網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場機會 2023網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年2月24日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 869 53
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網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場投資情況如何?當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體視頻消費呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使4

網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場投資情況如何?當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體視頻消費呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶占到46.7%。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺。他們的失敗、他們的經(jīng)驗教訓(xùn)，可能再也沒有機會轉(zhuǎn)化為他們下一次的成功了!網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求及前景。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場機會 2023網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

隨著我國網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。預(yù)付費業(yè)務(wù)在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(含短視頻)規(guī)模達7.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶規(guī)模擴大，內(nèi)容付費占比逐年提升。目前網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的網(wǎng)絡(luò)視頻付費網(wǎng)站艱難前行。由于網(wǎng)絡(luò)視頻付費網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨家內(nèi)容和版權(quán)。

在當(dāng)時，樂視網(wǎng)、土豆網(wǎng)等第一批視頻網(wǎng)站正式上線，由用戶自行上傳視頻，內(nèi)容五花八門，行業(yè)處于粗放式生長階段。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體視頻消費呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶占到46.7%。

在線視頻平臺收入主要來源于兩部分：C端用戶付費和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納會員費，獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。在線視頻平臺的廣告呈現(xiàn)主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。

中國消費者報發(fā)布《2022長視頻平臺用戶滿意度報告》。報告顯示，七成以上消費者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，更傾向于開通半年以上時長的會員。隨著“視頻內(nèi)容也是商品”的觀念深入人心，消費者需求逐漸多元化，六成用戶希望平臺能夠分層級收費，提供更多元服務(wù)。平臺提前告知規(guī)則的前提下，其中超七成觀眾愿意接受付費直播大結(jié)局，可見消費者對于喜愛的影視內(nèi)容“解鎖提前觀看”的訴求強烈。

對于長視頻行業(yè)而言，長期高企的制作和運營成本始終是平臺盈利藍圖上的負(fù)累。成本依賴不僅給長視頻帶來戰(zhàn)爭，也帶去了泡沫。一些大資金大體量的綜藝影視項目成為視頻平臺搶奪流量和用戶的砝碼，燒錢模式下，加劇了行業(yè)競爭生態(tài)的惡性循環(huán)。

版權(quán)意識、付費能力、付費意識和支付條件推動用戶為內(nèi)容付費意識增強。與 2016 年相比，3 年時間內(nèi)用戶付費規(guī)模增長近 1500 億元，用戶付費規(guī)模占整體市場規(guī)模的比重也從2016年的44%增到2018年的近50%。與2017年相比，曾作為拉動用戶付費規(guī)模主要驅(qū)動力的網(wǎng)絡(luò)游戲和直播增速放緩，而網(wǎng)絡(luò)視頻和數(shù)字閱讀則持續(xù)加強付費用戶的運營，從而增加用戶付費意愿和黏性。

去年以來，網(wǎng)絡(luò)視頻付費的發(fā)展也備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場規(guī)模達467.1億元，從19億元起步，只用了兩年的時間就實現(xiàn)如此大的增長，網(wǎng)絡(luò)視頻付費可謂是“指數(shù)級爆炸式增長”。

預(yù)付費業(yè)務(wù)在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發(fā)展?jié)摿?。參考國外運營商開展的實際情況，很多國家預(yù)付費用戶已經(jīng)超過后付費用戶，在新增用戶中，預(yù)付費用戶達到80%左右的比例。

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨家內(nèi)容和版權(quán)。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體視頻消費呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶占到46.7%。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費其盈利模式非常有限。廣告收費是增加現(xiàn)金流的一種途徑，可對于用戶而言，過多的廣告會帶來不好的體驗。目前，很多長視頻平臺已經(jīng)在自覺地減少廣告，不再將廣告作為其主要盈利模式。從監(jiān)管層面看，有關(guān)部門11月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規(guī)定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”，這對長視頻行業(yè)的廣告盈利模式也是一個挑戰(zhàn)。

中研研究院出版的網(wǎng)絡(luò)視頻付費產(chǎn)業(yè)投資與趨勢預(yù)測

13.1 網(wǎng)絡(luò)視頻付費產(chǎn)業(yè)投資潛力

13.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻付費產(chǎn)業(yè)面臨良好政策環(huán)境

13.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻付費將成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資熱點

13.1.3 三網(wǎng)融合讓視頻業(yè)迎新機遇

13.2 網(wǎng)絡(luò)視頻付費產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資分析

13.2.1 網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)壁壘與盈利能力

13.2.2 門戶網(wǎng)站進入視頻分享領(lǐng)域面臨兩大風(fēng)險

13.3 網(wǎng)絡(luò)視頻付費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預(yù)測

網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)報告對我國內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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