中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 2023電影行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年1月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 515 28
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春節(jié)檔是疫情防控進(jìn)入新階段之后的首個(gè)大檔期，在節(jié)日氛圍的加持下，消費(fèi)者有著非常高的期待。尤其是年輕群體的消費(fèi)意愿很強(qiáng)，把逛商場(chǎng)、看電影當(dāng)成過節(jié)標(biāo)配。由此，影院與商場(chǎng)互相引流、同頻共振，形成了人氣火爆、消費(fèi)復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)。

今年春節(jié)檔，電影市場(chǎng)迎來開門紅，總票房為67.58億元，位列中國(guó)影史春節(jié)檔票房第二。其中，《滿江紅》《流浪地球2》合計(jì)貢獻(xiàn)了六成以上的檔期票房。相關(guān)影片類型豐富、風(fēng)格多元，實(shí)現(xiàn)了票房與口碑雙豐收，有力印證了我國(guó)文化市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，極大提振了市場(chǎng)復(fù)蘇的信心。

中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 2023電影行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)開門紅，首先受益于線下逐步回歸的煙火氣。春節(jié)檔是疫情防控進(jìn)入新階段之后的首個(gè)大檔期，在節(jié)日氛圍的加持下，消費(fèi)者有著非常高的期待。尤其是年輕群體的消費(fèi)意愿很強(qiáng)，把逛商場(chǎng)、看電影當(dāng)成過節(jié)標(biāo)配。由此，影院與商場(chǎng)互相引流、同頻共振，形成了人氣火爆、消費(fèi)復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)。

市場(chǎng)回暖，也離不開行業(yè)企業(yè)的共同努力。從電影本身來看，題材涵蓋喜劇、科幻、懸疑、動(dòng)畫等，一改過去類型重復(fù)、泛娛樂化的弊端，不同消費(fèi)群體都有了適合自身特點(diǎn)的觀影選擇。再看票價(jià)時(shí)長(zhǎng)，往年春節(jié)檔提價(jià)的情況并不鮮見，而今年平均票價(jià)近7年首次下降、平均片長(zhǎng)則為歷史最長(zhǎng)，相應(yīng)的，平均觀影人次也有了較大的提升。此外，院線積極創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，充分釋放了消費(fèi)潛力。

自定檔以來，《阿凡達(dá)2》一直被視作中國(guó)電影院2022年的最后一根救命稻草。此前影院已經(jīng)經(jīng)歷了一段時(shí)間的關(guān)門停業(yè)，還出現(xiàn)過日票房不足百元的慘淡情況?！栋⒎策_(dá)2》及時(shí)補(bǔ)位，但它的救市效果遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。

疫情是重要原因。政策放開后電影市場(chǎng)的恢復(fù)速度被高估，影片不但沒能享受到“報(bào)復(fù)性觀影”的紅利，還遭遇了感染人數(shù)最高峰的一周。長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的片長(zhǎng)，全程戴口罩確實(shí)會(huì)影響觀影。而故事不及預(yù)期出彩、票價(jià)又偏高的時(shí)候，《阿凡達(dá)2》的票房增速也就降下來了。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

由于前幾年影視寒冬、疫情的疊加影響，整個(gè)電影行業(yè)的產(chǎn)能在緩慢下降。這種情況在今年市場(chǎng)中愈發(fā)明顯。春節(jié)檔過后，隨著3月起上海、深圳、北京等票倉(cāng)城市的本土疫情反彈，全國(guó)電影市場(chǎng)再度進(jìn)入半停擺狀態(tài)，讓本就是傳統(tǒng)冷淡期的市場(chǎng)雪上加霜。定檔新片集體撤檔、市場(chǎng)萎靡不振，清明檔、五一檔、端午檔三個(gè)小檔期接連被廢，整個(gè)上半年就這樣遺憾的劃上了句號(hào)。

上半年，全國(guó)電影票房171.8億元，較2021年同期下降37.7%;觀影人次3.98億，較2021年同期下降41.7%。

10家預(yù)虧的影視公司中，預(yù)計(jì)虧損最多的為萬達(dá)電影，2022年上半年預(yù)虧5.2億元至6億元。

但暑期檔也沒能成為真正的轉(zhuǎn)機(jī)，盡管在6月開篇時(shí)有《人生大事》這樣給力的打頭陣黑馬，然而此后不斷加劇的極限定檔、極限宣發(fā)情況卻嚴(yán)重影響了更多項(xiàng)目的定檔上映進(jìn)程。

被全行業(yè)翹首以盼的暑期檔頭號(hào)種子《獨(dú)行月球》，最后只留下十天的宣發(fā)周期。幾乎不會(huì)缺席每個(gè)暑期檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大片，22年幾乎只剩下了《新神榜·楊戩》這部獨(dú)苗，還只得到了8月中旬這樣的遺憾檔期。

2022年廣東省電影票房37.9億元，在全國(guó)占比12.6%，廣東電影年度票房已連續(xù)21年位居全國(guó)榜首。一年來，廣東多措并舉為全省電影院線紓困解難取得實(shí)效。

根據(jù)國(guó)家電影局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)電影票房300.67億元，國(guó)產(chǎn)電影票房255.11億元，占總票房84.85%，全年城市院線觀影人次為7.12億，共有7部影片票房突破10億。在廣東，截至2022年12月31日，廣東省在冊(cè)影院1593家，銀幕數(shù)10154塊。2022年全年，廣東省電影票房37.9億元，全國(guó)占比12.6%。

2023年電影行業(yè)的關(guān)鍵詞是“復(fù)蘇”?！澳壳皝砜?，供給不足的情況依然存在，近三年積壓了多部重磅影片，如果這些電影能在2023年上映，今年的市場(chǎng)份額有望恢復(fù)至2019年的七成，即年票房收入在450億元左右?！?/p>

電影產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃提出，電影發(fā)展要努力實(shí)現(xiàn)每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國(guó)產(chǎn)影片達(dá)到50部左右。

我國(guó)銀幕數(shù)量已經(jīng)位居全球第一，8萬多塊大銀幕足夠容得下類型更豐富的電影。當(dāng)前電影市場(chǎng)主要依賴年輕人支撐消費(fèi)。實(shí)際上，基數(shù)龐大的中老年、兒童等人群也需要精神文化消費(fèi)。如何消費(fèi)者多樣化、多層次、多方面的精神文化需求是今后影院經(jīng)營(yíng)乃至電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、電影行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了電影前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。

報(bào)告還對(duì)電影市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為電影生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在電影行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電影市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，電影企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，電影行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些電影細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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