電影行業(yè)的“苦日子”到頭了?2023電影市場前景及電影行業(yè)展望

• 郭夢 2023年1月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1105 71
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2022年因疫情散發(fā)，整個電影行業(yè)都度過一段極為艱難的“苦日子”?？上驳氖?，2023年中國春節(jié)檔票房表現(xiàn)不俗：據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2023年春節(jié)檔票房共計67.62億元(含票務(wù)服務(wù)費)，同檔期僅次于2021年的中國影史紀(jì)錄，電影行業(yè)的“苦日子”到頭了?

電影行業(yè)的“苦日子”到頭了?

2022年因疫情散發(fā)，整個電影行業(yè)都度過一段極為艱難的“苦日子”?？上驳氖牵?023年中國春節(jié)檔票房表現(xiàn)不俗：據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2023年春節(jié)檔票房共計67.62億元(含票務(wù)服務(wù)費)，同檔期僅次于2021年的中國影史紀(jì)錄，電影行業(yè)的“苦日子”到頭了?

中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2023年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調(diào)查以來春節(jié)檔期最高分，同時居歷史調(diào)查各檔期滿意度第三位。檔期調(diào)查的6部影片均進入“滿意”區(qū)間（≥80分），其中滿意度超過85分的影片有《滿江紅》《流浪地球2》《深海》《熊出沒·伴我“熊芯”》等4部，數(shù)量為歷年春節(jié)檔之最。

2023電影市場前景及電影行業(yè)展望

兔年春節(jié)，是新冠疫情“乙類乙管”后的第一個7天長假。春節(jié)檔實現(xiàn)“開門紅”，提振了中國電影行業(yè)的信心，也成為了居民消費反彈的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，2023年春節(jié)檔(1月21日至27日)電影票房為67.58億元，同比增長11.89%;觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。這份成績單在中國電影史春節(jié)檔票房榜上排第二位，行業(yè)內(nèi)外皆拍手稱喜。

今年春節(jié)檔，最大的變化在于電影票價，2023年春節(jié)檔期平均票價為52.3元，略低于2022年春節(jié)檔的平均票價，一定程度上有利于降低觀眾的消費門檻，帶動觀影人次的上升。

今年春節(jié)檔電影的出品方及聯(lián)合出品方們“抱團取暖，風(fēng)險共擔(dān)”意圖十分明顯，數(shù)量超過100家，彼此參投交叉，光線傳媒、萬達影視、博納影業(yè)、中國電影等頭部公司也位列其中。比如，春節(jié)檔最高票房的《滿江紅》，主投主控方為歡喜傳媒，出品方與聯(lián)合出品方則在20家以上。位居票房第二位的《流浪地球2》主投主控方為中國電影，但是出品方與聯(lián)合出品方更是高達39家。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前全國現(xiàn)有6.7萬余家電影院。廣東、北京以及江蘇三地數(shù)量最多，最高的有8300余家，西部重慶也有1300余家電影院。

數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔平均票價為54.4元，相較2022年同階段平均票價58元，下調(diào)了3.6元。這種以“價”換“量”的營銷方式，充分釋放了電影市場消費潛力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國電影行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

電影市場“開門紅”，不僅體現(xiàn)了電影行業(yè)強勢復(fù)蘇，同時也被視作國內(nèi)消費市場回暖的信號，因此受到特別關(guān)注。

春節(jié)檔電影類型多元化，從一個側(cè)面反映了中國電影市場日漸成熟。在電影創(chuàng)作領(lǐng)域，對精品和經(jīng)典的執(zhí)著，集中體現(xiàn)著中國電影從業(yè)者正在走向自信自強。

面對春節(jié)檔迎來的“開門紅”，從片方到觀眾都洋溢著許久未見的興奮情緒。人們也期盼著2023年的春天，會為整個電影行業(yè)重新回到正軌。但不可忽視的是，中國電影市場在過去一段時間已經(jīng)發(fā)生了許多舉足輕重的改變，因此在振奮人心的春節(jié)檔之后，中國電影要做的并不是“重回巔峰”而是開創(chuàng)一個新的時代。

在經(jīng)歷2020年春節(jié)檔缺失、疫情三年控制電影院上座率等重重困難后，作為電影行業(yè)的終端，影院對行業(yè)的潮汐變化感受最為直觀。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)檔，30%的觀眾選擇三人或多人觀影，體現(xiàn)了春節(jié)檔影片的“合家歡”屬性，其中，20歲以下觀眾和40歲及以上觀眾占比提升明顯，分別達到7%和20%，票房收入和觀影人次均已超過2022年春節(jié)檔總成績。

作為一年中最重要的檔期之一，春節(jié)檔向來擁有最多的增量市場，也是最容易出現(xiàn)黑馬的檔期。因此，過去每年的春節(jié)檔都會出現(xiàn)內(nèi)地電影、港片以及好萊塢大片群雄混戰(zhàn)的局面。今年的春節(jié)檔雖然又重新熱鬧起來，卻少了幾分過去的激烈。其中最明顯的變化，就是港片的徹底消失。

很難說，港片從春節(jié)檔消失完全是因為觀眾口味的變化所致，但至少從港片主動避開內(nèi)地院線的行為可以看出，港片投資者們已經(jīng)對競爭內(nèi)地春節(jié)檔失去了信心。

隨著防疫政策的調(diào)整，中國電影行業(yè)有望持續(xù)回暖，此次春節(jié)檔強勁表現(xiàn)將對此發(fā)揮催化作用。

目前，國內(nèi)的電影行業(yè)企業(yè)競爭主要以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)龍頭企業(yè)為代表，阿里影業(yè)、貓眼電影和蘇寧影城等龍頭企業(yè)通過兼收并購或者投融資的方式進駐電影行業(yè)，使得傳統(tǒng)電影行業(yè)進行融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，智能制造，數(shù)字工廠等相關(guān)方面均有所布局，也為加快傳統(tǒng)電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新奠定發(fā)展基礎(chǔ)。

欲了解更多關(guān)于電影行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國電影行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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