預(yù)計(jì)2025年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模 未來母嬰用品行業(yè)發(fā)展分析

• 曾燕 2023年4月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 579 32
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母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，母嬰用品成為消費(fèi)品行業(yè)中最大的細(xì)分市場(chǎng)之一。如今我國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4500億元左右，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.4%。

預(yù)計(jì)2025年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模?未來母嬰用品行業(yè)發(fā)展分析

母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，母嬰用品成為消費(fèi)品行業(yè)中最大的細(xì)分市場(chǎng)之一。如今我國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4500億元左右，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.4%。

隨著生育政策的放開和家庭觀念的轉(zhuǎn)變，母嬰市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同于以往消費(fèi)特征：隨著二胎政策放開和新生代父母教育水平的提高，高質(zhì)量、高科技含量的產(chǎn)品需求旺盛;新生代父母更加追求個(gè)性和品質(zhì);越來越多家庭愿意在育兒上投資更多以提高生活質(zhì)量。這將推動(dòng)母嬰用品市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

自2021年隨著三胎政策的全面放開，我國(guó)母嬰用品產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)品日益豐富，銷售渠道日益拓展，線上、線下不斷延伸。而在母嬰業(yè)態(tài)不斷豐富、消費(fèi)區(qū)間不斷延伸的環(huán)境下，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模保持上漲的態(tài)勢(shì)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，主要分為孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。由于母嬰用品適用人群較為特殊，消費(fèi)者對(duì)其提出了更高的要求，因此對(duì)母嬰用品的選擇要求相當(dāng)嚴(yán)格。

報(bào)道稱，2022年至今，中國(guó)母嬰用品專利申請(qǐng)數(shù)量為494項(xiàng)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，創(chuàng)新動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)，那些擁有自主知名品牌、有資金實(shí)力和研發(fā)創(chuàng)新能力,能主動(dòng)順應(yīng)趨勢(shì)和變化的優(yōu)秀母嬰企業(yè)，必將爭(zhēng)取到更有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，有望通過整合行業(yè)資源、加快發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

第二章 我國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展概述

一、中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨問題

由于母嬰行業(yè)品類繁多、從業(yè)者整體教育水平偏低、消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信心不足等原因，母嬰行業(yè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1、品類繁多

母嬰市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，存在著非常多小而細(xì)的需求，各品類由于其需求頻次、彈性，自身產(chǎn)品特性，集中度比較低，還有一些亟待發(fā)展的品類如安全座椅等，由于人們對(duì)其必需性的認(rèn)知程度不夠，存在滲透率低的特點(diǎn)。

2、從業(yè)者問題

母嬰店從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻低，魚龍混雜，其銷售人員大多年齡偏高，對(duì)新產(chǎn)品了解不夠。

3、洋品牌沖擊

2008年，三聚氰胺事件對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)奶粉造成致命打擊，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心透支過度，導(dǎo)致洋奶粉的崛起。2019年的奶粉新政下，快消品依賴癥成為了門店致命傷，市場(chǎng)上的3000多個(gè)品牌驟減到300個(gè)品牌，特別是對(duì)二三線地方的零散門店打擊更大。

二、中國(guó)母嬰用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

第二節(jié) 我國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2021年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展回顧

隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

二、2021年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展分析

近年來，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬(wàn)億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)母嬰用品行業(yè)供需分析

一、2019-2021年中國(guó)母嬰用品行業(yè)產(chǎn)量

圖表：2019-2021年中國(guó)奶粉產(chǎn)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

2019-2021年中國(guó)奶粉產(chǎn)量由105.2萬(wàn)噸下降到97.94萬(wàn)噸。

二、2019-2021年中國(guó)母嬰用品行業(yè)需求量

圖表：2019-2021年中國(guó)奶粉需求量

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

2019-2021年我國(guó)奶粉需求量由112.4萬(wàn)噸下降到108.5萬(wàn)噸。

隨著居民可支配收入的提高、人均可支配收入的增加以及居民生活方式的改變等因素，中國(guó)的母嬰用品市場(chǎng)將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。母嬰產(chǎn)品是家庭購(gòu)買最多的消費(fèi)品，2022年母嬰用品消費(fèi)占比為48.5%，其次是食品飲料和服裝。近年來，我國(guó)居民人均可支配收入不斷提高，且在嬰幼兒奶粉、紙尿褲、兒童玩具等商品上的消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及人們對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提高，未來我國(guó)居民人均可支配收入有望繼續(xù)提升，帶動(dòng)母嬰用品行業(yè)整體發(fā)展。

未來母嬰用品行業(yè)發(fā)展分析

隨著生活水平的不斷提高，新一代的孕媽對(duì)母嬰用品的需求已經(jīng)從便捷、高性價(jià)比轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化。作為新一代孕媽，不管是在自身花費(fèi)上，還是在嬰兒成長(zhǎng)花費(fèi)上，都比較注重產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)健康，除此之外，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、功效效果、使用感等方面，還有更高的要求，這也進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)母嬰用品行業(yè)向精細(xì)化方向發(fā)展，為此，相關(guān)企業(yè)廠商必須加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力，提高市場(chǎng)的集中度，滿足新一代生育家庭的多元化需求。

未來，隨著母嬰用品行業(yè)線上平臺(tái)的日益增加，以及各大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的不斷成熟、穩(wěn)定，線上電商平臺(tái)的銷售潛力將會(huì)不斷得到釋放，線上銷售收入的比重會(huì)不斷提高，“線上+線下“全渠道銷售將成為母嬰用品行業(yè)銷售的必然趨勢(shì)。隨著國(guó)家政策的支持，母嬰用品需求將會(huì)不斷增長(zhǎng)，未來行業(yè)向好發(fā)展。

近年來，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過76000億元。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)母嬰用品行業(yè)的供需狀況、母嬰用品發(fā)展現(xiàn)狀、母嬰用品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了母嬰用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、母嬰用品行業(yè)的發(fā)展建議、母嬰用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。母嬰用品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

母嬰用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析母嬰用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，母嬰用品報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、母嬰用品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及母嬰用品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的母嬰用品行業(yè)全景圖。

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