2023年Q2中國VR/AR市場全渠道銷量同比降51.2% VR市場深度分析

• 黃文玉 2023年8月8日 來源：互聯(lián)網 洛圖科技 1036 66
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虛擬現(xiàn)實技術(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱靈境技術，是20世紀發(fā)展起來的一項全新的實用技術。虛擬現(xiàn)實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術于一體，其基本實現(xiàn)方式是計算機模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。

2023年Q2中國VR/AR市場全渠道銷量同比降51.2%

根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布數(shù)據顯示，2023年第二季度，中國VR/AR市場的全渠道銷量為17.8萬臺，同比下降51.2%。其中，線上公開零售市場(不含抖快等內容電商)的銷量占到了全渠道的39.3%，同比下降40.8%。此外，該機構數(shù)據顯示，VR線上銷量下降嚴重，同比降幅達到了60.9%;與此同時，AR設備的發(fā)展明顯加快，在VR/AR設備整體線上市場中的占比提升到了38%，銷量同比增長258%，銷額同比增長169%，平均價格有所下降，達到2828元。

虛擬現(xiàn)實技術(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱靈境技術，是20世紀發(fā)展起來的一項全新的實用技術。虛擬現(xiàn)實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術于一體，其基本實現(xiàn)方式是計算機模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會生產力和科學技術的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術的需求日益旺盛。

虛擬現(xiàn)實技術是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。虛擬現(xiàn)實技術受到了越來越多人的認可，用戶可以在虛擬現(xiàn)實世界體驗到最真實的感受，其模擬環(huán)境的真實性與現(xiàn)實世界難辨真假，讓人有種身臨其境的感覺;同時，虛擬現(xiàn)實具有一切人類所擁有的感知功能，比如聽覺、視覺、觸覺、味覺、嗅覺等感知系統(tǒng);最后，它具有超強的仿真系統(tǒng)，真正實現(xiàn)了人機交互，使人在操作過程中，可以隨意操作并且得到環(huán)境最真實的反饋。正是虛擬現(xiàn)實技術的存在性、多感知性、交互性等特征使它受到了許多人的喜愛。

VR行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

VR/AR產業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內容、應用領域四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成:芯片、傳感器、顯示屏幕、光學器件等。軟件則包括了系統(tǒng)軟件和工具軟件。內容制作、分發(fā)到不同的場景應用。

元宇宙目前尚無公認定義，準確地說，元宇宙不是一個新的概念，它更像是一個經典概念的重生，是在擴展現(xiàn)實(XR)、區(qū)塊鏈、云計算、數(shù)字孿生等新技術下的概念具化。臉書認為，元宇宙是虛擬互聯(lián)體驗的新階段，其核心理念是通過創(chuàng)造更強的“虛擬存在”，令在線互動更接近真實互動體驗。有媒體認為其是一種基于虛擬現(xiàn)實技術的新型虛實相融互聯(lián)網平臺，人們可以使用不同設備在虛擬環(huán)境中移動和交流的網絡世界。

從技術層面看,虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、5G、人工智能(AI)、區(qū)塊鏈等技術的發(fā)展,為“元宇宙”發(fā)展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技術和硬件設備成為進入“元宇宙”的關鍵。雖然依舊充滿科幻感，但在2021這個元宇宙元年，一些科技巨頭們已經參與到元宇宙中。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國VR行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

隨著虛擬現(xiàn)實技術的發(fā)展，真正地實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實，將引起整個人類生活與發(fā)展的很大變革。人們戴上立體眼鏡、數(shù)據手套等特制的傳感設備，面對一種三維的模擬現(xiàn)實，似乎置身于一個具有三維的視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺的感覺世界，并且人與這個環(huán)境可以通過人的自然技能和相應的設施進行信息交互。

2019年以來隨著技術的不斷發(fā)展，新的VR產品有效降低了時延以及由此帶來眩暈感，疊加2020年疫情催生居家娛樂需求，Meta Quest2以其優(yōu)秀的硬件基礎、豐富的內容生態(tài)以及親民的價格在C端消費市場爆火，推動全球VR出貨量邁入千萬量級，引領行業(yè)開啟新一輪增長。

從產業(yè)鏈分布看，全國VR50強企業(yè)中涉及硬件、軟件、內容、應用和服務四大環(huán)節(jié)的企業(yè)數(shù)量分別為37家、11家、12家和41家，占比分別達到37%、11%、12%和41%。細分領域中，教育行業(yè)、頭顯設備、軟件工具發(fā)展較為成熟，占比均超過10%，分別達到17%、16%和11%。隨著技術的成熟，虛擬(增強)現(xiàn)實產業(yè)應用在生活的各個領域，為各行業(yè)賦能，應用場景需求不斷增長，全球虛擬(增強)現(xiàn)實產業(yè)市場規(guī)模逐年攀升，從2017年的667.5億元增長至2021年的2712.8億元，增長幅度306.4%，復合增長率為42%，2021年同比增長32.33%。

近些年，VR/AR逐漸走向人們的視野，越來越多的人接觸到了相關設備。其中人們最為關注的便是游戲領域的應用，據統(tǒng)計，全球VR游戲市場規(guī)模逐年攀升，截止到2022年，市場規(guī)模已達到18億美元，同比增長28.57%。2017年至2021年VR/AR行業(yè)投資事件從191起逐漸減少至99起，投資金額從55.60億元大幅增加至109.36億元。2022年上半年投資事件56起，同比增加55.56%;投資金額為110.61億元，同比減少78.88%。

VR行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預測

2022年VR終端出貨量(不包含VR眼鏡盒子)為1014萬臺，較2021年下滑了8.65%，預計2023年全球VR出貨量將達到1150萬臺。AR頭顯出貨量較低，截至2022年出貨量為45萬臺，預計2023年將達到59萬臺。

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