中國自媒體行業(yè)投融資現(xiàn)狀 中國自媒體行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年3月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 482 25
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自媒體行業(yè)已突破200萬，到2021年，我國全職從事自媒體的人數(shù)達到了370萬人，而兼職人數(shù)則超過了600萬，一共有970萬人在從事自媒體行業(yè)。其中包括學生、白領、專家學者、醫(yī)務工作者、文學愛好者，以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。目前自媒體的內(nèi)容已經(jīng)衍生出IP、內(nèi)容電商、知識

自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

中國自媒體行業(yè)投融資現(xiàn)狀 中國自媒體行業(yè)發(fā)展前景分析

現(xiàn)如今，自媒體開始進入資本時代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進入行業(yè)整合的過程，目前數(shù)以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國自媒體行業(yè)市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告》顯示：

中國網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為67%。其中包括學生、白領、專家學者、醫(yī)務工作者、文學愛好者，以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。目前自媒體的內(nèi)容已經(jīng)衍生出IP、內(nèi)容電商、知識付費等，形成了龐大的基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。

自媒體的商業(yè)模式大概有六種：廣告、軟文推廣模式;會員制模式;衍生服務收費模式;"版權收費"+應用分成模式;贊賞模式;平臺型商業(yè)模式。目前，在自媒體發(fā)展的歷程來看，只有少部分的自媒體能夠走向較為成熟的商業(yè)化道路，而且這一群體往往是依靠自身影響力的積累。這種積累，跟其自身豐富的媒體從業(yè)經(jīng)驗和膾炙人口的文字水平有著密不可分的關系。這也是非常難去模仿的道路。

第一代自媒體大部分是以個人方式運營、生產(chǎn)制作內(nèi)容，而未來自媒體的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出搭建完整的運營團隊，以機構化的方式運作的趨勢。同時，采取團隊化運營的方式，可以為后期的商業(yè)化提供各種組織接口，因此當前自媒體的組織形態(tài)是正在朝著公司化的方向轉(zhuǎn)變，而且一些頭部自媒體將會加大從傳統(tǒng)媒體引進人才的力度，以此來壯大其內(nèi)容生產(chǎn)的實力。

數(shù)據(jù)顯示，我國自媒體行業(yè)投融資事件數(shù)自2017年達到峰值，后面幾年都呈現(xiàn)下降趨勢，2022年1-5月17日投融資事件數(shù)達6起。

2021年我國自媒體行業(yè)共發(fā)生投融資事件18起，其中6月份發(fā)生的投資數(shù)量最多，達5起，其次為11月份，共發(fā)生3起。2021年我國自媒體行業(yè)已披露投融資金額共26.18億人民幣，當年投融資金額最高的為6月份，投資金額為26.18億人民幣，占比達53.28%。其次為8月份，投資金額為3.25億人民幣，占比為12.41%。

2021年自媒體已經(jīng)進入資本時代，大額的投融資案頻出，說明自媒體將進入行業(yè)整合的過程。在數(shù)以千萬的自媒體中，掌握粉絲資源的自媒體將開始向資本化、公司化的方向發(fā)展。

我國的自媒體行業(yè)的發(fā)展仍處于成長期，是因為自媒體是伴隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展而出現(xiàn)的新生事物。到目前為止，其發(fā)展還不夠成熟，在成長過程中會出現(xiàn)許多問題，需要在運營過程中去不斷完善、規(guī)范、補齊短板，才能逐步走向成熟。

隨著國內(nèi)自媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，會有越來越多的傳統(tǒng)媒體人投身于自媒體，專業(yè)化的運作方式將成為自媒體內(nèi)容的主流生產(chǎn)方式，由此提高自媒體的公信力，而那些注意靠文摘、資訊整合的生產(chǎn)方式注定沒落。

自媒體行業(yè)已突破200萬，到2021年，我國全職從事自媒體的人數(shù)達到了370萬人，而兼職人數(shù)則超過了600萬，一共有970萬人在從事自媒體行業(yè)。其中包括學生、白領、專家學者、醫(yī)務工作者、文學愛好者，以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。目前自媒體的內(nèi)容已經(jīng)衍生出IP、內(nèi)容電商、知識付費等，自媒體形成了龐大的基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

當前，自媒體是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，由此也吸引了大批作者上線，而平臺要有足夠多的優(yōu)質(zhì)作者才能吸引更多受眾，接下來的便是優(yōu)勝劣汰。自媒體的發(fā)展也需遵循二八定律。20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺流量。實際上，眼下自媒體的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來自媒體平臺會形成一個有進有出、優(yōu)勝劣汰，內(nèi)部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

本報告根據(jù)自媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國自媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國自媒體行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對自媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是自媒體企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國自媒體行業(yè)市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告》。

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