燕京啤酒2022年凈利預(yù)增逾51% 中高端產(chǎn)品放量營(yíng)收占比超62%

• 吳澳燕 2023年2月1日 來(lái)源：新浪 百度 250 8
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1月30日，燕京啤酒披露業(yè)績(jī)預(yù)告，2022年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.45億元至3.7億元，同比增加51.31%至62.27%;扣非凈利潤(rùn)2.68億元至2.93億元，同比增速更勝一籌，為56.25%至70.83%。

隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)產(chǎn)品的需求增加;此外，女性消費(fèi)者以及“Z世代”對(duì)啤酒產(chǎn)品的需求也在不斷豐富啤酒品牌的產(chǎn)品矩陣。

上世紀(jì)80年代，中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)興起。目前，全國(guó)已有800余個(gè)啤酒品牌 ，北京的燕京、上海的力波、福建的惠泉、桂林的漓泉、河南的金星、新疆的烏蘇、蘭州的黃河……許多獨(dú)具本地特色的啤酒品牌走進(jìn)日常生活。

燕京啤酒2022年凈利預(yù)增逾51%

1月30日，燕京啤酒披露業(yè)績(jī)預(yù)告，2022年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.45億元至3.7億元，同比增加51.31%至62.27%;扣非凈利潤(rùn)2.68億元至2.93億元，同比增速更勝一籌，為56.25%至70.83%。

對(duì)此，燕京啤酒表示，主要受推出燕京鮮啤2022、燕京U8plus、燕京S12皮爾森、燕京獅王精釀系列，中高端產(chǎn)品矩陣更加豐富，燕京U8銷(xiāo)量提升等因素影響。

中高端產(chǎn)品放量營(yíng)收占比超62%

根據(jù)1月30日業(yè)績(jī)預(yù)告，2022年燕京啤酒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.45億元至3.7億元，同比增加51.31%至62.27%。

燕京啤酒表示，業(yè)績(jī)變動(dòng)受推出燕京鮮啤2022、燕京U8plus、燕京S12皮爾森、燕京獅王精釀系列，中高端產(chǎn)品矩陣更加豐富，燕京U8銷(xiāo)量提升為公司利潤(rùn)抬升提供了重要支撐等因素影響。

2019年，在意識(shí)到問(wèn)題之后，燕京啤酒宣布全面啟動(dòng)“五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”，著力布局高端市場(chǎng)，陸續(xù)推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品等中高端新品，同時(shí)推出瓶裝定制服務(wù)，擴(kuò)大個(gè)性化供給。

2020年，燕京啤酒進(jìn)行系列品牌年輕化轉(zhuǎn)型;2021年，燕京U8銷(xiāo)量已接近30萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。全年中高檔產(chǎn)品、普通產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.32億元、44.56億元，分別占總營(yíng)收的60.17%、39.83%;大單品U8表現(xiàn)亮眼，到2022年上半年，公司的中高端產(chǎn)品營(yíng)收占比繼續(xù)提升至62.94%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人每年要消費(fèi)429.6億升的啤酒，平均每人每年喝掉約30升。2021年中國(guó)啤酒出口量累計(jì)達(dá)42420萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)9.7%。

相應(yīng)的，中國(guó)啤酒相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量走勢(shì)也較為波動(dòng)。天眼查研究院發(fā)現(xiàn)，我國(guó)目前擁有7.2萬(wàn)余家啤酒相關(guān)企業(yè)。其中，2019年新增注冊(cè)企業(yè)8,900余家，增速達(dá)20.6%，是近三年最鼎盛的時(shí)期。截至2021年年底，我國(guó)新增7,300家啤酒企業(yè)，增速放緩。

