村電商仍面臨服務(wù)配套體系滯后、生產(chǎn)分散等問(wèn)題。著力優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，應(yīng)當(dāng)推動(dòng)農(nóng)村快遞、商鋪、平臺(tái)等主體深化合作，共建農(nóng)村寄遞公共配送中心，暢通物流“最初一公里”和“最后一公里”;也要強(qiáng)化縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心統(tǒng)籌能力，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供市場(chǎng)開拓、資源對(duì)接、業(yè)務(wù)指導(dǎo)等服務(wù)。

《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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