啤酒行業(yè)發(fā)展如何

我國(guó)是全球啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，其中，山東省是我國(guó)啤酒大省，產(chǎn)量規(guī)模位居全國(guó)第一。2020年山東啤酒產(chǎn)量達(dá)458.0萬(wàn)千升，占全國(guó)產(chǎn)量的13.4%。從地域來(lái)看啤酒企業(yè)的分布，山東省相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，擁有近8,300家，占比達(dá)11.5%。從成立時(shí)間來(lái)看，超5成企業(yè)成立時(shí)間在5年之內(nèi)，成立于5~10年的占比26.5%，我國(guó)啤酒企業(yè)發(fā)展事態(tài)積極穩(wěn)健。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)啤酒主要品牌為華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯，5大品牌合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到70%以上。高產(chǎn)能、高銷(xiāo)量帶動(dòng)了啤酒上游原材料成本頻繁提高，頭部的幾大廠商，開(kāi)啟了新一輪啤酒漲價(jià)潮。強(qiáng)烈的利潤(rùn)訴求，驅(qū)使著各大酒廠不遺余力轉(zhuǎn)型高端戰(zhàn)略，工藝、口感、價(jià)格、消費(fèi)者等維度都初現(xiàn)高端化端倪。

按照消費(fèi)量計(jì)，2013-2018 年我國(guó)啤酒市場(chǎng)規(guī)模從 539.4 億升下降至 488.5 億升， 年均復(fù)合增速為-2.0%;而我國(guó)高端啤酒市場(chǎng)規(guī)模從 59.0 億升增加至 80.3 億升，年均復(fù)合增速為 6.4%。 按照價(jià)值計(jì)，2013-2018 年我國(guó)啤酒的市場(chǎng)規(guī)模從 703 億美元增加至 818 億美元，年均復(fù)合增速為 3.1%;而我國(guó)高端啤酒的市場(chǎng)規(guī)模從 237 億美元增加至 418 億美元，年均復(fù)合增速為 12.0%。根據(jù)目前 我國(guó)啤酒市場(chǎng)的實(shí)際情況，預(yù)計(jì)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)趨勢(shì)向上等因素催化下，我國(guó)高端啤酒市場(chǎng)增速 有望快于行業(yè)市場(chǎng)增速。

隨著人們消費(fèi)水平提升和消費(fèi)人群年輕化，消費(fèi)者對(duì)于啤酒的需求也開(kāi)始往高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化等方向轉(zhuǎn)變，高端啤酒和精釀啤酒賽道在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起，精釀啤酒的走紅也被看做行業(yè)升級(jí)的信號(hào)，啤酒行業(yè)市場(chǎng)正多元發(fā)展。

隨著外部市場(chǎng)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，餐飲、酒吧等線下消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)逐漸復(fù)蘇，但如果不能持續(xù)優(yōu)化和豐富啤酒品牌的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，線下消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)的啤酒產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇是有限的。其實(shí)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，不同檔次的啤酒市場(chǎng)，增速正在拉開(kāi)距離，按照價(jià)值計(jì)算，高端啤酒市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)平均值。

當(dāng)然，啤酒不是說(shuō)賣(mài)得貴就算高檔，在質(zhì)量上、營(yíng)銷(xiāo)上也有諸多更高層次的要求，這就對(duì)本土啤酒企業(yè)有了更多挑戰(zhàn)，特別是在中高端市場(chǎng)上，如何與海外品牌和產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)。畢竟，我國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)水平和效能上還有進(jìn)一步提升的空間。僅以罐化率一項(xiàng)為例，2019年我國(guó)啤酒罐化率僅為四分之一，而日本市場(chǎng)的罐化率接近九成，全球平均值則為四成。

啤酒作為一種定位親民的酒類(lèi)飲料，當(dāng)然要針對(duì)多元化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推出符合多元化消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品，這個(gè)預(yù)期既包括價(jià)位預(yù)期，也包括品牌預(yù)期、產(chǎn)品預(yù)期。

在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)更加個(gè)性化、年輕化，甚至女性消費(fèi)者也會(huì)成為其中的重要消費(fèi)群體，而應(yīng)對(duì)多元消費(fèi)市場(chǎng)的最核心競(jìng)爭(zhēng)力，不是營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，不是銷(xiāo)售渠道，而是啤酒產(chǎn)品本身。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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